7月29日，以“推動新電商 促進新消費 助力新發展”為(wei) 主題的第二屆中國新電商大會(hui) 在吉林長春舉(ju) 行。在大會(hui) 舉(ju) 辦期間，清華大學互聯網產(chan) 業(ye) 研究院院長朱岩接受了光明網的采訪，以下為(wei) 主要觀點。

　　基於(yu) 信用建立的誠信體(ti) 係是未來農(nong) 村電商經濟的一大發展趨勢

　　問：您認為(wei) 下一步電子商務和現代農(nong) 業(ye) 融合發展的方向是怎樣的？

　　答：目前來看，現代農(nong) 業(ye) 和電商都是非常有前景的發展領域。中國在電商領域取得了舉(ju) 世矚目的成就，尤其是在零售、社交等方麵，我們(men) 在全球屬於(yu) 第一梯隊，甚至在某些領域極為(wei) 領先。這兩(liang) 個(ge) 非常有前景的領域，融合在一起一定會(hui) 碰撞出更多“火花”，帶來更廣大農(nong) 民群體(ti) 收益上的大幅度增加。

　　而我們(men) 新電商和農(nong) 業(ye) 的融合，更加需要建立一個(ge) 基於(yu) 誠信體(ti) 係的商品交流平台，比如我從(cong) 這個(ge) 農(nong) 民這裏買(mai) 木耳我是最放心的，我願意在這個(ge) 農(nong) 民這裏花更多的錢買(mai) 信任，這就為(wei) 農(nong) 產(chan) 品注入了信用等屬性進去，從(cong) 而豐(feng) 富了農(nong) 產(chan) 品的內(nei) 涵。在數字時代，通過電商平台，生產(chan) 者可以直接觸達消費者，而消費端既有著實體(ti) 物品消費的意願，也有對於(yu) 信用、對於(yu) 數據的安全性的消費意願。現在的問題在於(yu) ，消費者想消費安全的食品，沒有辦法證明它是安全的、可靠的。所以，新電商在農(nong) 業(ye) 領域的發展一定要夯實以信用為(wei) 核心的基礎設施。通過電商渠道、通過直播帶貨，不僅(jin) 僅(jin) 是在賣農(nong) 產(chan) 品，而是應該讓生產(chan) 者所傾(qing) 注的心血，或者所注入的數據要素，能夠為(wei) 他帶來新的收入。

　　完善農(nong) 村信用體(ti) 係建設，消除工業(ye) 農(nong) 業(ye) 發展“剪刀差”

　　問：請問您認為(wei) 農(nong) 村信用體(ti) 係建設有什麽(me) 重要意義(yi) ？其基本模式是怎樣的？

　　答：人類走到今天，實際上不論是中國還是國外都遇到了很多發展的問題，其中一個(ge) 重大問題就是工業(ye) 和農(nong) 業(ye) “剪刀差”的問題。如果這個(ge) “剪刀差”要用很多新的技術手段去降低下來，那麽(me) 這些技術手段最基礎的問題就是信用問題，沒有信用保證，農(nong) 產(chan) 品的價(jia) 格，就沒有辦法像工業(ye) 品的價(jia) 格一樣，能夠隨著市場變化而變化，農(nong) 民的收益就上不去。所以，無論是目前出現的食品安全問題，還是農(nong) 民收入問題，以及農(nong) 村的製度問題，都和信用體(ti) 係是密切相關(guan) 的。

　　而我們(men) 原來建設農(nong) 村信用體(ti) 係的幾條路徑，在數字時代都會(hui) 發生一些改變。有了區塊鏈、大數據、人工智能等技術之後，我們(men) 完全可以構建一個(ge) 更貼近於(yu) 農(nong) 民、更貼近於(yu) 農(nong) 村、更貼近於(yu) 農(nong) 業(ye) 的新型的信用體(ti) 係。有了這個(ge) 信用體(ti) 係，我們(men) 就有可能把數字經濟和新電商，把任何一個(ge) 新技術所能帶來的價(jia) 值提升引入到農(nong) 村，給農(nong) 村帶來真正的發展。

　　農(nong) 村的信用和城市的信用是有不同之處的。城市信用體(ti) 係我們(men) 可以用一個(ge) “商業(ye) 性”就可以清晰地涵蓋了，就像是我們(men) 拿身份證到人民銀行裏麵就能查到個(ge) 人的信用數據。而農(nong) 村農(nong) 民本身財產(chan) 的特性，以及生產(chan) 模式的特性，使得你僅(jin) 僅(jin) 查他有沒有銀行貸款、有沒有違約，這樣的信用記錄是不能夠完全約束住農(nong) 民的生產(chan) 的。所以要探究更適合中國農(nong) 村特點的信用體(ti) 係。這一體(ti) 係主要是體(ti) 現在三個(ge) 層麵上：

