原標題：國產(chan) 網絡劇片發行實行許可製度

　　“網標”上新 行業(ye) 更新

　　核心閱讀

　　近年來，以網絡影視劇為(wei) 代表的網絡視聽文藝快速發展。過去，網絡劇片僅(jin) 展示上線備案號。6月1日起，國產(chan) 網絡劇片發行實行許可製度。“網標”的出現，在網絡視聽領域確立了更嚴(yan) 格、更規範、更明晰的行業(ye) 標準，也將促進網絡視聽內(nei) 容的精品化，推動行業(ye) 提質升級。

　　近期，伴隨著網絡劇《對決(jue) 》、網絡電影《金山上的樹葉》的上線，“網標”——網絡劇片發行許可證走入了大眾(zhong) 視野。作為(wei) 使用“網標”後的001號網絡劇和網絡電影，《對決(jue) 》《金山上的樹葉》的正片前都有一個(ge) 以“網絡視聽”4個(ge) 字為(wei) 主體(ti) 的朱紅色片頭。這個(ge) 被業(ye) 界稱為(wei) “網標”的“網絡劇片發行許可證”的出現，意味著網絡視聽事業(ye) 更新迭代，進入一個(ge) 全新的階段。

　　管理更加規範化和標準化

　　根據國家廣電總局的最新要求，自今年6月1日起，對網絡劇片正式發放行政許可“網絡劇片發行許可證”，也就是業(ye) 界俗稱的“網標”。電影上映前須獲得公映許可證“龍標”，電視劇發行須獲得國產(chan) 電視劇發行許可證。而過去，網絡劇片僅(jin) 展示上線備案號。“網標”的出現，充分顯示出政府部門對網絡劇片的管理更加規範化和標準化。

　　曾經，一些網絡劇片粗製濫造，給觀眾(zhong) 留下不好的印象。近年來，相關(guan) 部門對互聯網視聽內(nei) 容的管理措施不斷加強。2017年，原國家新聞出版廣電總局就發布通知，要求網絡視聽節目與(yu) 廣播電視節目“同一標準、同一尺度”；自2019年2月開始，重點網絡影視劇已經和電影、電視劇一樣，要經過主管部門的審核才具有上線備案號。如今，國產(chan) 網絡劇片發行實行許可製度，在網絡視聽領域確立了更嚴(yan) 格、更規範、更明晰的行業(ye) 標準，建設長效機製，這將有助於(yu) 進一步提升網絡劇片製播專(zhuan) 業(ye) 化、規範化水平，吸引更多專(zhuan) 業(ye) 機構和優(you) 秀人才向這一領域流動。

　　“通過亮明‘身份證’、公布相關(guan) 法定條件和法定程序，行業(ye) 主體(ti) 不僅(jin) 可以清楚地知道‘什麽(me) 是不能幹的’，更能夠明確地知道‘應該怎麽(me) 幹’‘如何幹會(hui) 更好’，這展現了管理部門在引領創作、服務行業(ye) 、凝聚共識等方麵的新思維、新行動。”中國電視藝術委員會(hui) 相關(guan) 專(zhuan) 家表示。

　　促進行業(ye) 健康有序發展

　　“近年來網絡視聽節目向著精品化逐步邁進，網絡視聽行業(ye) 蓬勃發展。對網絡劇片的管理由原先的備案登記製到發放行政許可證，是網絡影視產(chan) 業(ye) 的跨越升級，也是對我們(men) 網絡視聽行業(ye) 從(cong) 業(ye) 者匠心堅守的認可和肯定，將激勵我們(men) 更好地肩負起時代賦予的重任，繼續加強精品創作。”愛奇藝創始人、首席執行官龔宇說。

　　業(ye) 內(nei) 人士普遍認為(wei) ，“網標”的出現，是國家正式將國產(chan) 網絡劇片審查納入行政許可事項，對於(yu) 促進平台經濟健康發展具有積極作用。平台經濟是數字時代新的生產(chan) 力組織方式。當前，網絡視聽已成為(wei) 我國互聯網領域的普及性業(ye) 務，成為(wei) 平台經濟不可或缺的重要組成部分。

　　數據顯示，截至2021年12月，我國網絡視頻用戶規模達9.75億(yi) ，占網民數量的94.5%；產(chan) 業(ye) 規模達9468億(yi) 元，同比增長30%。網絡視聽行業(ye) 經曆了野蠻生長的粗放階段、創新乏力的瓶頸階段，將逐步邁向健康有序的高質量發展階段，以規範求發展才能贏得未來。

