初春，和煦的陽光灑在山西平遙古城的每一塊灰磚青瓦上，透過斑駁的窗欞，照進古縣衙旁的一家客棧裏。

　　古城大街上，天南海北的遊客熙熙攘攘、摩肩接踵。嘈雜喧鬧中，來自北京的女孩劉梓琪安靜地端坐在客棧房間的化妝鏡前，瞅著鏡子裏愈發精致的麵龐、精美的頭飾。化妝師姐姐不緊不慢，一筆一描。不一會(hui) 兒(er) 的工夫，妝化好了。

　　“你適合這套大紅馬麵裙，壓得住！”老板娘郝女士熱情推薦。

　　劉梓琪點的是一套298元單人套裝：一套衣服、攝影師跟拍、10張精修照片、底片全給。

　　試裝後，一位清新脫俗的“明代女子”呼之欲出，劉梓琪很滿意。“就它吧！”掃碼交款，老板娘開收據。

　　“攝影師會(hui) 陪你去我們(men) 的攝影基地，完成拍攝。”老板李洋說。

　　在古城裏拐了幾道彎，梓琪輕提著裙子，約摸一裏地，走進一個(ge) 三進的清代風格四合院，院子飛簷明柱、雕梁畫棟，很是精美，古色古香。

　　“頭微微朝左，右手再抬一下，眼睛左前45度方向看！”“哢哢哢！”攝影師一邊提示著造型，一邊抓拍。在這個(ge) 大院，劉梓琪拍了十幾個(ge) 不同點位、不同姿勢的照片，滿意而歸。

　　院子中間，還有前幾天下雪未融的厚厚的冰。院子主人、40歲的李傑正拿著鐵鍁鏟冰。“這是我家祖傳(chuan) 的大院，清初建築，至今已有300多年曆史了，是不可移動文物。前些年旅遊熱了，我們(men) 做了民宿，20多間房間，收入還不錯。”李傑一邊鏟雪，一邊和記者攀談，“2023年初，旅拍忽然火了，城裏到處是旅拍的。因為(wei) 這座房子保存完整、建築精美，不少旅拍店、體(ti) 驗店和我簽訂了協議，將其作為(wei) 旅拍基地，在不影響旅客休息前提下，客人來此取景，一位收費15元。去年8月開始，到年底接待了五六千人！”

　　客棧裏，李傑的弟弟李洋更忙了。“二樓的民宿還開著，去年旅拍風口起來，喜歡穿傳(chuan) 統服裝逛街拍照的遊客越來越多，我們(men) 改造一樓，也做了旅拍。光服裝就買(mai) 了300多套，也租也拍。請了七八個(ge) 化妝師、6個(ge) 攝影師。旺季時一天得有五六十客人，現在旅拍收入超過了民宿，反而成了主業(ye) 。”

　　大紅燈籠高高掛起、張燈結彩的古城街巷裏，穿著漢服、明清風格服裝的女子隨處可見。她們(men) 在老城牆下莞爾一笑，在清初老房子的窗欞下含羞回眸，在透著曆史滄桑的青石老街上撐起油紙傘(san) 行走，在近代金融發端的日昇昌票號的老物什前摩挲，她們(men) 將美麗(li) 定格、留住了自己的青春，在遊人的注視中，也成為(wei) 古城新的風景。

　　2023年年初以來，到山西平遙古城、大同古城等地的遊客愛上旅拍，“晉商少奶奶”“晉商小公主”等形象走紅網絡，山西各地文旅從(cong) 業(ye) 者抓住商機順勢而為(wei) 。平遙縣文旅部門負責人介紹，平遙古城旅拍行業(ye) 如雨後春筍般快速興(xing) 起，從(cong) 去年同期的不足10家，到現在已有各類旅拍店400餘(yu) 家，相關(guan) 從(cong) 業(ye) 人員3000餘(yu) 人。“身著傳(chuan) 統民族服飾在古城旅拍，已成為(wei) 遊客來平遙古城旅遊的重要沉浸式體(ti) 驗項目。”平遙縣文旅部門負責人介紹，“遊客的沉浸式消費體(ti) 驗需求得到滿足，古城旅遊業(ye) 態和服務質量進一步提升。”

　　平遙堅持保護為(wei) 先，依托厚重的曆史文化、鮮明的古城特色，把文旅產(chan) 業(ye) 作為(wei) 戰略性產(chan) 業(ye) 發展。旅拍熱興(xing) 起後，平遙縣職能部門加大對從(cong) 業(ye) 人員的指導、培訓，同時加強對旅拍行業(ye) 的監管，確保遊客良好的旅遊體(ti) 驗，促進旅拍行業(ye) 健康發展。

　　目前，旅拍店的經營模式多以專(zhuan) 職經營為(wei) 主，也有不少古城民俗客棧將旅拍作為(wei) 吸引遊客的輔助經營項目，多數旅拍店在提供基本的服飾租賃業(ye) 務同時，還提供化妝、跟拍、取景等相關(guan) 服務，收費標準從(cong) 數百元至千元不盡相同，基本滿足了不同消費客群的需求，帶動了旅遊產(chan) 業(ye) 升級，形成新的消費增長點，也增加了更多就業(ye) 機會(hui) 。

　　“旅拍提升了旅遊的消費水平。之前，大部分遊客來平遙旅遊就是坐個(ge) 電瓶車、買(mai) 個(ge) 門票、買(mai) 點牛肉等紀念品，消費也就一二百元。”跟隨記者的導遊小範介紹，“現在旅拍遊客越來越多，租服裝自拍也好、攝影師跟拍也好，人均消費一下增加了幾百元。”