校準價(jia) 值航標、提升專(zhuan) 業(ye) 水準、加強行業(ye) 自律，致力於(yu) 為(wei) 消費者帶來更好的產(chan) 品和體(ti) 驗，網紅經濟才能實現長足發展

　　網紅麵包、網紅書(shu) 店、網紅小鎮、網紅咖啡廳……如今，“網紅”元素在日常生活中隨處可見。隨著網絡直播受到關(guan) 注、電商業(ye) 態推陳出新，網紅經濟駛入發展的快車道。數量眾(zhong) 多的粉絲(si) 、自帶流量的話題、可觀的商業(ye) 價(jia) 值、日益延伸的產(chan) 業(ye) 鏈……網紅經濟已成為(wei) 觀察移動互聯時代的一扇窗口。

　　網紅經濟的商業(ye) 模式，其實並不複雜：在網絡和社交媒體(ti) 上聚集流量與(yu) 熱度，並將其轉化為(wei) 購買(mai) 行為(wei) 、完成流量變現。網紅經濟不斷發展，從(cong) 一個(ge) 側(ce) 麵折射中國經濟的活力與(yu) 潛力。新冠肺炎疫情防控期間，以直播帶貨等為(wei) 主要形式的網紅經濟，不僅(jin) 給消費者帶來便利，也創造了大量工作崗位，催生了直播銷售員、互聯網營銷師等新職業(ye) 。據統計，我國互聯網營銷從(cong) 業(ye) 人員已超1000萬(wan) 人，相關(guan) 機構增長迅速。網紅經濟蘊藏的新需求、新機遇，激發的新活力、新動能，成為(wei) 經濟社會(hui) 發展的一個(ge) 亮點。

　　在發展壯大的過程中，網紅經濟也遭遇了一些“成長的煩惱”。前段時間，稅務部門依法對一些網絡主播的偷逃稅款等行為(wei) 進行處罰，進一步引發社會(hui) 公眾(zhong) 對規範網紅經濟發展的思考。從(cong) 某種意義(yi) 上說，網紅經濟是一種注意力經濟，也是一種信任經濟，網紅經濟從(cong) 業(ye) 者的影響力、感染力很大程度上影響著用戶的消費行為(wei) 。但在直播帶貨中，一些網絡主播對產(chan) 品進行誇大宣傳(chuan) 、過度營銷，甚至知假售假，所售產(chan) 品質量堪憂、售後服務無從(cong) 保障，侵害了消費者合法權益。另一方麵，業(ye) 務數據造假、刷單注水、虛假流量等亂(luan) 象，讓消費者難以在購物中安心、放心，汙染了行業(ye) 生態和風氣。重視並解決(jue) 好這些問題，才能不斷培厚網紅經濟健康發展的土壤。

　　也應看到，網紅經濟從(cong) 業(ye) 者的言行對粉絲(si) 擁有較強的示範效應，這也就決(jue) 定了網紅經濟不隻是一種商業(ye) 模式，也是需要引導和規範的社會(hui) 文化現象。現實生活中，在“流量至上”等錯誤觀念的驅使下，一些從(cong) 業(ye) 者為(wei) 博取眼球，違背公序良俗，甚至挑戰法律紅線。《國家廣播電視總局關(guan) 於(yu) 加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》明確提出，要切實采取有力措施不為(wei) 違法失德藝人提供公開出鏡發聲機會(hui) ，彰顯了鮮明導向。這提醒每一位相關(guan) 從(cong) 業(ye) 者，在獲得公眾(zhong) 關(guan) 注的同時，也肩負著相應的社會(hui) 責任，必須以身作則、向上向善，傳(chuan) 遞正能量。

　　事實上，推動網紅經濟健康有序發展的努力從(cong) 未停歇。從(cong) 整治“刷單”“刷好評”黑灰產(chan) 業(ye) 鏈，到明確直播營銷活動從(cong) 業(ye) 者的年齡限製和行為(wei) 紅線；從(cong) 通過教育培訓規範網紅行為(wei) ，到將直播活動的各主體(ti) 納入管理範圍……一係列政策“組合拳”，助力網紅經濟邁入法治軌道。以雷霆手段治理亂(luan) 象，以建章立製護航發展，確保網紅經濟健康發展的製度之網正日益細密。

　　網紅經濟具有很強的時代感，前景廣闊。校準價(jia) 值航標、提升專(zhuan) 業(ye) 水準、加強行業(ye) 自律，致力於(yu) 為(wei) 消費者帶來更好的產(chan) 品和體(ti) 驗，網紅經濟才能實現長足發展，創造更大的經濟效益與(yu) 社會(hui) 效益。