作者：黃 超

　　海南省三亞(ya) 市鹿回頭風景區免費開放首日，遊客量突破2000人次；新疆維吾爾自治區第三條穿越塔克拉瑪幹沙漠的公路S254線（尉犁至且末沙漠公路）正式通車，遊客遊覽大美新疆有了新選擇；陝西省華陰市華山景區實行免門票政策以來，客流增加，帶動周邊餐飲、住宿、交通等關(guan) 聯消費快速增長……隨著暑期的到來，在全國許多地方，旅遊項目人氣攀升，旅遊消費市場持續回暖。

　　作為(wei) 接觸性、流動性較強的行業(ye) ，旅遊業(ye) 受新冠肺炎疫情影響較大。然而需要看到，當前旅遊正日漸成為(wei) 人民美好生活的重要組成部分，人們(men) 通過旅遊飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，放鬆心情、增長見識。從(cong) 長遠來看，旅遊業(ye) 雖然受到了疫情的暫時影響，但消費者對旅遊的巨大需求沒有變，旅遊市場發展的巨大潛力沒有變，旅遊行業(ye) 高質量發展的趨勢也沒有變。同時，隨著疫情防控形勢趨穩向好，加之暑期旅遊旺季到來，旅遊需求得到有效釋放。這為(wei) 旅遊市場的發展，提供了良好契機。

　　與(yu) 此同時，各地陸續出台暑期旅遊優(you) 惠政策，也助推著旅遊市場加快複蘇。北京市分批次通過旅遊平台企業(ye) 向消費者發放總額不超過3000萬(wan) 元的京郊住宿消費券，引導市民和遊客錯峰出行，到京郊開展文化旅遊休閑消費；湖北省襄陽市抓住鄭渝高鐵全線貫通機遇，推出夜經濟係列主題旅遊線路……趣味盎然的暑期旅遊主題活動，實打實的優(you) 惠措施，豐(feng) 富了文旅產(chan) 品供給，提高了景區對遊客的吸引力。

　　進一步激活暑期旅遊市場，市場主體(ti) 的努力同樣不可或缺。應該看到，一方麵，遊客的旅遊消費日益從(cong) 低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與(yu) 休閑度假轉變；另一方麵，大眾(zhong) 旅遊出行和消費偏好也發生深刻變化，遊客對旅遊個(ge) 性化的需求日益強烈，線上線下旅遊產(chan) 品和服務加速融合。隻有更好滿足遊客的旅遊消費需求，推出符合遊客新口味的新產(chan) 品，才能贏得更多消費者青睞。

　　旅遊要發展，服務是關(guan) 鍵。此前，不少景區聯合在線旅遊平台，推出一站式服務，全麵覆蓋“吃、住、行、玩、購”等服務場景，既增強了遊客的消費意願，也提升了遊客的旅遊體(ti) 驗，贏得好評。這樣的探索也啟示我們(men) ，通過深化“互聯網+旅遊”、擴大新技術場景應用，增強旅遊產(chan) 品的體(ti) 驗性和互動性，提升旅遊服務的質量和水平，同樣是進一步激活暑期旅遊市場的重要方麵。

　　係好“安全帶”，才能玩得暢快。暑期旅遊越是火熱，越要嚴(yan) 格落實常態化疫情防控措施。從(cong) 提前告知目的地最新疫情防控政策，到引導遊客主動配合當地疫情防控措施，再到嚴(yan) 格落實測溫、查驗健康碼等工作，抓實抓細各項防控工作，才能讓遊客遊得開心、玩得安心。

　　前不久，文化和旅遊部辦公廳印發通知，恢複旅行社和在線旅遊企業(ye) 經營旅遊專(zhuan) 列業(ye) 務。這為(wei) 暑期旅遊帶來政策利好。在做好疫情防控的基礎上，相關(guan) 部門加大支持力度，市場主體(ti) 持續創新，豐(feng) 富旅遊產(chan) 品供給，相信暑期旅遊市場必將更加紅火。（黃 超）