光明日報記者 劉已粲 蘇雁

　　扯去根須，剝落泥土，碼放整齊……在江蘇省南京市六合區蕊菜瓜果蔬菜專(zhuan) 業(ye) 合作社的蔬菜大棚裏，負責人黎兵一麵整理著新采摘下來的胡蘿卜，一麵向記者介紹：“接下來，它們(men) 將被統一送往‘茉莉六合’電商服務中心冷鏈物流生產(chan) 車間，通過一係列檢測、篩選後進行統一包裝，保證消費者最終拿到的是符合標準的優(you) 質蔬菜。”

　　在南京，六合素有“菜籃子”和“米袋子”的美稱。近年來，該區大力發展綠色蔬菜、經濟林果等優(you) 勢特色產(chan) 業(ye) ，打造了大聖水芹、艾津稻米等一批在江蘇省乃至全國知名的品牌農(nong) 產(chan) 品。

　　在六合，廣為(wei) 傳(chuan) 唱的《茉莉花》意義(yi) 非凡，它正是改編自六合民歌《鮮花調》，伴隨著悠揚的旋律，茉莉已成為(wei) 六合文化的標誌性符號。2019年，以茉莉為(wei) 名，六合區政府注冊(ce) 了“茉莉六合”農(nong) 產(chan) 品區域公用品牌。

　　依托“茉莉六合”品牌，六合打造集生產(chan) 基地、加工中心、中央廚房、冷鏈物流、社區體(ti) 驗店和電商係統為(wei) 一體(ti) 的全產(chan) 業(ye) 鏈模式，形成“生產(chan) 基地+配送供應體(ti) 係+市場終端”的全產(chan) 業(ye) 鏈閉環運行，實現產(chan) 品質量和安全持續提升。

　　“我們(men) 建立了‘品牌+基地’‘品牌+農(nong) 業(ye) 經營主體(ti) +農(nong) 戶’等多種利益聯結模式，各農(nong) 業(ye) 主體(ti) 共享‘茉莉六合’品牌影響力，或投入科技創新，或改進生產(chan) 工藝，或創新種植技術，或培育新品種。”“茉莉六合”農(nong) 產(chan) 品區域公用品牌首席品牌運營官朱家棟介紹，已經建成的1300平方米分揀中心購置了冷鏈物流配送智能設施及蔬菜分揀線，日供蔬菜、肉類同時滿足10萬(wan) 人需求，配送服務覆蓋南京主城區。

　　脆嫩的大聖水芹、鮮亮的艾津歐標大米、軟糯的梁穆山板栗、清幽的平山雨花茶、彈嫩的鴿子蛋……一大批六合優(you) 質農(nong) 產(chan) 品通過統一宣傳(chuan) 推廣、統一包裝銷售，借由“茉莉六合”品牌走入千家萬(wan) 戶。

　　南京田野牧歌農(nong) 業(ye) 發展有限公司負責人宋宇傑表示：“品牌化運營對農(nong) 產(chan) 品綠色化種植、標準化生產(chan) 都提出了較高要求，一方麵激勵我們(men) 提高農(nong) 產(chan) 品質量，另一方麵也幫助我們(men) 打開了銷路，實實在在增加了農(nong) 戶的收入。”

　　在“茉莉六合”品牌引領下，更多新農(nong) 人開起網店，集“電商平台+專(zhuan) 業(ye) 型人才+本地農(nong) 產(chan) 品供應商+農(nong) 民創業(ye) 網商”為(wei) 一體(ti) 的農(nong) 業(ye) 電商發展生態圈在六合初現雛形。每逢佳節，在六合主城區，近1000平方米的“茉莉六合”電商創業(ye) 服務中心和農(nong) 業(ye) 電商直播基地熱鬧非凡，朱家棟直言“實在是忙不過來”。

　　“由區政府引導創建‘茉莉六合’農(nong) 產(chan) 品區域公用品牌，優(you) 勢是明顯的。它能夠吸引並整合優(you) 質資源，同時惠及生產(chan) 者和消費者，是鄉(xiang) 村振興(xing) 的有力抓手。但品牌的運營和維護是一項漫長且複雜的係統工程，市場化運作中的點滴風險都可能引發信譽危機。”江蘇省社科院農(nong) 村發展研究所副研究員呂美曄認為(wei) ，這就意味著“茉莉六合”品牌要時刻繃緊品質之弦，不斷完善監管機製，才能讓朵朵“茉莉”曆久彌香。