本報北京6月19日電 (記者王珂)一年一度的“618”促銷活動全麵開展，從(cong) 各大平台發布的成交數據看，消費升級趨勢明顯，升級類商品銷售增速較快。同時，線上線下加速融合，新場景、新模式成為(wei) 增長新亮點。

　　據介紹，今年“618”比往年開始更早，不少平台和商家從(cong) 5月下旬就啟動了促銷活動。

　　京東(dong) 數據顯示，參與(yu) “618”的線上品牌商家、線下實體(ti) 門店數量創新高，增速超預期。“618”促銷活動啟動後的10分鍾內(nei) ，成交額突破1億(yi) 元的品牌數量同比增加23%，超六成新商家5分鍾內(nei) 的成交額突破5月日均全天的成交額，近五成中小商家的成交額增長超200%。淘寶數據顯示，“618”促銷活動啟動後至6月18日零點，用戶數量、商家規模、成交額均實現正增長，超256萬(wan) 個(ge) 中小商家的成交額超過去年同期。唯品會(hui) 數據顯示，“618”促銷活動啟動後的10個(ge) 小時內(nei) ，夏季服飾、運動戶外、日用家居等品類銷量同比快速增長，健康相關(guan) 產(chan) 品銷量出現倍數級增長。

　　線上線下加速融合，不少新場景、新模式湧現。在湖北武漢街道口銀泰創意城，一場畢業(ye) 設計展吸引了不少消費者前來體(ti) 驗，展覽上的文創設計、繪本創作等幾十件作品融合了當地曆史文化元素。銀泰百貨相關(guan) 負責人介紹，消費者可以到店體(ti) 驗藝術展、時裝秀、音樂(le) 節、市集、遊園會(hui) 等一係列線下活動。今年“618”，銀泰百貨把重頭放在新店新品和熱賣品類上，發布了一係列首發商品和聯名商品，為(wei) 消費者帶來更多高品質的新產(chan) 品。

　　消費升級趨勢明顯，綠色、智能、健康消費持續增長。蘇寧易購數據顯示，“618”促銷活動期間全國門店客流同比增長超200%，節水洗衣機銷量同比增長29%，節能冰箱銷量同比增長18%。唯品會(hui) 數據顯示，“618”促銷活動啟動後的10個(ge) 小時內(nei) ，蛋白粉銷量同比增長130%，益生菌銷量同比增長61%。

　　“618”消費體(ti) 驗不斷優(you) 化。針對家電家居等大件商品，京東(dong) 物流今年升級“最後一公裏”服務，讓消費者購買(mai) 大件商品更省心。京東(dong) 到家數據顯示，“618”京東(dong) 小時購首單送達僅(jin) 用時9分鍾，越來越多消費者習(xi) 慣通過即時零售的方式購買(mai) 生鮮、冰品等商品，“618”期間達達快送即時配送總單量突破1.5億(yi) 。

　　商務部消費促進司負責人介紹，今年以來，直播電商、即時零售等新業(ye) 態新模式蓬勃發展，網絡零售保持快速增長。1—5月，全國實物商品網上零售額4.81萬(wan) 億(yi) 元，同比增長11.8%，占社會(hui) 消費品零售總額的比重達25.6%。線下場景加快恢複，實體(ti) 零售持續回升，5月份商務部重點監測百貨店、專(zhuan) 業(ye) 店、超市銷售額同比分別增長14.5%、13.3%和5.8%。

　　商務部研究院電子商務所副研究員洪勇表示，“618”成交數據折射出我國消費市場的潛力和升級趨勢。當前，我國消費市場新業(ye) 態、新模式、新場景不斷湧現，線上線下消費加快融合，給消費者帶來更加豐(feng) 富、多元的體(ti) 驗，也將進一步帶動消費回升向好。(人民日報)