　　第一，農(nong) 民自身。這裏跟城市居民的商業(ye) 信用體(ti) 係是一樣的。第二，以農(nong) 戶作為(wei) 一個(ge) 生產(chan) 單元。這個(ge) 生產(chan) 單元平常一定是作為(wei) 一個(ge) 法人主體(ti) 存在，但是它也有生產(chan) 單元的信用，從(cong) 而形成一種互相製約，一個(ge) 農(nong) 民不講信用，實際上影響了整個(ge) 生產(chan) 單元的價(jia) 值，這樣就要求每一個(ge) 成員共同維護家庭的信用體(ti) 係。第三，合作社。如果把合作社的信用體(ti) 係進行完善，農(nong) 業(ye) 生產(chan) 組織化、規模化、集約化水平進一步提升，金融服務鄉(xiang) 村振興(xing) 的杠杆作用得以發揮，就有效避免了“剪刀差”的問題。隨著市場的變化，農(nong) 產(chan) 品的價(jia) 格也能夠有所增長，能夠符合整個(ge) 社會(hui) 發展的需要。

　　鄉(xiang) 村新基建成為(wei) 助力鄉(xiang) 村振興(xing) 新引擎

　　問：我們(men) 力推的新基建，對於(yu) 數字鄉(xiang) 村振興(xing) 有什麽(me) 重要的作用？

　　答：新基建分成三個(ge) 大的方麵，每個(ge) 方麵都對鄉(xiang) 村振興(xing) 都有重要意義(yi) ：第一、信息基礎設施。它能夠直接給農(nong) 民數字技術的應用提供基礎，5G也好、衛星互聯網也好，對農(nong) 村下一步的發展有著極其重大的意義(yi) ，所以信息基礎設施建設一定是下一步鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要支撐。

　　第二、融合基礎設施。農(nong) 村現有基礎設施亟待轉型升級，這個(ge) 轉型升級不隻是5G之類的技術應用，更為(wei) 重要的是機製的變化。比如農(nong) 產(chan) 品的流通基礎設施和流通機製，從(cong) 原來的供銷社到現在的網絡平台，都已經不能滿足鄉(xiang) 村振興(xing) 的需要，我們(men) 需要打造三級信用體(ti) 係，去構建更加符合數字經濟發展需要的新型數字鄉(xiang) 村基礎設施。

　　第三，創新基礎設施。目前創新基礎設施在農(nong) 村更加欠缺，我們(men) 急需打造麵向農(nong) 村的創新基礎設施，把年輕人吸引回來，那麽(me) 憑什麽(me) 能吸引年輕人回來呢？我們(men) 就需要把農(nong) 村的數字產(chan) 品開發出來，比如像非同質化通證NFT，有了這種類型的產(chan) 品，年輕人更願意回到鄉(xiang) 村創業(ye) 、創新。當我們(men) 把農(nong) 村的創新機製建立起來，就能夠為(wei) 農(nong) 村注入源源不斷的創新活力。

　　完善產(chan) 業(ye) 鏈共建生態圈，新電商激發新動能

　　問：請您談談對未來新電商的發展前景和趨勢有何看法？

　　答：一方麵，中國數據要素市場逐漸成熟，數據會(hui) 成為(wei) 重要的生產(chan) 資料。這個(ge) 生產(chan) 資料在電商領域如何發揮作用，這是未來要必須回答的問題。電商實際上做的是數據流轉、流通的過程，這個(ge) 數據流轉其實也是資產(chan) 的流轉，它已經遠遠超越了原來信息的流轉基本概念。信息流轉造就了今天的若幹互聯網巨頭。未來一定會(hui) 在產(chan) 業(ye) 互聯網的細分領域裏麵，產(chan) 生出大量新電商平台，這些新電商平台可能是以信用為(wei) 核心，以運營數據資產(chan) 為(wei) 目標的一係列電商平台。

　　另一方麵，數字化的過程不是信息化，它需要向產(chan) 業(ye) 鏈來要價(jia) 值，向產(chan) 業(ye) 生態來要價(jia) 值。新電商將會(hui) 與(yu) 產(chan) 業(ye) 生態，與(yu) 產(chan) 業(ye) 鏈融合發展，在產(chan) 業(ye) 鏈數字化轉型、產(chan) 業(ye) 生態數字化轉型過程當中，創造出更大的價(jia) 值。因此，麵對新電商的飛速發展，各個(ge) 產(chan) 業(ye) 需要重新建立自己的產(chan) 業(ye) 生態、產(chan) 業(ye) 鏈。不僅(jin) 僅(jin) 是零售端，包括生產(chan) 端、供給端，也包括配套的服務性產(chan) 業(ye) ，都需要重新定位。傳(chuan) 統的、有優(you) 勢的企業(ye) ，如果在這樣一個(ge) 新生態構建過程當中未必還會(hui) 保持優(you) 勢，就迫切需要考慮轉型升級，尤其是更多要考量業(ye) 態的創新、模式的創新。這種業(ye) 態和模式創新必須敢於(yu) 拋棄自己原來有的一些東(dong) 西，而這些東(dong) 西對於(yu) 傳(chuan) 統產(chan) 業(ye) 來說可能是巨大的約束，不容易拋棄掉。（光明網劉夢甜采訪整理）