最近一段時間，冰雪消費持續升溫。越來越多的消費者走出家門，欣賞雪景，體(ti) 驗冰雪運動。山東(dong) 各地充分挖掘特色文旅資源，創新開發一係列“冰雪+”新產(chan) 品、新場景、新玩法，“冰雪遊”熱力十足，為(wei) “冬遊齊魯”添了把火。山東(dong) 冰雪遊潛力如何？其客群消費呈現怎樣的特點？在產(chan) 品開發和供給上如何“更上一層”？記者就此進行了采訪。

　　可住可玩可體(ti) 驗

　　於(yu) 霧凇冰掛間賞雪景、打雪仗，在冰天雪地中玩雪圈、雪地摩托……剛剛過去的元旦假期，家住濟南的喬(qiao) 女士一家在濟南跑馬嶺齊魯雪鄉(xiang) 體(ti) 驗了一次冰雪跨年之旅。“兩(liang) 個(ge) 孩子很喜歡雪，正好跑馬嶺有個(ge) ‘雪鄉(xiang) ’，我們(men) 就決(jue) 定元旦開車來這裏跨年。”喬(qiao) 女士感覺不虛此行，“晚上住在景區裏的大象主題親(qin) 子民宿，白天體(ti) 驗冰雪項目、觀看動物和舞龍秧歌表演，很有意思。”

　　今年元旦假期，跑馬嶺最高峰單日客流量達到4000人次，民宿入住率90%，客群主要是濟南以及周邊城市的親(qin) 子遊群體(ti) 。“元旦之前勢頭就很好，啟動第一輪搶票時就售出了55000多張，景區開放後的第一個(ge) 周末，就接待了7000多名遊客。”濟南跑馬嶺景區分管營銷的總經理助理薑濤說。

　　位於(yu) 濟南南部山區的跑馬嶺齊魯雪鄉(xiang) 是山東(dong) 最早規劃雪鄉(xiang) 主題的景區。“這裏有海拔較高的地勢優(you) 勢，下雪次數多、存雪時間長，再加上景區內(nei) 有民宿集群，配合冰雪景觀、戲雪項目、動物互動和民俗表演，就打造了這個(ge) 可住可玩可體(ti) 驗的雪鄉(xiang) 度假區。”薑濤介紹，“今年山東(dong) 各地湧現出了很多類似的‘雪鄉(xiang) ’，大家也都看到了冰雪旅遊的潛力。”

　　冬天的濟南南部山區吸引了一大批冰雪愛好者。這裏有九如山“飛瀑冰封窗外寒，木屋打卡圍爐暖”的愜意，有紅葉穀觀冰瀑、賞梅花的詩意，更有馳騁金象山滑雪場、臥虎山滑雪場的快意。據濟南金象山滑雪場運營總經理劉翌琳介紹，2023年12月初雪場開園以來，客流量比前年同期增長了200%，元旦假期接待遊客近5000人。

　　濟南南部山區“冰雪之旅”線路曾上榜文化和旅遊部“鄉(xiang) 村四時好風光——瑞雪紅梅歡喜過年”全國鄉(xiang) 村旅遊精品線路。“南部山區具有豐(feng) 富的冰雪旅遊業(ye) 態，如滑雪場、雪鄉(xiang) 度假區、戲雪園、冰雪景觀類景區。”薑濤分析，如果能將點狀業(ye) 態組團串聯，把農(nong) 家樂(le) 等融入全產(chan) 業(ye) 鏈進行全域整合發展，南部山區的冰雪經濟將釋放更大發展潛力。

　　社交媒體(ti) 引流年輕群體(ti)

　　這個(ge) 冬天，一場大雪讓“雪窩”威海熱度再次拉滿。2023年12月22日8時，位於(yu) 威海市文登區的國家基本氣象站積雪深度達74厘米，打破山東(dong) 最大積雪深度紀錄。社交媒體(ti) 上持續上漲的話題熱度讓威海再次成為(wei) 冰雪遊的“寵兒(er) ”，吸引了不少省外遊客前來玩雪、泡溫泉。

　　"貴州沒有雪，能在漫天大雪中露天泡溫泉，太安逸咯！"元旦前，貴州遊客楊華在威海市文登區的天沐溫泉度假區體(ti) 驗了一把雪中泡溫泉。記者了解到，僅(jin) 2023年12月24日，天沐溫泉度假區遊客接待量達到了約1600人次，元旦期間日均客流量約為(wei) 1800人次，省外遊客占比40%左右。

