本報記者 王 彬

　　環繞整個(ge) 景區的婉轉唱腔、隨處可見的戲曲元素、專(zhuan) 供遊客打卡的淮劇主題背景板、展示特色非遺資源的“有戲書(shu) 局”、有趣又有內(nei) 涵的非遺文創……位於(yu) 江蘇省鹽城市建湖縣九龍口旅遊度假區的淮劇小鎮是不可多得的“非遺+”典型。在這裏，非遺在景區中的地位、在區域發展大盤中的能量、在居民遊客心中的印象尤為(wei) 突出。戲曲與(yu) 旅遊深度融合，讓這個(ge) 特色小鎮越往前走越“有戲”，也開辟了當地利用天時、地利、人和優(you) 勢融合發展的良好格局。

　　雙遺稟賦 設計有戲

　　一葉扁舟，往來水鄉(xiang) ，搭台設場，戲曲傳(chuan) 唱——這曾是淮劇藝人的真實寫(xie) 照，亦為(wei) 淮劇積累下深厚的民眾(zhong) 基礎。2008年6月，鹽城申報的淮劇被列入第二批國家級非物質文化遺產(chan) 名錄。而九龍口旅遊度假區所處的建湖縣，正是淮劇的發源地之一，被譽為(wei) “中國淮劇之鄉(xiang) ”。

　　戲在村中，村在戲中。從(cong) 建設到運營，對淮劇的珍視塑造了九龍口獨特的文化氣質，對非遺的現代傳(chuan) 播則加強了九龍口的吸引力。更有看頭的是，九龍口立足古村沙莊的地理和曆史人文風貌，以獲得文華獎的淮劇《小鎮》為(wei) 藍本，改造建成淮劇小鎮，並打造了9個(ge) 散點文旅實景演藝場景和1個(ge) 水上實景文旅演藝秀，通過沉浸式表演，讓遊客身臨(lin) 其境，充分感受淮劇流變、人在戲中，體(ti) 驗非遺的魅力。

　　景區非遺街區“沙莊舊市”中的淮劇傳(chuan) 習(xi) 所也是一道景觀。淮劇藝術家、梅花獎獲得者陳澄擔任其主理人，在傳(chuan) 習(xi) 所開展名師沙龍、講座活動，傳(chuan) 播弘揚淮劇藝術及文化。此外，以剪紙、糖畫、麵塑、傳(chuan) 統釀造技藝為(wei) 主體(ti) 的醬油非遺館可觀、可學、可遊、可購，在景區蓬勃發展。

　　在九龍口，文旅融合的條件是自然的、優(you) 渥的，還一度得到優(you) 質融合業(ye) 態的加持。據悉，中國旅遊出版社在淮劇小鎮內(nei) 建設了首家中國旅遊書(shu) 店外地分館“有戲書(shu) 局”，書(shu) 香伴旅為(wei) 景區再添亮點，讓非遺與(yu) 旅遊的融合更見深度。

　　九龍口旅遊度假區位於(yu) 江蘇省鹽城、淮安、揚州三市交界處，“九河匯聚”形成縱橫開闊的景觀，還擁有世界自然遺產(chan) 中國黃（渤）海候鳥棲息地的基礎優(you) 勢。近年來，在挖掘濕地世遺、淮劇雜技非遺等方麵，九龍口做了大量開創性工作。據九龍口旅遊度假區黨(dang) 工委書(shu) 記、管理辦主任唐城介紹，圍繞湖蕩濕地、水鄉(xiang) 風情、漁村氣息、淮雜氣韻，九龍口做到了彰顯生態感、凸顯原鄉(xiang) 感、留足煙火氣、做足文旅範；做到了“修舊如初、建新如舊”，融入國潮風、增加時尚感，讓整體(ti) 建築形態看上去是古樸、滄桑、裏下河的原鄉(xiang) 建築，實際上科學采用框架結構、磚混結構；做到了科學植入、創新打造，以淮潮大街兩(liang) 側(ce) 商鋪為(wei) 主，統籌巷道內(nei) 部分民居，通過組團方式，合理融合文旅業(ye) 態。