　　騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷表示：“網絡劇片發放行政許可是網絡視聽內(nei) 容發展過程中的裏程碑，為(wei) 行業(ye) 注入了更多的信心。作為(wei) 視頻平台，我們(men) 會(hui) 攜手行業(ye) ，為(wei) 廣大用戶輸出更多精品優(you) 質內(nei) 容。”

　　“網絡劇片行政許可正式實施，為(wei) 網絡視聽產(chan) 業(ye) 走向繁榮賦予了新動能。”芒果超媒副總經理鄭華平說，“對於(yu) 視聽平台來說，有了網絡劇片的行政許可，不僅(jin) 可以滿足人們(men) 日益增長的精神文化需求，還可以讓更多的網絡視聽精品發行海外，彰顯中華文化軟實力。”

　　快手劇情與(yu) 二次元負責人薛蘇則表示，包括重點網絡微短劇在內(nei) 的網絡劇片發行管理方式從(cong) 上線備案轉變為(wei) 行政許可，是行業(ye) 的一件大事，一方麵體(ti) 現了國家對於(yu) 網絡劇片管理更加重視，行業(ye) 發展將更加規範；另一方麵也有利於(yu) 權利人合法權益的保護，行業(ye) 創新將被極大激發和釋放。

　　倒逼內(nei) 容創作精品化

　　網絡劇片有專(zhuan) 門的發行許可證後，是否意味著出現了不同的標準？電視評論人何天平分析，這並不代表網絡視聽內(nei) 容與(yu) 傳(chuan) 統影視作品遵循不同的影視標準，隻是在類型上有所區分。他表示，“網標”的落地，更多是考慮到網絡視聽內(nei) 容的特性，“類型化、專(zhuan) 門化的內(nei) 容要有專(zhuan) 門的監管體(ti) 係”。

　　同時也應看到，“網標”這一新舉(ju) 措對創作生產(chan) 質量提出了更高的要求。“‘內(nei) 容為(wei) 王’始終是網絡視聽行業(ye) 發展的鐵律。優(you) 質內(nei) 容是全媒體(ti) 時代各平台的立身之本、發展之基、繁榮之要。‘網標’的誕生，從(cong) 某種意義(yi) 上是對網絡視聽行業(ye) 精品化發展的一種倒逼。”中國電視藝術委員會(hui) 相關(guan) 負責人表示。

　　近年來，以網絡影視劇為(wei) 代表的網絡視聽文藝快速發展，《在希望的田野上》《約定》《黃文秀》等一大批優(you) 秀網絡影視作品贏得了良好的社會(hui) 效益和經濟效益。主流題材日益受到主管部門與(yu) 創作者的重視。同時，對更為(wei) 市場化的大眾(zhong) 題材來說，創新性的視角切口、精細化的製作水平以及內(nei) 在的社會(hui) 價(jia) 值、思想內(nei) 涵成為(wei) 評判其是否能脫穎而出的重要標準。

　　今年5月，國家廣播電視總局公布了2021年度優(you) 秀網絡視聽作品推選活動優(you) 秀作品目錄，96部作品入選，涵蓋了網絡劇（含微短劇）、網絡電影、網絡綜藝節目、網絡紀錄片、網絡動畫片、短視頻、網絡直播節目、網絡音頻節目、網絡公益廣告等各類網絡視聽節目形態。優(you) 酷副總裁、總編輯張麗(li) 娜表示：“近年來，網絡視聽產(chan) 業(ye) 尤其是網絡劇片生機勃勃、發展迅猛，精品佳作不斷湧現，社會(hui) 影響力持續提升。”

　　“網標”的出現，某種程度上是網絡視聽內(nei) 容精品化的一個(ge) 標誌。此前，網劇已被納入白玉蘭(lan) 獎、飛天獎等國內(nei) 電視劇領域重要獎項的評選，與(yu) 傳(chuan) 統上星劇同台競爭(zheng) 。《破冰行動》獲白玉蘭(lan) 獎最佳中國電視劇獎，《長安十二時辰》獲金鷹獎優(you) 秀電視劇獎。在獎項的助力下，網絡視聽作品逐漸走進主流視野，呈精品發展態勢。在何天平看來，台網融合是大勢所趨，“台網融合的大背景下，網絡劇片的審核、上線體(ti) 係將更加規範。”（記者 劉 陽）