【光明時評】

　　作者：史哲文（安徽省中國特色社會(hui) 主義(yi) 理論體(ti) 係研究中心研究員、安徽省社會(hui) 科學院副研究員）

　　近年來，經過社交媒體(ti) 的推動，“網紅城市”已經成為(wei) 引領城市文化旅遊的風向標。除了那些久負盛名的旅遊熱門城市，一些曾經並不以文旅著稱的二、三線城市憑借獨特個(ge) 性引爆社交媒體(ti) ，在流量加持下，吸引天南海北的年輕人慕名前往，一個(ge) 又一個(ge) 非典型的文旅“網紅城市”受到廣泛青睞。

　　比如以燒烤出圈的山東(dong) 淄博，因其小爐小餅小蔥的“煙火氣”、熱情好客的真誠態度以及足斤足兩(liang) 的消費信譽，一躍成為(wei) 流量帶動經濟的“網紅城市”。又比如因螺螄粉、五菱“神車”而聞名的廣西柳州，因電視劇《狂飆》而熱度狂飆的廣東(dong) 江門等，都堪稱“網紅城市”的代表。

　　值得肯定的是，社交媒體(ti) 的流量對於(yu) 二、三線城市經濟複蘇確實起到了意想不到的積極作用，而且由於(yu) 社交媒體(ti) 的視角多元，城市文化的呈現內(nei) 容也一改過去城市宣傳(chuan) 片的那種模板式表達，更能打動人心。地方政府也樂(le) 見其成、主動作為(wei) ，通過各種渠道加大宣傳(chuan) 力度，力圖維持城市熱度，使“網紅”不隻是一時之紅。打造“網紅城市”，成為(wei) 越來越多宣傳(chuan) 、文旅部門關(guan) 注的重點。

　　能否留住遊客，如何維係“網紅城市”的生命力，是決(jue) 定“網紅城市”文旅能否彎道超車的重要命題。對於(yu) 已成為(wei) “網紅”的城市，在既有基礎上，當地文旅宣傳(chuan) 部門不僅(jin) 應努力在飲食、住宿、遊玩等方麵提升遊客的體(ti) 驗，還應考慮如何從(cong) 簡單的“吃、住、遊”向更高水平的“品、享、賞”轉變。

　　而尚未成為(wei) “網紅”的城市，切忌一擁而上，用模式化、同質化的形式內(nei) 容強行招徠遊客，如此不但難以使城市成為(wei) “網紅”，反而會(hui) 丟(diu) 掉自身的經濟發展特色優(you) 勢，重蹈各地“古鎮”重複建設之覆轍。在調查研究上下大力氣，發掘本地文化的獨特個(ge) 性，並適當結合人群心理特點和網絡傳(chuan) 播規律，順勢而為(wei) 吸引流量，或為(wei) 更佳之選。

　　不過，應當承認，社交媒體(ti) 飛快的更新速度決(jue) 定了“網紅”先天具有時效性，“網紅城市”熱度減弱是正常現象，城市也不必因此而垂頭喪(sang) 氣。不如立足本地特色，堅守服務品質，靜待下一次順勢而為(wei) 的契機，畢竟機會(hui) 永遠留給有準備的人，“網紅城市”的火爆具有偶然性，亦有其必然的原因。

　　其實，無論是“陽春白雪”，還是“下裏巴人”，都可以成為(wei) “網紅城市”的爆點。哪一個(ge) 城市沒有燒烤？哪一個(ge) 城市沒有景點？哪一個(ge) 城市沒有故事？在流量狂歡的背後，維係“網紅城市”生命力的關(guan) 鍵在於(yu) 直指心靈的文化內(nei) 涵，擺脫落後思維束縛的表達方式，樹立起求新求真的高質量服務意識。“網紅城市”來來去去，其背後的規律值得有識者深入思考。