隨著5G、雲(yun) 計算、物聯網等新一代信息通信技術的廣泛應用，人們(men) 的消費理念和行為(wei) 悄然發生變化。用數字人民幣買(mai) 咖啡、跟著App的推薦“打卡”消費……當下，我省各地著力擴大有效需求，培育消費新業(ye) 態新熱點，並發展出廣闊的消費“新戰場”，為(wei) 經濟社會(hui) 高質量發展注入新動能。新型消費正不斷重塑消費結構、釋放消費潛能，而透過一個(ge) 個(ge) “花樣”市場，也許能找到激發需求的“門道”。

　　【現場感受】

　　數字人民幣買(mai) 咖啡，“花樣”之下見“門道”

　　“請稍等，離製作完成時間還有大約53秒。”在江北新區砂之船奧萊店數字人民幣體(ti) 驗區，消費者排隊體(ti) 驗使用數字人民幣購買(mai) 自助現磨咖啡，從(cong) 注冊(ce) 到支付成功，兩(liang) 分鍾不到就能完成。

　　數字人民幣加速融入市民生活。在金陵STYLE街區內(nei) ，有一座紅色船型玻璃小屋——數字人民幣體(ti) 驗小屋。在這裏，市民可以進行數幣嚐鮮、互動打卡、售賣體(ti) 驗等。

　　走進小屋，迎麵而來的是產(chan) 品展示台和一台受理數字人民幣支付的自助咖啡機，左右兩(liang) 邊的玻璃牆麵有數字人民幣錢包開立流程的介紹，為(wei) 群眾(zhong) 提供指導。

　　為(wei) 推動數字人民幣試點工作，在“江北新區數幣消費體(ti) 驗月”活動中，南京江北新區聯合中國農(nong) 業(ye) 銀行江北新區分行在線發放約7.5萬(wan) 張數字人民幣消費券，總金額約360萬(wan) 元。“數字人民幣可在砂之船奧萊店、揚子江國際會(hui) 議中心酒店、永輝超市等千家門店使用，覆蓋綜合體(ti) 、商超、餐飲、農(nong) 產(chan) 品等全場景的業(ye) 態。”中國農(nong) 業(ye) 銀行江北新區分行相關(guan) 負責人說。

　　南京不少消費場所已出現沉浸式消費體(ti) 驗新風尚，商家在沉浸式場景設計上也越來越用心。

　　走進朱子李大排檔河西店，迎麵而來的是粗糙的水泥牆、鐵欄杆、老式木門，讓人猶如回到舊時光。加上裸露的管線，工業(ye) 風十足，吸引不少消費者來此打卡。

　　位於(yu) 新街口的萍姐火鍋·公路夜市店，通過還原老街區特色，將公路夜市、城市街頭巷尾文化引入火鍋店，推出“火鍋+公路夜市”的新模式，提升消費者的體(ti) 驗。

　　善於(yu) “跨界”，在一個(ge) 載體(ti) 中營造“多維空間”，不少傳(chuan) 統商業(ye) 體(ti) 開啟了新的嚐試，將多種資源融在一起，滿足消費者的多元消費需求，提升他們(men) 的幸福感。

　　“我們(men) 打造集圖書(shu) 、文創、生活、咖啡、數碼、潮玩等為(wei) 一體(ti) 的都市化複合式文化生活空間，消費者可以雲(yun) 端感受城市書(shu) 屋的玲瓏詩意。”G·SPACE金鷹世界旗艦店相關(guan) 負責人介紹，該店總麵積1500平方米，共計27000多種商品，單日客流量可達2000至4000人次。

　　【市場觀察】

　　新型消費加速湧現，成為(wei) 擴內(nei) 需重要增長點

　　以新場景、新服務、新體(ti) 驗、新潮流為(wei) 特點的新型消費加速湧現，成為(wei) 江蘇擴大消費的重要增長點和政策發力點——

　　強化品質引領，持續擴大高質量供給，江蘇積極培育高品質消費載體(ti) 。當前，正在進一步推動南京、徐州、蘇州、無錫四市國際消費中心城市創建工作，宣傳(chuan) 推廣南京新街口全國示範智慧商圈的典型做法，指導無錫市評選出16家“數字商圈商街（商店）示範單位”。

