央視網消息(焦點訪談)：要說北京冬奧會(hui) “頂流”是誰？那肯定就是火出國的“冰墩墩”了。雖然北京冬奧會(hui) 聖火剛剛熄滅、冬殘奧會(hui) 大幕尚未開啟，但是吉祥物“冰墩墩”“雪容融”卻是一刻沒有閑著。無論是線上還是線下，這兩(liang) 個(ge) 可愛的小家夥(huo) 真是叫實力圈粉。尤其是“冰墩墩”，冬奧會(hui) 期間，被各國選手和記者花式表達喜愛。因為(wei) 大家對它熱情太高，甚至一度出現“一墩難求”的現象。事實上，冬奧會(hui) 不僅(jin) 帶火了“冰墩墩”“雪容融”，還引爆了冬奧文創產(chan) 業(ye) 。

　　“冰墩墩”“雪容融”等文創產(chan) 品一推出後，不僅(jin) 受到公眾(zhong) 追捧，各國運動員也紛紛表達他們(men) 的喜愛。

　　據統計，本屆北京冬奧會(hui) 、冬殘奧會(hui) 共推出了16大類5000多種文創產(chan) 品，包括徽章、毛絨玩具、鑰匙扣等。雖然北京冬奧會(hui) 已經結束了，但設計出色、製作精美的冬奧會(hui) 吉祥物“冰墩墩”以及其他文創產(chan) 品，仍然備受中外人士追捧，不少商品一上架就被搶購一空。“冰墩墩”還是“一墩難求”。

　　北京冬奧組委市場開發部部長樸學東(dong) 說：“冰墩墩頭兩(liang) 年銷售了9萬(wan) 隻，開賽後準備8.5萬(wan) 隻，加在一塊是175000隻，已經售罄了，補貨的總量達到了125000隻。”

　　在一家冬奧會(hui) 某特許生產(chan) 企業(ye) 位於(yu) 北京順義(yi) 的倉(cang) 庫，盡管是星期六，但工人們(men) 仍在不停地忙著上貨、發貨。

　　北京冬奧會(hui) 某特許生產(chan) 企業(ye) 董事長孫震說：“其實我們(men) 公司之前準備了上億(yi) 元的貨物，在初一之前貨物在庫房裏堆積如山，實際上我們(men) 很擔心。”

　　起初，上億(yi) 元的庫存讓董事長孫震承受了不小的壓力，但他沒想到的是，很快他的壓力又從(cong) 不好賣變成嚴(yan) 重缺貨。

　　孫震說：“從(cong) 初三下午開始就非常火爆，突然爆發，上億(yi) 元的庫存在初三、初四、初五基本上就出完了，工人都回家過年，這個(ge) 爆點在春節期間，對我們(men) 的生產(chan) 帶來的壓力就非常大。”

　　因為(wei) 全國生產(chan) 這種毛絨類“冰墩墩”的特許企業(ye) 隻有三家，加上冰外殼的產(chan) 量有限，因此暫時還難以滿足市場的巨大需求。不過，這一局麵正在改善，一家位於(yu) 江蘇的冬奧特許商品生產(chan) 企業(ye) ，目前每天的量產(chan) 已經從(cong) 春節期間的幾百個(ge) 提升到2000個(ge) 。

　　為(wei) 了盡快解決(jue) “一墩難求”的問題，北京冬奧組委又緊急授權企業(ye) 推出了幾款容易量產(chan) 的“冰墩墩”版本。

　　北京冬奧組委市場開發部部長樸學東(dong) 說：“我們(men) 緊急推出了新春款‘冰墩墩’，有人開玩笑說它叫‘虎墩墩’，到2月20日冬奧會(hui) 閉幕，已經銷售了29萬(wan) 隻。”

　　另外，樸學東(dong) 部長還特別強調，根據國際奧委會(hui) 的規定，並不是冬奧會(hui) 、冬殘奧會(hui) 結束了，特許商品的銷售馬上就會(hui) 結束。

　　樸學東(dong) 說：“銷售將延續到今年6月底，在6月底到9月底還有一段時間是清倉(cang) 期，所以在這個(ge) 過程當中，大家還有機會(hui) 買(mai) 到。”

　　那麽(me) ，為(wei) 什麽(me) 以“冰墩墩”“雪容融”為(wei) 代表的冬奧文創產(chan) 品會(hui) 這麽(me) 火？

　　孫震說：“設計可愛，有一個(ge) 冰晶外殼，再加上是中國的國寶，所以這個(ge) IP文化一直受到追捧，再加上全民關(guan) 注冬奧會(hui) 這個(ge) 熱點，也是三億(yi) 人上冰雪，全民都在關(guan) 注，所以它就突然在全國爆發了。”

　　日本電視台記者辻岡(gang) 義(yi) 堂因為(wei) 太喜愛“冰墩墩”，甚至被網友稱為(wei) “義(yi) 墩墩”。

　　“冰墩墩”“雪容融”深受大眾(zhong) 喜愛，離不開優(you) 秀的設計，設計是文創產(chan) 品的靈魂。賦予“冰墩墩”靈魂的是廣州美術學院曹雪、劉平雲(yun) 領導的設計團隊。他們(men) 認為(wei) ，“冰墩墩”不僅(jin) 要顏值高，還要有溫度，能打動人心。

　　正是因為(wei) 如此，“冰墩墩”從(cong) 全球5816件候選作品中脫穎而出，成為(wei) 北京冬奧會(hui) 吉祥物。它的成功，也標誌著中國文創產(chan) 業(ye) 實力的提升。

