【編者按】2023年以來，江蘇著力擴大國內(nei) 需求，把恢複和擴大消費擺在優(you) 先位置，打出一係列促消費政策“組合拳”，有力推動消費持續恢複向好。

　　回望去年各項數據，消費最先回到“增長通道”，為(wei) 穩增長提供了巨大支撐。如何抓住冬季這一傳(chuan) 統消費旺季，為(wei) 全年促消費再添“一把火”？本報今日起推出係列報道，透過“冬季市場”觀察我省消費新亮點、新動向、新變化，探索激發消費潛能的新思路。

　　樂(le) 隊搬進商場、大屏開啟倒計時、遊樂(le) 場綻放煙花秀、商業(ye) 綜合體(ti) “不打烊”……這個(ge) 元旦，全省各地皆成“不夜城”，人們(men) 選擇自己喜歡的方式“解鎖”跨年，度過一個(ge) “儀(yi) 式感”滿滿的假期。省商務廳監測和初步統計，元旦3天假期，全省重點商貿流通企業(ye) 累計實現銷售額約29.85億(yi) 元，同比增長17.5%，比2019年增長32.2%。

　　【現場感受】

　　儀(yi) 式感裏跨年，快樂(le) 很具象

　　“5、4、3、2、1，新年快樂(le) ！”2023年12月31日深夜，隨著倒計時結束，在萬(wan) 眾(zhong) 歡呼中，南京新街口的跨年夜活動被推向高潮。各大商場的戶外大屏和一幢幢高樓樓體(ti) 上滾動播放著新年祝福，市民遊客在流光溢彩中共同迎接新年的到來。

　　“和周圍的人齊聲喊出倒計時，把寫(xie) 著願望的氣球放飛天空的那刻，感覺什麽(me) 都值了。”特意從(cong) 上海來南京和朋友跨年的羅安楠說。對不少年輕人而言，每年的跨年夜是聚會(hui) 和慶祝的重要節點。在新舊交替之際和身邊熟悉或陌生的人互道祝福，做一些熱鬧又特別的事，是開啟新一年“必要的儀(yi) 式”。

　　除了娛樂(le) 、餐飲等傳(chuan) 統跨年消費項目，音樂(le) 會(hui) 跨年、電影院跨年、溫泉養(yang) 生跨年、聽鍾聲跨年等新消費方式如今層出不窮，蒸騰起旺盛的“煙火氣”。

　　音樂(le) ，是當代年輕人釋放自我的重要方式之一。位於(yu) 南京市建鄴區的西城·夜未央街區，持續6小時的“跨年主題音樂(le) 派對”現場聚滿了打扮時髦的年輕人，其中既有上班族，也有大學生。“我專(zhuan) 程來這邊參加跨年活動，很喜歡這裏的氣氛，很潮很好玩。”南京航空航天大學一名大二學生說。

　　花樣繁多的跨年儀(yi) 式在影院連番上演。電影《一閃一閃亮晶晶》推出跨年特別版“下雪場”，觀影期間影院會(hui) 有“雪花”飄落；電影《年會(hui) 不能停！》推出“啤酒場”，為(wei) 入場觀眾(zhong) 免費發放啤酒，讓大家邊喝邊看；電影《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會(hui) 》開放“跨年嗨唱”場，吸引大量歌迷集體(ti) 觀影，並為(wei) 粉絲(si) 提供海報、定製票根、熒光棒等伴手禮，營造“演唱會(hui) ”現場氛圍。

　　“幸福常州 萬(wan) 象泰來”2024天寧寶塔聽鍾聲迎新年活動吸引上萬(wan) 名常州市民和遊客共同參與(yu) 。2024年1月1日零點，108響吉祥鍾聲敲響，天寧寶塔光影秀首次運用3D投影等數字技術，演繹天寧寺“傳(chuan) 統文化之光”、紅梅公園“美好生活之光”和羅漢路“奮進未來之光”。“天寧寶塔聽鍾聲迎新年”活動作為(wei) 常州重要的文化IP，如今成為(wei) 許多常州市民過節的新習(xi) 俗和廣大遊客的新選擇。當日，現場“塵外妙會(hui) ”“墨香寫(xie) 福”等互動環節引領觀眾(zhong) 打卡與(yu) 眾(zhong) 不同的跨年夜，通過“XR+直播”參與(yu) 線上互動的網友破百萬(wan) 人。

　　“養(yang) 生跨年”成為(wei) 南京市民程挺的新選擇。“元旦假期主打休閑放鬆，在水療Spa中心可以吃到菜品豐(feng) 富的自助餐，和朋友輕鬆一聚。”美團相關(guan) 調研數據顯示，餐飲服務越來越成為(wei) 新型洗浴中心的核心競爭(zheng) 力，“洗+吃”套餐吸引著年輕遊客，一票到底、不限量供應的美食，使洗浴中心成為(wei) 跨年夜組團消費的熱門去處。

　　【市場觀察】

　　元旦火爆開局，玩轉消費新花樣

　　消費增長的背後，透露著旺盛需求。這個(ge) 元旦，大家在為(wei) 什麽(me) 買(mai) 單？我們(men) 聚焦一些人氣旺、消費火的場景，從(cong) 一些數據中，看看消費者需求到底在哪——

