為(wei) 興(xing) 趣埋單，喜在線購物，愛國貨國潮

　　把握消費特點 對接市場需求(消費萬(wan) 花筒)

　　子 鳴

　　“作為(wei) 年輕一代，我很願意為(wei) 自己的喜好付費，碰到好看、好用的產(chan) 品與(yu) 服務，我都願意嚐試一下。”家住湖北省武漢市的周梓軒是一名00後青年， 日常消費中很注重提升生活品質，“從(cong) 充滿科技感的3C數碼產(chan) 品，到傳(chuan) 統美食、新潮服飾，這些占據了我消費清單的大部分。”

　　截至2021年，我國90後及00後青年人群體(ti) 接近3.2億(yi) 人，約占總人口的23%，成為(wei) 市場上消費升級的生力軍(jun) 。他們(men) 樂(le) 於(yu) 嚐鮮，喜歡不同消費場景，呈現出多元化、個(ge) 性化、品質化消費需求，推動消費結構優(you) 化升級。

　　更願意為(wei) 興(xing) 趣埋單，看中情感價(jia) 值。與(yu) 注重產(chan) 品價(jia) 格和功能相比，新一代消費者更看重產(chan) 品帶來的幸福感。艾媒谘詢發布的《2022年中國興(xing) 趣消費趨勢洞察白皮書(shu) 》顯示，目前超六成青年人願意購買(mai) 興(xing) 趣消費類產(chan) 品。新式茶飲、餐飲和潮流服飾是青年興(xing) 趣消費的主要類型，占比均超70%；國貨美妝等高情感附加值的產(chan) 品也是興(xing) 趣消費的重要領域，呈現較強的發展潛力。

　　更高的消費線上化程度，追求網購體(ti) 驗。作為(wei) 青年群體(ti) ，他們(men) 重視個(ge) 體(ti) 感受、追求品質服務，對網購的時效性更加敏感。前不久，美團閃購發布的《即時零售雙11消費趨勢洞察》顯示，在配送效率上，61%的青年消費者期待下單後當天甚至幾小時內(nei) 就收到貨。從(cong) 消費品類上看，除購買(mai) 餐飲生鮮食品，部分青年消費者願意像點外賣一樣買(mai) 數碼家電、美妝產(chan) 品。

　　更鍾情於(yu) 國貨消費，注重品質品位。相關(guan) 調查顯示，超過七成的國潮消費由90後、00後貢獻。新一代年輕群體(ti) 出生並成長於(yu) 中國經濟快速騰飛的時代，他們(men) 看中國貨產(chan) 品中被重新現代化演繹的傳(chuan) 統文化元素，追求獨特的東(dong) 方審美品位，消費過程中彰顯個(ge) 性。拚多多發布的《2022多多新國潮消費報告》顯示，在新國貨的用戶群體(ti) 中，年輕化成為(wei) 顯著特點。其中，90後群體(ti) 的占比超過31%；3C、家電、美妝、服飾和母嬰成為(wei) 90後最愛買(mai) 的五大國貨品類。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員陳麗(li) 芬認為(wei) ，青年群體(ti) 需求細分，對相關(guan) 商品的專(zhuan) 業(ye) 性要求更高。相關(guan) 市場主體(ti) 要準確把握青年群體(ti) 消費特點，精準對接市場需求，在研發、生產(chan) 和營銷中用更好的技術，打造更過硬的品質，不斷提升市場競爭(zheng) 力。（人民日報）