近期，廣東(dong) 省佛山市消委會(hui) 收到不少美容糾紛的投訴，主要為(wei) 誘導高額貸款、虛假宣傳(chuan) 產(chan) 品功效、辦理美容預付卡後退款難等。其中，一名大四女學生，因為(wei) “0息”美容貸與(yu) 上海某小貸公司簽訂貸款合同，背上了近6000元的貸款及高額利息。（11月7日《廣州日報》）

　　無任何利息門檻的美容貸，對於(yu) 急於(yu) 改變顏值的大學生極具誘惑力。然而，所謂的“0息”美容貸，隻不過是商家的一種虛假宣傳(chuan) 噱頭。大學生如果經不住誘惑而貿然借貸，就會(hui) 鑽進商家精心設計的騙貸陷阱中，看上去“好借”，可實際卻“難還”。商家故意以“0息”貸款為(wei) 誘餌，忽悠那些缺乏警惕性的大學生，已經涉嫌消費欺詐。不能任由這樣的商業(ye) 騙局肆意橫行，為(wei) 所欲為(wei) 。

　　“0息”美容貸騙局之所以能夠得逞，正是利用了大學生急於(yu) 改變顏值而又缺錢的超前消費心理。從(cong) 消委會(hui) 披露的案例看，商家首先以極低價(jia) 格甚至是免費體(ti) 驗美容為(wei) 誘餌，在大學生有所心動、苦於(yu) 沒有現金後，再拋出可以辦理更優(you) 惠的年卡“餡餅”，經過輪番洗腦，誘使大學生一步步陷入“0利息0首付，先美麗(li) 再支付”的套路，主動下載分期貸APP。

　　愛美之心，人皆有之。大學生希望通過美容改變顏值，無可厚非。但問題的關(guan) 鍵是，當“0息”借貸、“先美麗(li) 再支付”的誘惑來襲時，不少急於(yu) 擁有靚麗(li) 顏值的大學生卻不能逃脫僥(jiao) 幸心理。眾(zhong) 所周知，天下沒有免費的午餐，幻想自己能成為(wei) 享有免費午餐的幸運兒(er) ，既缺乏基本常識，又是對“0息”美容貸背後的風險缺乏必要理性認知。因此，對於(yu) 希望美容又缺乏經濟條件的大學生來說，除了要樹立理性消費觀念外，還應端正心態，正確預判“0息”美容貸背後的風險。

　　根據廣告法、消費者權益保護法，商家以“0息”“先美麗(li) 再支付”等噱頭誘導大學生借貸美容，屬於(yu) 虛假營銷宣傳(chuan) ，已侵犯了後者的知情權、選擇權和公平權，應為(wei) 此承擔法律責任。同時，根據反不正當競爭(zheng) 法，商家這種虛假營銷宣傳(chuan) 行為(wei) ，已對合規經營的同行構成不正當競爭(zheng) ，擾亂(luan) 了市場競爭(zheng) 秩序，同樣需要承擔法律責任。

　　對此，監管部門要秉承保護消費者合法權益又維護市場競爭(zheng) 秩序的原則，摒棄“不告不理”的被動執法理念，在提醒大學生遭遇“0息”美容貸騙局後主動投訴、請求監管部門對不法商家給予行政處罰的同時，還應通過積極作為(wei) ，對誘導大學生入手“0息”美容貸的不法商家，追究其法律責任，倒逼其麵對法律責任的高壓線，主動守住誠信守法經營的底線。

　　此前，校園貸已經在有關(guan) 部門的嚴(yan) 厲打擊下有所好轉，嚴(yan) 防“0息”美容貸成為(wei) 不法商家坑害消費者的新馬甲。不少消費者尤其是大學生之所以對“0息”美容貸虛假營銷宣傳(chuan) 深信不疑，原因在於(yu) 其對商家炮製的“容顏焦慮”產(chan) 生了認同感。因此，有必要對那些涉及審美標準、消費觀念的惡意營銷展開集中治理。此外，學校還有相關(guan) 部門也應采取一些必要的宣傳(chuan) 措施，引導大學生涵養(yang) 健康的審美觀，理性借貸，不要被一些低息的營銷噱頭所蒙蔽。（萬(wan) 周）