春暖花開的季節，旅遊市場正快速升溫。多個(ge) 旅遊出行相關(guan) 平台數據顯示，春遊等主題出遊需求旺盛，出境團隊旅遊試點開啟和擴圍明顯帶動出境遊。當前，政策加力支持，地方發掘特色，企業(ye) 趁勢布局，緊抓旅遊業(ye) 複蘇機遇。

　　“說走就走” 旅遊業(ye) 暖意濃

　　“想去海南很久了，這次終於(yu) ‘說走就走’了。”家住北京的張琦剛剛結束海南行，這次出遊帶來的愉悅溢於(yu) 言表。

　　“我和女朋友計劃‘五一’去泰國普吉島，本來想著提前一個(ge) 多月訂票應該可以便宜些，但現在‘機酒’（機票和酒店）價(jia) 格已經明顯上漲，我們(men) 趕緊下單。”上海的周先生說。

　　無論是國內(nei) 遊還是出境遊，火熱程度在“機酒”數據上可見一斑。

　　飛常準數據顯示，3月1日-20日，國內(nei) 實際執行客運航班量達23萬(wan) 班次，較去年同期增長87%，並已超過2019年同期水平；2月6日-3月20日，出境航班量較2022年同期增長247%，日均出境航班量從(cong) 1月的百餘(yu) 班次提升至每日近300班次，3月15日的國內(nei) 出境航班量更是達到292班次，是3年以來單日出境航班量最多的一天。

　　飛豬發布的《春季出遊快報》顯示，截至目前，“五一”假期的出遊預訂量較去年同期增長超3倍；攜程的酒店預定數據則顯示，1月8日至3月8日，內(nei) 地遊客赴法國的酒店預訂同比增長16倍；內(nei) 地遊客赴越南的酒店預定量同比增長超22倍。

　　“春節期間，華住集團旗下酒店長線旅遊市場以及熱門城市的經營水平超出預期。可以預見，今年‘五一’假期、暑期旺季直至國慶長假，休閑遊場景將進一步修複。”華住集團相關(guan) 負責人表示。

　　飛常準國際機票分析師王毅也表示，目前出境遊市場有序恢複，出境團隊遊仍處在謹慎放開的時期。“五一”小長假或迎來出境旅遊爆發式增長。

　　支持舉(ju) 措持續發力 特色旅遊升溫

　　培育新市場、優(you) 化服務供給，從(cong) 中央到地方，正在持續強化旅遊複蘇支撐。

　　文旅部日前發布通知，為(wei) 更好引導和促進旅遊業(ye) 恢複發展，決(jue) 定於(yu) 5月開展一係列的2023年“5·19中國旅遊日”活動；文旅部3月27日發布關(guan) 於(yu) 推動在線旅遊市場高質量發展的意見，進一步加強在線旅遊市場管理，營造良好的市場環境；此前，文旅部還宣布延長旅行社旅遊服務質量保證金補足期限，為(wei) 處於(yu) 恢複發展重要時期的旅行社提供支持……

　　地方層麵，結合優(you) 勢資源持續發力特色旅遊內(nei) 容，成為(wei) 推動旅遊業(ye) 複蘇的重要抓手之一。

　　今年甘肅將聯合中國鐵路蘭(lan) 州局集團充分放大“鐵路+旅遊”綜合效應，發揮蘭(lan) 新高鐵、寶蘭(lan) 高鐵、蘭(lan) 渝鐵路、銀西高鐵、銀蘭(lan) 高鐵等線路的帶動作用，繼續推進“環西部火車遊”旅遊專(zhuan) 列和知名景區無縫銜接，帶動甘肅乃至西部文旅市場持續升溫。

　　此外，廣東(dong) 提出將“影視+文旅”作為(wei) 文旅融合的重要內(nei) 容，推動將影視IP轉化為(wei) 商業(ye) IP、將文旅場景轉化為(wei) 消費場景，高質量打造國際影視文旅目的地；川渝兩(liang) 地明確將巴蜀文化旅遊走廊打造成具有國際範、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅遊勝地，打造魅力都市、熊貓故鄉(xiang) 、壯美三峽、石窟藝術等巴蜀文旅品牌……

　　“中國旅遊業(ye) 正在進入個(ge) 性化和多樣化的時代。”中國旅遊研究院院長戴斌建議，持續釋放積極向上的政策信號，統籌推進旅遊市場複蘇；加強旅遊投資促進和經營主體(ti) 培育工作；綜合運用科技文化等各方麵力量，緊跟市場需求，開發更具個(ge) 性化和多樣化的新型旅遊產(chan) 品。

　　經營主體(ti) 更樂(le) 觀 下沉市場潛力大

　　中國旅遊研究院預計，2023年國內(nei) 旅遊人數約45.5億(yi) 人次，同比增長約80%；實現國內(nei) 旅遊收入約4萬(wan) 億(yi) 元，同比增長約95%。全年入出境遊客人數有望超9000萬(wan) 人次，同比翻一番。

　　多重支持政策下，逐漸升溫的市場給相關(guan) 經營主體(ti) 注入了“強心劑”。

　　中國旅遊研究院調研數據顯示，對一季度旅遊企業(ye) 經營和行業(ye) 發展持樂(le) 觀態度的分別占受訪企業(ye) 的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業(ye) 經營和行業(ye) 發展持樂(le) 觀態度的比例增長到77.9%、82.1%。

　　華住集團相關(guan) 負責人也表示，在當前著力擴大內(nei) 需的背景下，下沉市場的消費升級步伐也在加快。“我們(men) 將持續加大下沉市場的投入布局，以旅遊業(ye) 的複蘇為(wei) 契機，加強西北、南方等業(ye) 務薄弱區域的布局。”

　　“作為(wei) 直接消費，旅遊對衣食住行等領域的新產(chan) 品、新業(ye) 態都具有較強的帶動作用；同時，旅遊業(ye) 的複蘇還能拉動景區、度假區、酒店民宿等旅遊相關(guan) 項目的投資，提高城市與(yu) 鄉(xiang) 村地區存量資源的綜合利用。”戴斌表示，“一季度數據體(ti) 現出旅遊業(ye) 較快複蘇和穩步增長的趨勢。同時，目前旅遊業(ye) 以近程為(wei) 主，傳(chuan) 統景區相對遊客較少，說明旅遊業(ye) 目前的複蘇情況尚不充分，仍有進一步發展的空間，也是第二季度努力的方向。”

　　戴斌認為(wei) ，在多重效應疊加之下，我國旅遊業(ye) 的複蘇發展將對消費增長與(yu) 升級發揮重要作用，為(wei) 全球旅遊的複蘇注入強勁動力。“世界需要中國遊客，中國也需要國際遊客，這是大勢所趨。”

　　聯合國世界旅遊組織近期也表示，中國國內(nei) 旅遊業(ye) 恢複將為(wei) 其他經濟部門製造聯動效應，給中國乃至全球經濟帶來更大活力。