　　在南京百家湖商圈，景楓中心前廣場播放的跨年背景音樂(le) 直接出圈，引發網友熱議。“跨年的背景音樂(le) 是網友票選出來的，主打貼近需求。”景楓中心相關(guan) 負責人告訴記者，跨年創意活動成功帶動商場業(ye) 績，元旦場內(nei) 客流突破52.61萬(wan) ，同比增長67.5%，銷售同比增長55.7%。據悉，為(wei) 滿足跨年“嗨購”需求，南京新街口、夫子廟等六大商圈近20家商業(ye) 綜合體(ti) 延時營業(ye) 到淩晨，舉(ju) 辦大樓屏幕跨年倒計時、新年震撼樂(le) 隊、大屏燈光秀等活動，累計實現銷售額8.4億(yi) 元，同比增長27.3%。

　　煙花、雪夜、篝火……冬日的一些美好意象，在蘇州變得可感可觸，吸引人們(men) 走出家門。元旦期間，比斯特蘇州購物村首次開啟“跨年煙花秀”活動；蘇州灣及尹山湖歌林公園聯合舉(ju) 辦首屆雪夜跨年活動，推出雪夜露營和篝火派對；昆山舉(ju) 辦2024年昆山新年音樂(le) 會(hui) 、“周莊過大年”主題活動，寶島又一村文旅商業(ye) 街開展跨年音樂(le) LIVE秀、播放溫馨冬日露天電影。“元旦小長假期間，一批商業(ye) 體(ti) 和首店開業(ye) ，為(wei) 消費市場再添一把火。”蘇州市商務局相關(guan) 負責人說。數據顯示，全市100家重點商貿企業(ye) 元旦假期實現銷售額9.16億(yi) 元，同比增長16.6%。

　　消費“新勢力”究竟是什麽(me) ？可能是一些充滿儀(yi) 式感、氛圍感的時刻，滿足人們(men) 對美好生活的需求；也可能是一些飽含體(ti) 驗感、參與(yu) 感的場景，煥發人們(men) 對“幸福”的感知力。

　　淮安市舉(ju) 辦“文旅迎春 嗨遊淮安”活動，市民遊客通過“文旅淮安”公眾(zhong) 號，領取文旅消費券和可用於(yu) 年貨尋味市集的數幣補貼。該市21家重點商貿流通企業(ye) 、51家餐飲企業(ye) 元旦假期實現銷售額1.7億(yi) 元，同比增長25.22%。

　　千年文韻，漢風徐來。2023年12月31日新年倒計時，多彩兩(liang) 漢·璀璨彭城——兩(liang) 漢遺風大型跨年光影秀在徐州蘇寧大廈精彩亮相。漢文化與(yu) 現代新潮碰撞，國潮風不斷吹“熱”冬季市場。元旦假期，手持“漢符”小紅本逛徐州的遊客多了起來，打開大紅封麵的“漢符”雲(yun) 遊記手冊(ce) ，每張景區介紹的頁麵不但可以蓋章打卡，撕下其上所附的消費券還可以無門檻抵現。據悉，徐州市雲(yun) 龍區於(yu) 2023年11月推出的首批“漢符”旅遊手冊(ce) ，已拉動消費近2000萬(wan) 元。

　　“節日消費是觀察經濟的一扇窗口，今年元旦開門紅，讓商家、市場凝聚了信心，也預示著人們(men) 對消費有需求、有期待。”省商務廳市場運行和消費促進處處長卞益斌介紹，元旦假期，全省以“蘇新消費”為(wei) 主題，累計開展消費促進活動300餘(yu) 場，滿足多樣化消費需求，進一步釋放消費潛力。“蘇新消費·冬季購物節”活動將持續至今年2月，全省推出5項省級重點活動，將累計開展2600餘(yu) 場消費促進活動，發放3.7億(yi) 元惠民消費券及3000萬(wan) 元數字人民幣紅包，不斷鞏固消費對經濟發展的基礎性作用。

　　【觀點解讀】

　　提升體(ti) 驗感，持續釋放消費潛力

　　省社科院社會(hui) 政策所所長、研究員，江蘇區域現代化研究院常務副院長 張春龍：

　　隨著互聯網、信息化的普及和數字化時代的到來，最為(wei) 敏感的年輕人，其消費不可避免地具有數字化特征。具體(ti) 包括：一是個(ge) 性化和定製化。年輕人傾(qing) 向於(yu) 尋找能夠體(ti) 現自我風格和偏好的產(chan) 品和服務，他們(men) 更重視獨特性，因此對定製化和個(ge) 性化的產(chan) 品有很高需求。二是社交影響力。社交媒體(ti) 對年輕人的購買(mai) 決(jue) 策有重要影響，從(cong) TikTok到各類短視頻充斥生活，年輕人受到網紅、意見領袖和朋友圈影響，傾(qing) 向於(yu) 購買(mai) 在社交網絡中被推崇和討論的產(chan) 品。三是便利性和即時滿足。年輕人喜歡快速、便捷的服務，他們(men) 往往尋求即時滿足的購物體(ti) 驗。

　　年輕人消費還具有“體(ti) 驗”勝於(yu) “物質”的特征，他們(men) 更願意花錢旅遊、參加音樂(le) 節和體(ti) 驗不同文化活動，這也是大量年輕人參加元旦跨年這一非常具有“儀(yi) 式感”活動的原因。

　　總之，當代年輕人最大的消費特征可以歸納為(wei) 基於(yu) 數字的體(ti) 驗型消費。他們(men) 生活在一個(ge) 高度數字化的世界中，頗具體(ti) 驗感的“儀(yi) 式”類活動是激發年輕人消費的重要方式。這種活動需要充分利用重要節假日等節點，也要更多地融入現代數字元素，讓消費更具有時尚感和現代氣息。

　　當然，隨著全球化和數字化深入影響當代社會(hui) ，年輕消費者的消費行為(wei) 和偏好變化速度可能更快，商家需密切關(guan) 注這些動態，以更好地滿足年輕人的需求。（王夢然 林杉）