　　助力跨境電商發展，讓“新業(ye) 態”成為(wei) “新常態”。省商務廳積極協調南京海關(guan) 、省稅務局、省市監局等部門進一步擴大跨境電商“網購保稅進口+實體(ti) 新零售”模式。去年，蘇州相城區“盒馬跨境GO”項目成功落地運營，並向南京棲霞區八卦洲“跨境Mall”項目、蘇州工業(ye) 園區山姆會(hui) 員店項目複製推廣。

　　數據是最有力的印證。2023年1月—11月，全省實現社會(hui) 消費品零售總額41661.1億(yi) 元，同比增長6.6%。全省社零總量占全國總規模的9.7%，居全國第二。11月當月，全省社零總額3788.3億(yi) 元，同比增長3.5%。

　　放眼各地，“新潮”消費、新場景消費不斷湧現，展現出新型消費發展的“新態勢”——

　　加快探索數字人民幣商貿領域場景應用，2023年常州市商務局聯合人行、工農(nong) 中建等8家銀行，圍繞商超、餐飲、家電家居等重點領域發放數字人民幣消費紅包800萬(wan) 元，帶動消費近4000萬(wan) 元。

　　在淮安，新能源的補貼通過數字人民幣形式發放，成功搭建了汽車銷售行業(ye) 數幣消費場景。據統計，補貼政策實施期間，全市新增個(ge) 人數字人民幣二類及一類錢包共計2420戶，新增對公數幣錢包63戶，帶動數幣交易額約5900.96萬(wan) 元。其中，補貼發放975.96萬(wan) 元，消費者支付4925萬(wan) 元。

　　一場體(ti) 育比賽，對消費的拉動效應有多大？2023無錫馬拉鬆賽後數據顯示，總經濟效益達1.95億(yi) 元。創新消費新業(ye) 態，無錫將體(ti) 育休閑表演賽事引進綜合體(ti) 、體(ti) 育消費元素布局綜合體(ti) ，以女足世界杯、杭州亞(ya) 運會(hui) 等重大賽事為(wei) 契機，推出消費季……持續發揮“體(ti) 育+”效應，當前，無錫熱雪奇跡“四季滑雪”、海瀾飛馬水城等不斷刷新人們(men) 的消費體(ti) 驗感。（王夢然 田墨池）

　　【觀點解讀】

　　塑造消費“新形態”，點燃內(nei) 需“新引擎”

　　江蘇高質量發展評價(jia) 研究院戰略研究中心主任、研究員 苗成斌：

　　新型消費的內(nei) 核是數字消費、綠色消費、人文消費。數字消費是居民對數字化產(chan) 品及數字化服務的消費，作為(wei) 一種新的消費形態，深刻改變著人們(men) 的消費習(xi) 慣，已成為(wei) 擴內(nei) 需、穩增長和促轉型的新引擎。

　　從(cong) 江蘇新型消費發展特點看，新型消費蓬勃發展，特別是數字消費將線下消費與(yu) 線上消費、實體(ti) 消費與(yu) 虛擬消費、物質消費與(yu) 精神消費有機融合，讓數字消費激發經濟新活力，不斷滿足人們(men) 日益多元化的消費需求、豐(feng) 富數字化應用場景、推動消費結構升級、拉動經濟持續增長。

　　從(cong) 江蘇新型消費場景模式看，各地以“平台+生態”為(wei) 載體(ti) ，擴大新型消費新陣地，打造貼近百姓、豐(feng) 富多元的數字消費服務平台，提供線上線下融合互動、交易方式靈活多樣的消費環境，促進數字消費載體(ti) 升級。布局消費元宇宙，構建虛實聯動、沉浸體(ti) 驗、場景開放的消費新模式，促進形成多次元消費載體(ti) 。

　　從(cong) 江蘇新型消費高質量發展看，要把握新型消費的新趨勢，拓展新型消費潛力；加快數字信息基礎設施建設，高質量建設新型消費信息“大動脈”；拓展消費新場景，真正讓人們(men) 的“衣食住行用樂(le) 醫”更智慧、更便利；向產(chan) 業(ye) 鏈中高端延伸，重點在5G融合應用、數字生活、數字鄉(xiang) 村等細分領域的產(chan) 品創新、市場拓展上取得突破。