【閱讀提示】1000元一斤的荔枝！不是“荔枝刺客”是“帶刀侍衛”

　　光明網評論員：前幾日，有網友發帖稱，北京某商場“增城掛綠”品牌的荔枝每斤售價(jia) 高達1049元引發熱議，有評論笑稱“雪糕刺客”終於(yu) 遇到了“荔枝悍匪”。

　　每斤荔枝超千元，而兩(liang) 顆“掛綠”荔枝就開價(jia) 從(cong) 140-198元不等，一位上海的水果經銷商還說，想買(mai) “掛綠”需要趁早訂購，“等到貨才買(mai) 就來不及了”。這樣的銷售景觀，豈止是“活久見”，簡直就是沒道理。

　　荔枝是廣受歡迎的夏季水果，如果再往曆史深處看，更有不少文化的加持，諸如“一騎紅塵妃子笑”“新雨山頭荔枝熟”“日啖荔枝三百顆”等等，詩意蘊藉，讓人會(hui) 心。

　　隻是，再華美的篇章，再嬌嫩的口感，仍不過是一種水果而已。動輒千元一斤，顯然有些過分了。更不要說，把兩(liang) 顆“掛綠”放在木盒之中、絨布之上，即便不好說是“買(mai) 櫝還珠”，至少也是價(jia) 格與(yu) 價(jia) 值的偏離。

　　我們(men) 知道，一種商品的定價(jia) ，涉及到產(chan) 品本身品質、定位、渠道等供給方的因素，也涉及到需求方在不同場景下不同的價(jia) 格期望的消費心理。以荔枝為(wei) 例，“物以稀為(wei) 貴”固然是一個(ge) 製約因素，但交通環境的加快提升，使得商品運輸早已不是問題。可見，變量仍在於(yu) 消費心理。隻要在消費者這個(ge) 環節多製造一些需求，事情就會(hui) 起變化。

　　有人說，目前的天價(jia) 荔枝，那是市場供求關(guan) 係的呈現，明碼標價(jia) ，願買(mai) 願賣。這當然也可以理解。但問題是，如果這不是真實的供求關(guan) 係，而是經過刻意操弄出來的一種需求虛熱呢？

　　在移動互聯網日漸發達的今天，人們(men) 的消費早已不僅(jin) 僅(jin) 是個(ge) 體(ti) 的行為(wei) ，動輒就“曬”，時刻關(guan) 注，使得人們(men) 買(mai) 什麽(me) 、花了多少錢等私密行為(wei) ，帶有了某種公共性、炫耀性。這也導致很多人的消費，被放置在公共平台打量。

　　比如，在一些社交平台，有人說，“掛綠”已經取代車厘子，成為(wei) 新一代財富自由的象征。這樣的話語表述方式，就是一種訴諸消費者精神層麵的炒作。不排除其中有調侃的成分，但根子裏仍是一種推銷，意在營造渲染一種情緒與(yu) 氛圍，誘導消費者入彀。

　　順應這樣的虛熱需求，諸如“雪糕刺客”“荔枝悍匪”等等現象，自然就應運而生。這中間，當然包裹了商家的小心思，卻也折射了社交中的炫耀性消費心理。這樣的價(jia) 格與(yu) 價(jia) 值偏離，並不足取，更多不過是曇花一現。今天還放在絨布小木盒裏，明天就爛大街了。日前就有媒體(ti) 調查發現，四川省瀘州市合江縣一種名為(wei) “帶綠”的荔枝，前些年也曾賣出過千元以上的天價(jia) ，但如今30元錢就能夠買(mai) 到一斤。

　　這種從(cong) “悍匪”到尋常百姓的變化，一方麵得益於(yu) 當地發展荔枝特色產(chan) 業(ye) 、提升產(chan) 品量質的努力，也與(yu) 之前那種炒作噱頭難以為(wei) 繼有很大關(guan) 係。

　　無論口感多麽(me) 好，荔枝都是用來吃的。品質好一些的農(nong) 產(chan) 品，價(jia) 格高一些，本身並無不妥，但如果完全無視市場，漲到如此令人驚歎的價(jia) 格，無疑走得太遠太偏了，也不可能持久，更不可能真正增加農(nong) 民收入。畢竟，大量溢價(jia) 流向了流動環節。

　　說到底，千元一斤的荔枝搶走的是消費者對市場的信任，以及正常的消費意願。讓荔枝的價(jia) 格逐步回歸理性，一個(ge) 讓人放心、安心的消費環境才能持久。