　　清華大學美術學院環境藝術設計係副教授聶影說：“文創產(chan) 品代表一種軟實力，軟實力一定要以硬實力做基礎，而軟實力能為(wei) 硬實力做的就是為(wei) 硬實力的發展開通更友善、更好的道路，所以這次‘冰墩墩’大火，我覺得很可能是中國文創和中國軟實力的起步，未來我們(men) 會(hui) 看到更多這種現象級的事情。”

　　當“冰墩墩”“雪容融”正式被確認為(wei) 北京冬奧會(hui) 、冬殘奧會(hui) 吉祥物後，國內(nei) 28家獲得授權的特許生產(chan) 企業(ye) 便開始設計、生產(chan) 更為(wei) 豐(feng) 富的周邊文創產(chan) 品。董事長孫震所在的企業(ye) 便是這28家中的一家。他們(men) 拿到三大類600多款產(chan) 品的授權。企業(ye) 都很珍惜這個(ge) 機會(hui) ，對設計和製作的每個(ge) 環節都反複打磨，力求拿出完美的產(chan) 品。比如，基於(yu) 標準版“冰墩墩”，他們(men) 就開發了7種不同色彩的衍生產(chan) 品成為(wei) 大賣的“盲盒手辦”。

　　此外，設計師們(men) 還設計了大量體(ti) 現冬奧、體(ti) 育競技的產(chan) 品。比如，“冬奧倒計時”紀念徽章是每屆冬奧會(hui) 必有的重磅文創產(chan) 品。這一次，任務落到了設計總監張小桐身上。為(wei) 此，她需要設計倒計時1000天、800天、500天等9枚徽章，前後共花了4年多時間。

　　在眾(zhong) 多文創產(chan) 品中，除了吉祥物、冬奧、體(ti) 育競技這些常規主題以外，許多外國人士都表示，中國獨有的文化之美是最吸引他們(men) 的地方。這也是本屆北京冬奧會(hui) 、冬殘奧會(hui) 文創產(chan) 品的亮點之一。

　　12月令是一套體(ti) 現中國古典美的紀念徽章，12枚徽章對應12個(ge) 月，也整整設計了12個(ge) 月。每一枚都選取了當月最有代表性的節日和民俗活動，背後還配上一首古詩，這樣的巧思真是令人拍案叫絕。

　　優(you) 秀的設計賦予產(chan) 品以靈魂，而精良的製作則是品質的保證。這個(ge) 任務他們(men) 交給了這家位於(yu) 東(dong) 莞的第三方工廠。倒計時、12月令等許多產(chan) 品都是在這裏生產(chan) 出來的。徽章雖小，但是每一枚都要經曆建模、壓坯、拋光、上色等十多道工序，其中打磨拋光是決(jue) 定徽章質感的重要環節。

　　就在周國華和他的企業(ye) 忙碌的時候，其他授權企業(ye) 也在各顯其能。福建德化是世界陶瓷之都，有上千年的製瓷工藝。如今他們(men) 正把這門古老的技藝用於(yu) 冬奧、冬殘奧文創產(chan) 品上。溫潤如玉的“文君瓶”最為(wei) 特別，在5000多款北京冬奧特許商品中，它是唯一一款被選為(wei) 國際殘奧委會(hui) 官方禮物的產(chan) 品。

　　北京冬奧組委推出的不僅(jin) 有5000多種實物類文創產(chan) 品，還有動畫電影、電影故事片、情景喜劇、兒(er) 童音樂(le) 劇等許多文化類產(chan) 品。向世界展現中國文化的魅力，體(ti) 現奧林匹克精神及文化。

　　雖然北京冬奧、冬殘奧特許商品的銷售總額，要到9月份銷售期結束後才能統計出來，但是從(cong) 目前各方的熱烈反饋來看，北京冬奧文創毫無疑問已經取得巨大成功。這份成績的背後凝聚著無數人的努力和付出。如何保護這些創作成果、維護各方合法權益，也成了相關(guan) 部門重點考慮的問題。

　　樸學東(dong) 說：“2008年的時候，咱們(men) 國家製定了奧林匹克標誌保護條例，在籌辦2022冬奧會(hui) 的過程當中又更新了奧林匹克標誌保護條例，同時，政府執法部門和市場監管部門也加大了監管力度，讓廣大消費者能夠安心、放心買(mai) 到正版冬奧特許商品。”

　　對於(yu) 普通消費者而言，購買(mai) 正版產(chan) 品既能確保自己的利益，也是對知識產(chan) 權的最大保護。為(wei) 了方便大家識別，在每一件正版產(chan) 品上都有顯著的識別標識。

　　目前，世界仍被疫情籠罩，經濟複蘇麵臨(lin) 重重困難，北京冬奧會(hui) 的成功舉(ju) 辦給世界注入了更多希望和力量，而以“冰墩墩”“雪容融”為(wei) 代表的冬奧、冬殘奧文創產(chan) 品，則給人們(men) 帶去了許多快樂(le) 和溫暖，留下了一份美好回憶。

　　奧運會(hui) 既是體(ti) 育盛會(hui) ，也是文化盛會(hui) ，曆屆奧運會(hui) 都有一條展現東(dong) 道國曆史文化、風土人情的“主賽道”，而文創產(chan) 品就是其中主要的得分項。當國寶熊貓穿上冰雪外套，化身可愛又時尚的“冰墩墩”，它代表的不僅(jin) 是一屆有中國味道的冬奧盛會(hui) ，也是一個(ge) 充滿活力的、友好的中國。當各種文創產(chan) 品跟著客人回家的時候，它們(men) 也把敦厚、仁愛、溫潤、親(qin) 和的中國文化傳(chuan) 播到了世界各地。希望我們(men) 能有更多像“冰墩墩”這樣優(you) 秀的文創產(chan) 品，去進行一次次中國文化的傳(chuan) 播之旅，為(wei) 中國文化實力圈粉。