劇本殺“殺”進景區成新寵 沉浸式旅遊開始走紅

　　正確打開“旅遊+劇本殺”菜單離不開監管

　　□ 本報記者 　朱寧寧

　　這個(ge) 暑假，不少人在今年的出行計劃中特意安排了一個(ge) 新內(nei) 容——在景區實景中玩上一局劇本殺，開啟自己的“二次人生”。

　　觀察今年的暑期旅遊市場，以往傳(chuan) 統觀光式旅遊正在向沉浸式旅遊悄然轉變，沉浸式旅遊成為(wei) 新寵，而“旅遊+劇本殺”正是沉浸式旅遊的發展方向之一。可以說，劇本殺的融入為(wei) 旅遊業(ye) 形成新的流量入口，不但可以豐(feng) 富遊客的文化和旅遊體(ti) 驗，還可以促進旅遊企業(ye) 更新產(chan) 品和創新服務。但很顯然，“旅遊+劇本殺”絕不是簡單的旅遊消費場景與(yu) 劇本殺的疊加，如何使其規範、健康、有序發展是不容回避的問題。

　　值得一提的是，近日，文化和旅遊部、公安部、住房和城鄉(xiang) 建設部、應急管理部、市場監管總局等五部門聯合發布《關(guan) 於(yu) 加強劇本娛樂(le) 經營場所管理的通知》(以下簡稱《通知》)，首次在全國範圍內(nei) 將劇本殺等劇本娛樂(le) 經營場所新業(ye) 態納入管理。有業(ye) 內(nei) 人士接受采訪時指出，此舉(ju) 也會(hui) 給目前炙手可熱的“旅遊+劇本殺”帶來全方位的影響。

　　“旅遊+劇本殺”項目遍地開花

　　車窗外，孤煙大漠，老樹昏鴉。

　　房車中，身著古裝的幾個(ge) 人正在緊張地研究著劇本。到達目的地後，以全新身份在月牙泉裏找線索，以飛天造型在莫高窟裏搜證據，在現場與(yu) NPC(真人扮演的服務型角色互動)，通過在景區內(nei) 探索不同的故事體(ti) 驗“另一個(ge) 時空”。

　　不但有專(zhuan) 屬劇本、專(zhuan) 屬的服裝道具，還配有貼心的管家，這種以敦煌文化為(wei) 背景的房車劇本殺一經推出便大受歡迎，甚至一車難求。不僅(jin) 有這種房車+劇本殺，還有郵輪+劇本殺、博物館+劇本殺、景區+劇本殺……目前，越來越多的景區開始嚐試通過劇本殺吸引遊客為(wei) 景區賦能，各種“旅遊+劇本殺”項目遍地開花，如四川街子古鎮的“青天鑒”、青城山的“夏”和“杏”、湖北知音號遊輪的“迷之暗礁”、隋唐洛陽城國家遺址公園的“通天浮屠之八方朝賀”等。多地都相繼推出了與(yu) 景區實際場景相結合的沉浸式劇本殺項目，打造沉浸式旅遊產(chan) 品。

　　這種沉浸式的旅遊方式尤其受到了很多年輕人的追捧，不但吸引了眾(zhong) 多劇本殺玩家，還有很多非劇本殺玩家也大呼過癮。有不少人甚至坐火車、“打飛的”去體(ti) 驗，一些熱門的項目需要提前幾個(ge) 月預約。

　　伴隨消費者關(guan) 注度的提高和沉浸式體(ti) 驗需求的增長，“旅遊+劇本殺”逐漸成為(wei) 備受關(guan) 注的內(nei) 容體(ti) 驗新業(ye) 態，相關(guan) 的主題餐飲、主題住宿、旅遊特色文創商品等也在大力拓展。

　　不宜成為(wei) “增點購物”替代品

　　2020年11月，文化和旅遊部下發《關(guan) 於(yu) 推動數字文化產(chan) 業(ye) 高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)，提出發展沉浸式業(ye) 態。推動現有文化內(nei) 容向沉浸式內(nei) 容移植轉化，豐(feng) 富虛擬體(ti) 驗內(nei) 容。《意見》提出，支持文化文物單位、景區景點、主題公園、園區街區等運用文化資源開發沉浸式體(ti) 驗項目，開展數字展館、虛擬景區等服務。開發沉浸式旅遊演藝、沉浸式娛樂(le) 體(ti) 驗產(chan) 品，提升旅遊演藝、線下娛樂(le) 的數字化水平。

　　“我國在悠久的曆史發展進程中留下了很多曆史傳(chuan) 說和故事，形成了豐(feng) 富多樣的地域文化，這些都為(wei) 劇本殺的創作提供了極為(wei) 豐(feng) 富的素材。”在文化和旅遊部法治專(zhuan) 家委員會(hui) 委員、湖南師範大學文化和旅遊研究院執行院長周剛誌看來，“劇本殺”等劇本娛樂(le) 行業(ye) 的發展，為(wei) 我國文旅深度融合發展提供了重要的發展契機。

