“億(yi) 元級”消費券激發市場活力

　　線下能用，線上也能用；可以買(mai) 家電、買(mai) 汽車等大件商品，也可以用於(yu) 餐飲、旅遊等服務支出；有領到手裏的紙質券，也有最新潮的數字人民幣消費券——近來，多地陸續發放消費券，鼓勵居民“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”。

　　國家統計局最新發布的數據顯示，5月份，全國社會(hui) 消費品零售總額超過3.3萬(wan) 億(yi) 元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4個(ge) 百分點，消費市場呈現恢複趨勢。

　　為(wei) 進一步撬動消費，新一波“億(yi) 元級”消費券在各地密集投放，在短時間內(nei) 打通消費循環，為(wei) 商貿企業(ye) 補充客流，帶動相關(guan) 產(chan) 業(ye) 生產(chan) 。

　　一大批消費券在路上

　　——資金規模大，發放方式新，針對性明顯

　　6月19日，記者走進位於(yu) 北京市朝陽區團結湖街道的一家大中電器，“北京市綠色節能消費券至高補貼400元”的標語在店裏隨處可見。

　　“先領個(ge) 消費券，好多商品都能用，最多能減400元呢！”店員告訴記者，店裏一款帶蒸汽功能的微波爐近期銷量出現了明顯增長，原價(jia) 2999元，使用消費券可以抵扣200元。“不少消費者進來先問哪款產(chan) 品可以使用消費券。有消費者是想買(mai) 微波爐，聽說能用消費券後就立馬付款了。”

　　線上，政府消費券疊加電商平台活動，點燃消費者購物熱情。“打開京東(dong) APP，首頁就彈出了領取‘北京綠色節能消費券’的提示，8張券共1500元。”北京市民小陳正忙著裝修新房，趕上“6·18”購入了一台洗烘一體(ti) 洗衣機，“原價(jia) 7299元，活動價(jia) 6799元，平台會(hui) 員滿6000元減600元，再疊加消費券滿4000元減400元，總共便宜了1500元。”

　　今年“6·18”期間，京東(dong) 聯合全國15個(ge) 地區累計發放超7億(yi) 元消費券，發券城市的消費者可享受到消費券與(yu) 京東(dong) “6·18”的疊加優(you) 惠。6月17日晚8點，京東(dong) 平台上，10分鍾內(nei) 多家店鋪成交額破億(yi) 元，家電成套購成交額同比增長超400%。

　　1—4月，全國已有至少20個(ge) 省份通過發券促消費，總金額超過34億(yi) 元。進入6月，新一波消費券陸續發放，不少省份消費券總額度過億(yi) 元，成為(wei) 促消費的重要抓手。

　　資金規模大——煙台發放總規模1000萬(wan) 元的惠民餐飲消費券，“滿200元減80元”“滿300元減150元”的優(you) 惠力度吸引了大批市民搶券。長沙消費者在雲(yun) 閃付上領取“滿200元減50元”消費券的同時，還可以在其他APP上領取“滿99元減25元”等不同額度的長沙同城消費券。6月18日，海口發布新一輪政府消費券，每位市民最多可領取1張免稅消費券和2張通用消費券。“滿2000元減200元”的免稅消費券可在海口市4個(ge) 免稅店使用，通用消費券有6種麵額類型，最多可減110元。

　　發放方式新——在成都，6月10日開啟發放第一批成都數字人民幣消費券，發放首日即吸引了超16萬(wan) 名成都消費者領取消費券。6月17日，成都又發放了第二波人民幣線上消費券。

　　投向精準——針對受疫情影響經營下滑較為(wei) 明顯的領域以及帶動性強的領域，如餐飲、文旅、汽車等，多地發放了專(zhuan) 項消費券。6月17日，西鹹新區麵向西安、鹹陽兩(liang) 地消費者發放1000萬(wan) 元汽車消費補貼。鄭州市6月1日開始發放2億(yi) 元汽車消費券。山東(dong) 省擬投入資金5億(yi) 元，發放汽車消費券15萬(wan) 張。青海省近期通過雲(yun) 閃付、攜程網等線上平台分批分期發放文旅消費券2000萬(wan) 元。不同地區也呈現出不同側(ce) 重點，例如北京支持綠色節能消費，福建、青海支持文旅消費等。

　　消費券拉動效果明顯

　　——線上線下商品銷量增長明顯，企業(ye) 生產(chan) 動力更足

　　消費券的拉動效果究竟怎麽(me) 樣？

　　北京大學光華管理學院與(yu) 螞蟻集團研究院此前曾聯合發布報告稱，政府1元的消費補貼平均能夠帶動3.5元以上的新增消費。杭州市商務局透露，6月17日20時起，杭州發放2022年第一期數字消費券，總額1億(yi) 元的200萬(wan) 個(ge) 券包(1000萬(wan) 張消費券)在25分鍾內(nei) 被全部申領。截至6月19日15時，已核銷消費券307.32萬(wan) 張，核銷金額3158.78萬(wan) 元，消費券直接帶動的消費達5.04億(yi) 元。

　　“消費券是政府轉移支付的一種方式，可以減輕消費者購買(mai) 商品和服務的支出壓力，具有乘數效應，達到拉動消費、促進投資、穩定就業(ye) 的作用。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對本報記者說。

