2022年中央一號文件明確提出，實施鄉(xiang) 村休閑旅遊提升計劃，支持農(nong) 民直接經營或參與(yu) 經營的鄉(xiang) 村民宿、農(nong) 家樂(le) 特色村（點）發展。這不僅(jin) 表明鄉(xiang) 村旅遊在鄉(xiang) 村發展、鄉(xiang) 村振興(xing) 中具有重要位置，而且再次加深了人們(men) 對鄉(xiang) 村旅遊如何更新升級的思考。

　　近年來，在有關(guan) 政策引導和農(nong) 民自主探索之下，各地鄉(xiang) 村旅遊蓬勃開展起來，以地域建築風格、民俗文化、自然稟賦乃至餐飲特質等為(wei) 符號的鄉(xiang) 村旅遊文化不斷發展壯大。當前提出打造鄉(xiang) 村旅遊升級版，目的之一就是通過提檔升級來鞏固鄉(xiang) 村旅遊已有成績，讓鄉(xiang) 村旅遊繼續成為(wei) 帶動農(nong) 民增收、促進鄉(xiang) 村振興(xing) 、打造經濟新增長點的重要載體(ti) 。

　　當然，還應看到鄉(xiang) 村旅遊中有一些突出問題亟待解決(jue) 。比如，一些地方的鄉(xiang) 村旅遊產(chan) 品和服務同質化趨勢比較明顯、千村一麵，缺乏自身特色和個(ge) 性特質；一些地方的農(nong) 家樂(le) 、民宿村、民俗遊、村寨遊等主題活動大同小異，缺乏沉浸式體(ti) 驗和必要的文化黏性；一些地方的休閑旅遊項目缺乏產(chan) 業(ye) 鏈支撐，難以滿足不同遊客的不同需求，綜合經濟效益低。

　　打造更高水平的鄉(xiang) 村旅遊是一項複雜的係統工程，當前亟需在理念、戰略、模式等方麵繼續發力。

　　在理念上，要注重文化與(yu) 生態相結合。定居城市的人們(men) 之所以在鄉(xiang) 野休閑，一個(ge) 重要原因就是濃濃鄉(xiang) 土文化的牽引。因此，鄉(xiang) 村旅遊升級版的打造，要結合本地的人文資源，挖掘獨特的文化素材，提高文化品位，彰顯地域文化特質。同時，還要保持鄉(xiang) 村的原生態，擦亮自然生態和環境優(you) 美的綠色招牌。無論是產(chan) 品服務還是體(ti) 驗活動，無論是鄉(xiang) 村環境還是餐飲住宿，都不能忽略鄉(xiang) 村特有的情趣和格調。

　　在戰略上，要注重係統謀劃。各地要在地方發展規劃中統一謀劃鄉(xiang) 村旅遊，將鄉(xiang) 村旅遊納入縣域規劃，並統籌推進鄉(xiang) 村道路、停車場、廁所、垃圾處理等基礎設施建設。在產(chan) 業(ye) 鏈層麵，著力打造完整的旅遊產(chan) 業(ye) 鏈，推進鄉(xiang) 村旅遊與(yu) 農(nong) 業(ye) 、林業(ye) 、漁業(ye) 、傳(chuan) 統手工業(ye) 等產(chan) 業(ye) 聯動發展，使其上下遊相關(guan) 產(chan) 品相互融合、協同配合。同時，還要吸引文化創意、體(ti) 育健身、現代物流等產(chan) 業(ye) 形態進入鄉(xiang) 村，激發產(chan) 生更多的延伸產(chan) 品和服務。

　　在模式上，要注重因地製宜。不管在何種時空環境下推動鄉(xiang) 村旅遊，都必須根據當地實際選擇合適的發展模式。比如，靠近大城市、擁有客源優(you) 勢和交通優(you) 勢的鄉(xiang) 村，可以采取城市依托型模式，開發集療養(yang) 、休閑、運動健身等服務於(yu) 一體(ti) 的鄉(xiang) 村度假式旅遊；具有深厚文化底蘊、淳樸民風和建築遺跡的鄉(xiang) 村，可以采取曆史文化依托型模式，重點打造獨具區域特色的文旅品牌；背靠景區的鄉(xiang) 村，則可以采取景區依托型模式，利用景區的吸引力為(wei) 其創造市場資源；具有休閑農(nong) 業(ye) 、漁業(ye) 、林業(ye) 和果業(ye) 等產(chan) 業(ye) 基礎的鄉(xiang) 村，可以采取產(chan) 業(ye) 依托型模式，開發旅遊新業(ye) 態。

　　（作者：江蘇省社會(hui) 科學院研究員 陳 朋）