　　周剛誌指出，目前我國旅遊產(chan) 業(ye) 仍過分依賴“門票經濟”，要改變這一現狀就需要拓寬視野、改變思路，加強文化創意產(chan) 品和服務的設計與(yu) 運營、管理。在景區、劇場等設立劇本殺類劇本娛樂(le) 經營場所給消費者帶來新的體(ti) 驗感，遊客們(men) 在“沉浸式體(ti) 驗”中傳(chuan) 承中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的同時，也可以為(wei) 旅遊目的地帶來新的消費增長點。“旅遊＋劇本殺”是旅遊業(ye) 未來重要的發展方向。

　　但他同時強調，“旅遊＋劇本殺”新業(ye) 態的發展，需要更加注重旅遊目的地的地域文化、民俗與(yu) 非物質文化遺產(chan) 的合理開發利用，使“劇本娛樂(le) ”的內(nei) 容更加契合旅遊目的地的文化傳(chuan) 統，使其更加富有地域特色，避免內(nei) 容雷同或違法侵權等亂(luan) 象的發生。同時，劇本娛樂(le) 行業(ye) 在實際運營中應當明碼標價(jia) 、誠信經營，“劇本殺+旅遊”不宜成為(wei) 旅遊經營中“增點購物”的替代品。

　　正確引導嚴(yan) 審劇本內(nei) 容

　　談及“旅遊+劇本殺”的發展趨勢，文化和旅遊部法治專(zhuan) 家委員會(hui) 委員、北京第二外國語學院文化旅遊法律法規研究中心副主任王天星分析指出，對於(yu) 大多數旅遊者來說，離開自己的常住地，花費較多的費用，坐飛機、坐火車來到另外一個(ge) 地方，主要目的還是為(wei) 了看美景、品美食，體(ti) 驗當地的風土人情，專(zhuan) 門拿出三四個(ge) 小時去進行虛擬體(ti) 驗的旅遊者，一般來說不會(hui) 占主流。

　　“換言之，當前‘旅遊+劇本殺’主要的消費群體(ti) 還是當地消費者。因此，相關(guan) 企業(ye) 在投資項目時要予以充分考慮，要設計出讓外地遊客進得來、留得住、還再來的項目內(nei) 容。”王天星說。

　　他同時強調指出，劇本殺類的旅遊產(chan) 品健康有序長遠發展，最關(guan) 鍵還是劇本本身，目前最大的問題也正是劇本本身。“劇本必須要不斷根據遊客的反饋、消費者的喜好來進行定期更新，才能讓遊客保持新鮮感，不斷豐(feng) 富其旅遊體(ti) 驗。”王天星說。

　　值得一提的是，此次《通知》嚴(yan) 格內(nei) 容管理，要求劇本娛樂(le) 經營場所應當堅持正確導向，使用內(nei) 容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵使用弘揚主旋律、傳(chuan) 播正能量的劇本腳本。同時，應當建立內(nei) 容自審製度，對劇本腳本以及表演、場景、道具、服飾等進行內(nei) 容自審，確保內(nei) 容合法。劇本娛樂(le) 經營場所內(nei) 的劇本娛樂(le) 活動不得含有《中華人民共和國未成年人保護法》《娛樂(le) 場所管理條例》《營業(ye) 性演出管理條例》等法律法規禁止的內(nei) 容。

　　“一直以來，實踐中由誰來對劇本殺劇本內(nei) 容進行審查並沒有明確。《通知》將劇本殺等納入規範化法治化管理軌道，目的就是為(wei) 了促進這一新興(xing) 業(ye) 態的健康發展。尤其是明確了企業(ye) 內(nei) 容自審的主體(ti) 責任，這對劇本殺行業(ye) 的健康發展至關(guan) 重要。但如果企業(ye) 本身對於(yu) 《娛樂(le) 場所管理條例》《營業(ye) 性演出管理條例》中所禁止的內(nei) 容沒有學習(xi) 到位，那麽(me) 對劇本的審核還是會(hui) 存在障礙。”鑒於(yu) 此，王天星建議文旅部門不僅(jin) 要進行事後備案，還應當事先對劇本殺類經營企業(ye) 進行相應的培訓和指導，讓企業(ye) 能夠更好了解法律法規的內(nei) 容，結合本行業(ye) 、本地區實際，有效正確地對劇本內(nei) 容進行審查。

　　“這些都離不開主管部門進行及時解讀、引導和培訓。”王天星說。

　　有數據顯示，劇本殺玩家中，75%是30歲以下的年輕人。因此，高質量劇本和高沉浸體(ti) 驗是劇本殺業(ye) 態的核心吸引力。

　　應當看到，快速發展的劇本殺在豐(feng) 富人民群眾(zhong) 文化娛樂(le) 生活的同時，也出現了侵犯版權、危害青少年身心健康等亂(luan) 象。劇本殺行業(ye) 亟須破解自發式“野蠻”生長帶來的劇本內(nei) 容質量差、價(jia) 值觀不正、模仿抄襲、安全風險高等問題。

　　為(wei) 確保“旅遊＋劇本殺”規範化、法治化發展，周剛誌建議各級人民政府加強行政監管，引導旅遊經營者適當延伸產(chan) 業(ye) 鏈，加強旅遊目的地的品牌建設，逐步將其納入法治化軌道。