文化和旅遊部近日以“美麗(li) 中國·美好生活”為(wei) 主題，啟動2022年國內(nei) 旅遊推廣活動。當前，本地遊、周邊遊、自駕遊成為(wei) 旅遊市場的主流。此次旅遊推廣活動正是為(wei) 了順應這一新趨勢，更好地引導和促進旅遊業(ye) 恢複發展。

　　處處皆風景

　　周末帶孩子去北京市石景山區老山城市休閑公園鍛煉或遊玩，已經成為(wei) 安建平的習(xi) 慣。安建平家住在北京城東(dong) 部，每次開車前往需近1小時，但他和孩子仍樂(le) 此不疲。“這個(ge) 公園麵積不小，有著健全的休閑設施，到這裏健身鍛煉的市民很多。”安建平說，最吸引孩子的是這裏良好的自然環境，樹林茂密，鳥鳴不絕，有時還能遇見刺蝟、野兔等小動物。春天到這裏看大樹吐出的第一片綠葉，夏天在濃蔭下的健步道跑步，秋天在林中撿拾野果，冬天在草地上堆雪人。“一年四季，孩子總能在這裏發現‘野趣’。”

　　公園、綠地日益成為(wei) 人們(men) 遊憩、休閑的好去處。近年來，全國各地城市綠地不斷增加，公園的數量、品質都有顯著提升，已經成為(wei) 人們(men) 身邊一道亮麗(li) 的風景。

　　中國旅遊研究院院長戴斌指出，受疫情影響，遊客活動空間已擴大至鄉(xiang) 村、戶外休閑、菜市場等主客共享空間。與(yu) 之相應的是，許多城市通過持續擴容綠道、文化景觀公園、博物館、科技館等公共文化設施，順應人們(men) 對美好生活的追求。

　　以北京為(wei) 例，經過多年綠化建設，四五環路附近的第一道綠化隔離帶已基本建成，如同一條綠色項鏈緊緊環繞著北京城區，貫穿海澱、朝陽、豐(feng) 台、石景山、昌平、大興(xing) 6個(ge) 區。綠化隔離帶上共分布102個(ge) 公園，實現了“一環百園”的建設目標。今年，北京將在老山休閑公園、北塢郊野公園、將府公園等20處綠隔公園中嚐試劃定自然帶。這些自然帶鑲嵌在公園綠地中，因地製宜，麵積相對較大且擁有良好的連通性，避免人為(wei) 幹預，促進自然演替，為(wei) 野生動物保留棲息空間和必需的食物資源，約占每個(ge) 公園麵積的10%左右。

　　打好組合牌

　　今年1月，上海提出加快建設世界著名旅遊城市，打造“浦江遊覽”等世界級旅遊精品，積極發展古鎮遊、工業(ye) 遊、鄉(xiang) 村遊等文旅業(ye) 態和產(chan) 業(ye) 集群。“打響上海旅遊品牌”被首次寫(xie) 入上海市政府工作報告。上海市文化和旅遊局相關(guan) 負責人說，上海要激活都市型旅遊消費，把更多都市文化資源轉化為(wei) 城市消費流量，助力國際消費中心城市建設；此外，還應打造高品質旅遊民生，依托上海深厚文化底蘊，全麵實施“道路+”“公園+”“生活圈+”三大文旅工程，打造更多“小而美”家門口的文旅新空間，著力將“一江一河”和“建築可閱讀”打造為(wei) 代表海派文化的大IP，以百姓視角，向世界講述中國和上海的“詩與(yu) 遠方”。

　　近年來，為(wei) 推動旅遊業(ye) 高品質發展，各地都紛紛走上“旅遊+”融合發展之路，通過與(yu) 文化、工業(ye) 、生態、農(nong) 業(ye) 等“聯姻”，旅遊業(ye) 不僅(jin) 獲得充足的發展後勁，也顯示出極強的韌性和帶動力。

　　5月18日，“綠水青山就是金山銀山”理念的發源地——浙江省安吉縣餘(yu) 村舉(ju) 辦了一場“共富”市集。村裏綠道兩(liang) 旁的貨架上擺放著當地鄉(xiang) 村特色農(nong) 產(chan) 品和安吉旅遊商品等。此外，棕編、竹刻、雕版年畫等非物質文化遺產(chan) 的傳(chuan) 承人現場展示手工技藝，帶給遊客沉浸式體(ti) 驗。這無疑是當地旅遊、文化、生態、農(nong) 業(ye) 等多業(ye) 態融合的最佳展示。據統計，2021年，餘(yu) 村共接待遊客近90萬(wan) 人次，村集體(ti) 經濟收入超800萬(wan) 元，村民人均年收入6.1萬(wan) 元。

　　提升獲得感

　　戴斌指出，當前，遊客以近處風景和本地生活為(wei) 導向的休閑行為(wei) ，讓旅遊豐(feng) 富精神文化生活和提升生活品質的時代特征更加彰顯。此外，遊客的目的地選擇、出遊方式、消費結構和核心訴求等均已發生革命性變化，更加注重安全、品質和個(ge) 性化，這些都對旅遊業(ye) 管理者、旅遊目的地、旅遊從(cong) 業(ye) 者提出了更高要求。提升遊客的獲得感，應當成為(wei) 旅遊業(ye) 發展的重要目標之一。

　　讓旅遊消費和旅遊供給更好對接，滿足遊客需求，正是“美麗(li) 中國·美好生活”旅遊推廣活動的目的之一。據了解，此次活動將主要麵向疫情低風險地區，包括但不限於(yu) 旅遊景區、旅遊度假區、旅遊休閑街區，鄉(xiang) 村旅遊、紅色旅遊、城市休閑、非遺旅遊等產(chan) 品線路以及旅遊節慶活動。該活動分為(wei) “跟著季節遊中國”“城市巡遊記”兩(liang) 大專(zhuan) 項推廣，將選擇國內(nei) 部分城市和鄉(xiang) 村，開展線下旅遊推廣專(zhuan) 項支持，鼓勵各地因地製宜推出本地旅遊消費活動，通過發放消費券等優(you) 惠形式加大對活動的支持。

　　此外，文化消費也能增加人們(men) 的旅遊獲得感。《2021年全國文化消費數據報告》顯示，文化休閑消費已成為(wei) 居民出遊的重要組成部分。旅遊過程中打卡文藝小資目的地、看劇觀展、文博場館參觀、演藝/節事、民俗體(ti) 驗等都是熱門文化消費內(nei) 容。相比本地文化休閑，人們(men) 在旅遊中的文化獲得感更為(wei) 突出。專(zhuan) 項調研顯示，48.1%的受訪者表示在旅途中的異地文化感知更強，29.0%的受訪者認為(wei) 文化休閑愉悅身心的效果更好。(尹 婕)