“姐妹型消費”“畫餅型消費”“飽腹型消費”“體(ti) 驗型消費”……這一屆年輕人運用了許多新詞，用來形容自己的消費類型，貼切又有趣。

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　　“姐妹不拚單我不買(mai) ，拚單就是好姐妹。”今年“雙11”，直播間各類護膚品“買(mai) 一送一”優(you) 惠讓胡圓圓一度瘋狂。但臉隻有一張，用不完這麽(me) 多護膚品，胡圓圓轉頭聯係閨蜜，關(guan) 係親(qin) 近、需求相似的幾人一拍即合，組成“雙11理性剁手姐妹團”。

　　“等我再瘦三斤，‘雙11’就把那雙鞋買(mai) 了。”早在國慶假期逛街時，李冉就看上了一雙靴子，但由於(yu) 價(jia) 格偏高沒舍得買(mai) 。回到家後，對鞋的渴望再次襲上心頭，李冉給自己定下一個(ge) “小目標”——瘦了就買(mai) 。但事實是，“雙11”到了，李冉沒有瘦下來，靴子還是下了單。“雖然畫的餅沒有實現，但也算是給自己努力過的獎勵。”

　　“姐妹型消費”“畫餅型消費”“飽腹型消費”“體(ti) 驗型消費”……這一屆年輕人運用了許多新詞，用來形容自己的消費類型，貼切又有趣。“新型”青年有哪些消費習(xi) 慣？消費模式背後蘊藏了怎樣的時代特質？又反映著怎樣的個(ge) 人心理？

　　“姐妹拚單”：每一單都閃耀著友情的光輝

　　今年“雙11”是胡圓圓第二次組織“姐妹拚單”，如何以最優(you) 惠的價(jia) 格得到分量正好的商品？胡圓圓充分發揮起自己的數學功底和社交天賦：“精華正裝買(mai) 二送一，外加六個(ge) 小樣，咱們(men) 三個(ge) 人拚，每人一個(ge) 正裝兩(liang) 個(ge) 小樣，價(jia) 格和分量剛剛好。”“這個(ge) 水買(mai) 300毫升送300毫升，我已找好兩(liang) 個(ge) 小夥(huo) 伴了，你確定要我們(men) 就付定金……”

　　除了自己“發車”，胡圓圓還常常被拉上他人的“車”。“這個(ge) 麵膜很劃算，你要不要嚐試一下，用完臉特別亮。”在看完閨蜜總結的一大串行雲(yun) 流水的產(chan) 品功效和優(you) 點分析後，正愁麵膜快用完、不確定是回購還是嚐新的胡圓圓瞬間心動“上車”。

　　當然，也存在“開車失敗”的情況，一個(ge) 小夥(huo) 伴臨(lin) 時退出，拚單以失敗告終。胡圓圓雖覺得可惜，但依舊冷靜：“拚單就是為(wei) 了買(mai) 到合適的量，不拚單就不夠劃算，幹脆不買(mai) 嘍。”

　　在胡圓圓看來，和好姐妹拚單購物，價(jia) 格減半，快樂(le) 翻倍，還能解鎖未知新領域。“比如一起拚香水，就能以一份的錢買(mai) 到兩(liang) 種味道；一起研究買(mai) 哪種護膚品，能在別人的建議中更清晰地了解自己的實際需求。”胡圓圓覺得，每一單都閃耀著友情的光輝。

　　在武漢大學發展與(yu) 教育心理研究所教師陳武看來，在具有“原子化”特質的現代社會(hui) 中，隨著人們(men) 物質生活水平的提高，相對於(yu) 單純對“物”的追求，人們(men) 在消費中的社交和情感需求也在增加。

　　“和夥(huo) 伴‘拚’這個(ge) 過程本身，是資源的合理分配利用，也是一種很好的溝通交流機製。”陳武認為(wei) ，拚單很多時候有點像拚圖遊戲，大家共同去達成一個(ge) 目標，比一個(ge) 人達成目標更快樂(le) 。