　　消費者享受優(you) 惠，線上線下商品銷量增長明顯。在長沙，京東(dong) 小時購首次聯合地方政府開展消費券派發活動，共吸引了當地超1200家線下門店參與(yu) 。“消費券對我們(men) 的銷售提振效果很明顯。”卜蜂蓮花湖南區域總裁宋華鬆說，“6月以來，通過消費券，加上‘6·18’的助力，我們(men) 的線上銷售額同比增長超250%。線上線下互動的促銷氛圍，政府、平台企業(ye) 和品牌自身的補貼優(you) 惠結合，最大限度給用戶讓利，使品牌的線上訂單和到店客流都有了顯著增長。”在不少線下門店看來，消費券為(wei) 店鋪積累了客流量，回頭客也越來越多，起到了長期扶持的作用。

　　從(cong) 消費券中獲利的不僅(jin) 是消費者和商業(ye) 企業(ye) ，還有消費券覆蓋領域內(nei) 的各類製造業(ye) 企業(ye) 。

　　作為(wei) 北京綠色節能消費券的參與(yu) 品牌之一，小米集團中國區副總裁劉毅說，消費券的發放有助於(yu) 進一步推動消費提質升級，帶動品牌銷售增長。在“6·18”期間，大量消費者領取消費券後購買(mai) 了小米商品，帶動多款小米智能產(chan) 品熱銷。

　　汽車是國民經濟支柱性產(chan) 業(ye) ，汽車消費在國內(nei) 社會(hui) 消費品零售總額中占比較高。今年以來，受疫情影響，汽車產(chan) 銷出現了明顯下滑。為(wei) 促進汽車消費，多地發放汽車消費券，疊加其他促消費政策，已收到一定成效。中國汽車工業(ye) 協會(hui) 數據顯示，5月國內(nei) 汽車銷量環比增長57.6%，顯現回暖態勢。汽車產(chan) 銷向好也帶動了售後市場需求增加，汽車養(yang) 護、維修、租賃等服務消費增勢良好。

　　供需齊發力是長久之計

　　——合理設置消費券金額，豐(feng) 富發放渠道，依托數智化技術實現供需匹配

　　7秒！6月13日20時，“2022惠購湖北”活動正式啟動後，第一張消費券僅(jin) 用了7秒就被搶走。20時剛過39秒，武漢的一名消費者就通過雲(yun) 閃付使用了一張“滿240元減80元”的餐飲券。

　　消費券受到百姓認可，特別是那些優(you) 惠力度大、覆蓋麵廣的消費券，往往一經發放就引得消費者爭(zheng) 相搶領。不過，也有消費者希望改進的地方。

　　需要拚手速才能搶到的消費券，對於(yu) 中老年消費者來說有些難度。62歲的宋阿姨說：“我雖然有智能手機，但‘玩’得不熟練，平時發發微信、上上網還行，搶券就難了。”采訪中不少中老年人反饋，消費券的發放和使用以線上為(wei) 主，要麽(me) 找不到領取入口，要麽(me) 搶不過手速更快的年輕人。對此，有關(guan) 專(zhuan) 家建議，發放消費券可采取線上線下“雙管齊下”的方式。在線上平台發放電子消費券的同時，通過相關(guan) 機構及商戶發放一定數量的紙質消費券，或和老年卡綁定，幫助中老年消費者切實享受紅利。

　　還有部分年輕人反饋，雖然搶到了消費券，但使用上有諸多限製，有些券領到了也用不出去。洪勇分析，在消費券的發放和使用上，應根據區域差異、行業(ye) 差異、用戶差異等，采用不同的方法。一是充分調研論證，把握消費券發放的節奏，合理設置消費券金額。二是豐(feng) 富消費券發放渠道，使用多種平台、多種方式發放消費券，簡化領取流程，降低領取門檻。三是擴大消費券覆蓋麵，針對老年人、殘疾人等特殊群體(ti) ，政府可將消費券直接發放至養(yang) 老助殘卡內(nei) ，並提高通用消費券的比例，彌補“數字鴻溝”。

　　發放消費券是促進消費的有效手段之一，但在洪勇看來，如果隻是多次頻繁發放消費券，缺少配套政策支持，促消費的效果將逐漸減弱。長遠看，促消費仍應從(cong) 供給和需求兩(liang) 端發力。

　　依托數智化技術實現供需匹配。京東(dong) 智能城市消費促進平台在為(wei) 北京經濟技術開發區提供消費券發放的同時，平台同步通過大數據實時分析消費情況，不但能掌握哪些消費品類更受歡迎、及時調整消費券發放，提升消費券核銷率與(yu) 杠杆率，還可為(wei) 區域消費業(ye) 態布局、商業(ye) 發展規劃等提供一定參考。

　　隨著新一波消費券陸續發放，消費回暖勢頭逐漸明朗。“5月份社會(hui) 消費品零售總額降幅明顯收窄，隨著生活秩序逐步恢複，消費回升的步伐也會(hui) 加快。”國家統計局國民經濟綜合統計司司長付淩暉表示。

　　徐佩玉