　　作為(wei) 定位"溫泉+康養(yang) "的度假區，天沐溫泉的客群有了明顯變化。"跟往年相比，今年冬天的消費群體(ti) 偏年輕化，家庭親(qin) 子遊火熱，這其中有互聯網社交媒體(ti) 流量的加持。"據威海天沐溫泉常務副總經理劉思宇介紹，針對客群的年輕化趨勢，度假區正著手圍繞核心溫泉產(chan) 品打造自己的IP品牌。"目前設計了代表度假區的吉祥物神黿'黿天天'和溫泉水滴'沐沐'，它們(men) 組成了卡通'天沐'IP形象，同時被賦予活力朝氣的性格特征。"

　　"露天溫泉自然融入周圍的山水景致之中，加上氤氳蒸汽和雪中綠植，吸引省內(nei) 外遊客來打卡。"劉思宇告訴記者，目前計劃利用年節特色推出符合年輕人消費心理的定製化溫泉產(chan) 品，同時豐(feng) 富拚圖、帆布袋、春聯等IP周邊文創產(chan) 品，在園區開設龍年特色集市，將度假區打造成類似溫泉小鎮的消費場景。

　　有了"雪窩"和溫泉兩(liang) 項資源加持，2024年元旦假期，文登區納入統計的A級景區，相比2019年元旦，旅遊接待人數增長223.83%，旅遊總收入增長103.03%。據威海市文登區文化和旅遊局黨(dang) 組成員、副局長譚軍(jun) 介紹，為(wei) 了充分利用當地康養(yang) 文旅資源，文登區陸續開展了"雪窩賞雪沐湯"活動、"冬遊文登"係列遊學活動、"在文登·尋找最美打卡地"係列活動等，進一步拓展文旅消費新空間。

　　內(nei) 容生產(chan) 有待形成合力

　　冰雪旅遊正在成為(wei) 推動冬季旅遊和冰雪經濟發展的引擎之一。中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2023）》提到，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅遊人數有望達到5.2億(yi) 人次，冰雪休閑旅遊收入將達到7200億(yi) 元。

　　"這次威海和煙台'雪窩'話題的流量帶來了消費市場端需求的爆發，接下來需要豐(feng) 富體(ti) 驗性產(chan) 品供給，將流量轉化為(wei) 旅遊消費行為(wei) 。"山東(dong) 大學旅遊產(chan) 業(ye) 研究院副院長孫平表示，山東(dong) 打造具有冰雪遊特質的旅遊目的地，首先需要從(cong) 省級層麵做好整體(ti) 發展規劃；其次是冰雪旅遊線路要以點成線、以線成麵，形成合力產(chan) 生集聚效應；最核心的是內(nei) 容生產(chan) 。"內(nei) 容生產(chan) 包括資源的特色化利用、針對消費市場的IP打造等，尤其是沉浸式體(ti) 驗活動的開發。"孫平建議，山東(dong) 各地在打造特色主題活動的同時，要形成省市聯動和包括政府、企業(ye) 、居民、遊客在內(nei) 的多主體(ti) 聯動。

　　在孫平看來，山東(dong) 冰雪遊在服務本地化旅遊需求方麵具有發展空間。"近年來短程化近郊遊的趨勢較為(wei) 明顯，山東(dong) 可在滿足本地或者近程冰雪遊市場需求方麵，做好文章。"在這一點上，冬季遊以本地和省內(nei) 遊客為(wei) 主的煙台無疑大有可為(wei) 。

　　記者了解到，作為(wei) 省內(nei) 首個(ge) 將冰雪運動項目納入全民健身運動會(hui) 的城市，煙台冰雪運動覆蓋不同年齡段人群，參與(yu) 人數達數十萬(wan) ，推動了煙台冰雪產(chan) 業(ye) 和冰雪旅遊的快速發展。今年滑雪季，煙台有6家滑雪場對外開放，雪道總裏程約8公裏，福山冰上運動中心冰場、黃渤海新區的世紀星冰場也將持續開放。

　　“近期我們(men) 聯合體(ti) 育部門啟動了2024‘冬遊冰雪 奇遇煙台’暨‘煙台冰雪運動季’活動，結合滑雪、康養(yang) 、溫泉、美食、葡萄酒、民俗等文旅特色資源，策劃了三大主題六條冬遊線路。”據煙台市文化和旅遊局相關(guan) 負責人介紹，煙台還將開展一係列冰雪全民健身活動，文旅、體(ti) 育的融合也為(wei) 消費打造了新業(ye) 態、新場景。（唐曉寧）

　　(責編：聶俊穹、劉穎婕)