　　相較於(yu) 無秩序的囤積，當代年輕人更傾(qing) 向於(yu) 有意識的謀劃，既追求性價(jia) 比，也注重情感增量。“當前生活裏很多事情都是一個(ge) 人就能完成，個(ge) 人接收到的信息也是有限的。”陳武指出，“和朋友拚單，從(cong) 某種程度上來說也是一種合作。一方麵是經過熟人社會(hui) 篩選，更值得信任與(yu) 購買(mai) ；另一方麵，通過合作能夠獲得多倍的快樂(le) ，比如一起拆快遞、一起交流討論商品是否好用，增強‘獲得’本身的幸福感。”

　　為(wei) 服務與(yu) 體(ti) 驗帶來的快樂(le) “埋單”

　　相對於(yu) 具體(ti) 的商品，今年“雙11”，王瑩更偏向於(yu) 購買(mai) “體(ti) 驗型”商品。作為(wei) 一位家有“二孩”的職業(ye) 媽媽，王瑩為(wei) 家人購買(mai) 了一個(ge) 季度的“做飯”服務。對方會(hui) 根據家人需求準備好菜譜，按照需要的頻率來到家裏做飯，從(cong) 備菜到飯後“一條龍”服務，味道不輸餐館。對於(yu) 王瑩而言，花錢買(mai) “做飯”服務能夠解放雙手，同時在自家做也能吃得更健康，增強生活的舒適度與(yu) 幸福感。

　　和王瑩一樣購買(mai) 體(ti) 驗服務的不算少數。工作剛滿一年的李自剛在“雙11”活動中購買(mai) 了兩(liang) 個(ge) 月的頭部按摩卡和打折的遊樂(le) 園年票。“我很享受在工作一天之後去按摩，可以有人為(wei) 我提供服務，緩解疲憊的狀態。”

　　遊樂(le) 園年票則是為(wei) 了獲得“單純的快樂(le) ”。“買(mai) 了年卡後，節假日可以不用預約，想玩多久過山車就玩多久。僅(jin) 僅(jin) 是去遊樂(le) 園坐著發呆看夕陽，都是特別美好的體(ti) 驗。”李自認為(wei) ，相對於(yu) 商品，體(ti) 驗型消費雖然沒有獲得拆快遞的實體(ti) 快感，但能夠“預約”美好的時間和心情，“為(wei) 快樂(le) 埋單”。

　　北京師範大學珠海分校教育學院副教授高豔指出，在心理學領域，心理學家與(yu) 行為(wei) 經濟學家Thomas Gilovich教授曾提出，新的消費決(jue) 策類型可以劃分為(wei) 體(ti) 驗性消費與(yu) 實物性消費兩(liang) 類，體(ti) 驗性消費是無形的過程與(yu) 經曆，是有限時間內(nei) 的感受與(yu) 享用；實物性消費則看得見摸得著，強調對商品的“保存與(yu) 占有”。其中，體(ti) 驗性消費比實物性消費帶來的快樂(le) 體(ti) 驗更好。

　　為(wei) 體(ti) 驗與(yu) 服務埋單，為(wei) 什麽(me) 比購買(mai) 具體(ti) 物品更令人感到快樂(le) ？高豔表示，相對於(yu) 可以隨時攜帶在身邊的實物性消費購買(mai) 的物品，體(ti) 驗性消費往往隻能以記憶形式儲(chu) 存在消費者的腦海中。隨著時間距離的增加， 人們(men) 對於(yu) 體(ti) 驗購買(mai) 的心理距離越遠，便會(hui) 自動帶上一層“美好濾鏡”，感到開心和快樂(le) 。

　　同時，體(ti) 驗性消費更不容易進行社會(hui) 比較，即使是去同一家遊樂(le) 園、讓同一位“Tony”老師提供服務，不同的人獲得的體(ti) 驗感也是獨一無二且不易比較的，從(cong) 而能夠減少“攀比”帶來的不良影響。體(ti) 驗購買(mai) 更能滿足基本心理需求， 它讓人們(men) 與(yu) 自我的聯係更緊密，也能滿足社交關(guan) 係和分享的需要。

　　“購買(mai) 服務和體(ti) 驗是花錢買(mai) 時間。”高豔指出，“當人們(men) 不再疲於(yu) 做家務、清潔、跑腿等自己不願意做的事情，去體(ti) 驗自己最想做的事情時，可以增強自己對生活的掌控感，從(cong) 而提升幸福感。”

　　用消費替代努力？別落入多巴胺的“陷阱”

