【光明時評】

　　作者：趙家寧

　　寒冬已至，人們(men) 餐桌上的熱鬧不減。眼下正值蘋果、柑橘等時令水果大量上市的時間，不少帶著地理標誌的水果品類走俏，鹽源蘋果、碭山酥梨、秭歸臍橙、平和琯溪蜜柚等都備受消費者青睞。如今，越來越多的地理標誌為(wei) 消費者熟知和認可，成為(wei) 消費市場上的金字招牌。

　　地理標誌農(nong) 產(chan) 品銷售火熱，從(cong) 一個(ge) 側(ce) 麵反映出我國農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 品質化品牌化發展的強勁勢頭。時下，以地理標誌為(wei) 代表的農(nong) 業(ye) 品牌正加速崛起，一批有特色、品質優(you) 、口碑好的品牌農(nong) 產(chan) 品走進千家萬(wan) 戶，既滿足了大眾(zhong) 不斷升級的食品消費需求，也為(wei) 做大做強鄉(xiang) 村特色產(chan) 業(ye) 發揮了帶動作用。近些年，在品牌強農(nong) 戰略的指引下，農(nong) 業(ye) 相關(guan) 主體(ti) 的品牌意識顯著增強，農(nong) 業(ye) 品牌數量快速增長，品牌效益也逐漸顯現出來。數據顯示，我國已有省級重點培育的農(nong) 產(chan) 品區域公用品牌3000多個(ge) ，綠色、有機和地理標誌農(nong) 產(chan) 品總數超過6.3萬(wan) 個(ge) ，2021年地理標誌產(chan) 品直接產(chan) 值突破7000億(yi) 元大關(guan) 。

　　農(nong) 業(ye) 品牌一頭連著小農(nong) 戶，一頭連著大市場，是產(chan) 銷對接的重要紐帶。相較於(yu) 一般農(nong) 產(chan) 品，品牌農(nong) 產(chan) 品能夠通過積累市場認可度來提高產(chan) 品複購率與(yu) 溢價(jia) 能力，從(cong) 而使銷售更加穩定集中。因此，發展品牌農(nong) 業(ye) 是促進農(nong) 民增收和增強農(nong) 業(ye) 抗風險能力的有力舉(ju) 措。從(cong) 產(chan) 業(ye) 振興(xing) 的角度來說，加強品牌建設也有利於(yu) 聚集人才、技術、資金、管理等資源要素，撬動農(nong) 業(ye) 全產(chan) 業(ye) 鏈提檔升級，優(you) 化農(nong) 產(chan) 品供給結構，提升農(nong) 業(ye) 綜合效益。為(wei) 加快推進農(nong) 業(ye) 品牌建設，近年來各級政府部門積極探索品牌培育路徑，突出特色、注重質量、深挖內(nei) 涵，逐步完善政策體(ti) 係與(yu) 培育機製，為(wei) 大批農(nong) 業(ye) 品牌破土而出、茁壯成長營造了良好環境。

　　除了政策的有力支撐，數字經濟和物流行業(ye) 的蓬勃發展也為(wei) 農(nong) 業(ye) 品牌建設創造了機遇。借助暢通的物流體(ti) 係，各地的新鮮農(nong) 產(chan) 品隻需幾天時間就可以送達全國消費者的餐桌，而成熟多元的電商生態不僅(jin) 擴大了農(nong) 產(chan) 品的銷售市場，還影響了農(nong) 產(chan) 品的分銷模式，直供直銷、訂單采購等方式大大減少了流通環節，使生產(chan) 端更快掌握市場信息，分享更多增值收益，激發了農(nong) 產(chan) 品生產(chan) 者打造品牌的積極性。除此之外，直播、短視頻以及不斷演化的社交媒體(ti) 無疑為(wei) 農(nong) 業(ye) 品牌的營銷推廣注入了新動能，許多過去“養(yang) 在深閨人未識”的優(you) 質農(nong) 產(chan) 品搭上新媒介傳(chuan) 播的快車，走出了大山和鄉(xiang) 鎮集市。

　　當然，品牌的立身之本歸根結底還是在於(yu) 品質。沒有過硬的農(nong) 產(chan) 品品質，就難以形成穩固的品牌聲譽。現在許多品牌農(nong) 產(chan) 品建立起產(chan) 地溯源機製，供消費者查詢與(yu) 質量相關(guan) 的生產(chan) 信息。小小的溯源二維碼背後，是越來越集約化、標準化、專(zhuan) 業(ye) 化的農(nong) 業(ye) 生產(chan) 過程。從(cong) 選育優(you) 質品種、開展標準化種養(yang) ，到完善分選加工鏈條、搭建質量管理體(ti) 係，科學技術和先進理念的廣泛應用讓農(nong) 業(ye) 生產(chan) 變得規範高效。生產(chan) 流程上每一個(ge) 環節的精益求精確保了穩定的農(nong) 產(chan) 品品質，也構成了農(nong) 業(ye) 品牌最核心的競爭(zheng) 力。

　　隨著農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 向著現代化邁進，品牌建設的關(guan) 鍵作用將更加凸顯。不過從(cong) 整體(ti) 上看，我國農(nong) 業(ye) 品牌建設還處於(yu) 起步階段，在創建主體(ti) 、運營管理、保護機製、影響力等方麵還存在明顯短板。作為(wei) 一項覆蓋整個(ge) 產(chan) 業(ye) 鏈條的係統工程，農(nong) 業(ye) 品牌建設需要包括政府、農(nong) 戶、合作社、企業(ye) 在內(nei) 的各方持久發力，精心培育，不斷夯實發展基礎，創新建設思路。如此，才能把農(nong) 業(ye) 的金字招牌擦得更亮，為(wei) 農(nong) 業(ye) 高質量發展增添更強動力。