　　鄉(xiang) 民首位 共建有戲

　　一地景區能不能長遠發展，要看當地百姓有沒有因此獲益。九龍口旅遊度假區兩(liang) 期工程共計275畝(mu) ，其改造動遷涉及大量原住村民的安置工作。處理得好，往往能形成穩固的共建關(guan) 係，對於(yu) 後續發展意義(yi) 重大。

　　淮劇小鎮建設堅持“征收不拆遷，搬遷再回歸”。在退圩還濕、退漁還蕩過程中，製定濕地生態修複補償(chang) 辦法，承諾“塘口收儲(chu) 了，但村民分紅收入不減”，切實保護當地群眾(zhong) 利益。開發沙莊古鎮時，當地政府除了給予鄉(xiang) 民經濟上的補償(chang) ，還提供九龍口鎮最優(you) 地段的農(nong) 村新型社區供鄉(xiang) 民們(men) 選擇。

　　建湖縣委常委、宣傳(chuan) 部部長喬(qiao) 宗華告訴記者，淮劇小鎮項目建設基本成型時，政府通過政策引導、杠杆調節、宣傳(chuan) 教育等方式，使村民思想認識大幅提高，促成了三種良性轉變：居民角色轉變，不僅(jin) 是普通村民，也是文旅小鎮鎮民，村民的生產(chan) 生活狀態本身便是地域人文的絕好體(ti) 現，成為(wei) 遊客眼中的“詩意棲居”；民居功能轉變，淮劇小鎮不僅(jin) 是用來住的，也兼具文化展示和商業(ye) 運營的複合功能；古村定位轉變，淮劇小鎮不隻是有區位特色的湖蕩村莊，還要通過文旅深度融合，成為(wei) 本土和外地遊客心中的“詩和遠方”。

　　現在，《小鎮村民文明約定》《租賃經營協議》《公私合營協議》《自營管理協議》等一係列管理辦法和村規民約，已經成為(wei) 淮劇小鎮居民信得過的權益保障。九龍口也從(cong) 以前隻有濕地遊，發展到如今文旅融合的小鎮遊。當地以淮劇為(wei) 核心載體(ti) ，集聚各方人氣，牽動地方發展，帶動了地方村民就業(ye) 創業(ye) ，年遊客量超百萬(wan) ，營業(ye) 額超億(yi) 元，有1000多人服務於(yu) 小鎮各類運營工作。用一位服務景區的攝影師的話說：“忙得根本停不下來。跟拍一天收入500多元，每天都有遊客有此需求，我們(men) 不愁沒飯吃。”

　　深入生活 未來有戲

　　非遺與(yu) 旅遊深度融合的模式給九龍口帶來了生機與(yu) 活力，也是其發展的一個(ge) 基點。

　　南京師範大學音樂(le) 學院副教授談欣一直觀察著淮劇小鎮的發展，她認為(wei) ，九龍口找到了準確的發展突破口，通過沉浸式表演和場景打造，滿足了現代遊客對文化氛圍的需求，移步換景、移步換曲、移步換線，製造了新鮮感的同時，又便於(yu) 人們(men) 在短時間內(nei) 感知傳(chuan) 統藝術。“可以說，融合發展帶來了很好的傳(chuan) 播效應。”談欣說，旅遊度假區為(wei) 非遺傳(chuan) 承人群提供了很好的生活保障，增加了群體(ti) 獲得感，也提供了非遺保護傳(chuan) 承成果的展示舞台。未來，九龍口淮劇小鎮的發展程度與(yu) 其能否留下淮劇青年演員息息相關(guan) 。此外，還要考量淮劇劇目創作創新和當地對淮劇傳(chuan) 承規劃的廣度和深度。

　　唐城表示，九龍口下一步將從(cong) 多個(ge) 維度構建傳(chuan) 統戲曲與(yu) 旅遊的深度融合。生活維度上，創造遊客賞戲曲、品生活的優(you) 美環境條件；場景維度上，以“淮劇+景區”“淮劇+曆史街區”“淮劇+科技”“淮劇+小劇場”，把戲曲風貌傳(chuan) 遞給遊客的同時，提升湖蕩水鄉(xiang) 的辨識度；內(nei) 容維度上，計劃打造“角來了”戲曲節、國潮音樂(le) 節、非遺美食節等，進一步豐(feng) 富非遺在旅遊中的表達，讓淮劇小鎮越來越“有戲”。