　　李冉發現，“畫餅型消費”在自己的生活中出現了很多次。對於(yu) 她而言，消費前畫的“餅”，其實都是為(wei) 花的錢找一個(ge) 讓自己心安理得的小借口，“當你為(wei) 花錢賦予一些目標，比如學英語、健身，內(nei) 心的不安和負罪感會(hui) 稍微降低一些”。

　　與(yu) 此同時，年輕人也在用消費去替代一些原本該付出努力的東(dong) 西。在陳嘉儀(yi) 的“雙11”購物車裏，運動、護膚、書(shu) 籍占據了很大的比重。陳嘉儀(yi) 購買(mai) 了全套運動裝備，趁著折扣下單了整套“二十四史”，還買(mai) 了號稱“熬夜必備”的精華。

　　陳嘉儀(yi) 覺得，消費是為(wei) 了彌補自己原本該努力的事情，花了這錢，仿佛就能“魚和熊掌兼得”。

　　“當代年輕人想要的東(dong) 西太多，注重養(yang) 生和知識，但又做不到保持健康的作息和良好的閱讀習(xi) 慣。”運動動力不足，就用昂貴的設備督促自己運動；無法堅持早睡早起，但又想保持皮膚狀態，隻能“買(mai) 最貴的精華，熬最狠的夜”；至於(yu) 買(mai) 書(shu) ，“買(mai) 了就是看了”。

　　“為(wei) 什麽(me) 人們(men) 會(hui) 不斷買(mai) 買(mai) 買(mai) ？有時候不是享受事物本身，而是多巴胺讓人們(men) 有了無休止追逐和攫取的衝(chong) 動感。”高豔指出，當人們(men) 得到想要的東(dong) 西時，大腦會(hui) 分泌多巴胺，多巴胺幫助人們(men) 預測快樂(le) ，讓我們(men) 產(chan) 生“想要”的欲望，進而促使我們(men) 為(wei) 追求獎賞采取行動。

　　在高豔看來，找借口進行“畫餅型消費”，或是將消費作為(wei) 努力的“安慰劑”，實際上都是在追逐。當“得到”本身就令人開心時，真正的體(ti) 味、感知和享受其實是缺乏的。“有的年輕人意識到其中的不對，但依舊服從(cong) 自身的購買(mai) 欲望，為(wei) 了降低負罪感而找借口。”

　　但“買(mai) 買(mai) 買(mai) ”的行為(wei) 本身並不能直接解決(jue) 問題。光靠護膚品帶來不了好皮膚，有可能會(hui) 加重熬夜的惡性循環；買(mai) 書(shu) 不看更無法獲取其中的知識，很容易造成不必要的浪費和囤積。“追逐是永無止境的，買(mai) 到了你就幸福了嗎？沒有。多巴胺帶來的快樂(le) 是短暫的，不久後又會(hui) 有新的目標。”

　　陳武則認為(wei) ，年輕人的消費動機本身是多元的，也熱愛追求新鮮和新潮。購買(mai) 有時是生活需要，體(ti) 現了對美好生活的向往，更重要的是弄清楚為(wei) 什麽(me) 消費，什麽(me) 是不理性的消費。

　　“如果是出於(yu) 對某個(ge) 事物的強烈興(xing) 趣，願意為(wei) 此投入資金，從(cong) 某種程度上來說不一定是壞事。比如電子產(chan) 品小白買(mai) 了一台相機，最後‘玩’成了攝影大神。但另一方麵，也一定要分辨清楚什麽(me) 是不好的，比如攀比、衝(chong) 動消費、過度透支、落入商家陷阱。”陳武認為(wei) ，合理的消費模式能為(wei) 年輕人提供重要的成長動力，對未來多一些理性的探索，獲取更多可能性。

　　高豔建議，在物質資源充足的當下，我們(men) 在消費時要放慢節奏，多品味當下，在提高自控力的同時，警惕周圍環境影響下的衝(chong) 動購買(mai) 。例如，可以通過寫(xie) 購物日記的形式，看清自己的消費行為(wei) 模式。

　　“適度消費，購買(mai) 能最大化提升自身幸福感的事物，獲得長久的快樂(le) 。”

　　中青報·中青網見習(xi) 記者 餘(yu) 冰玥