坐索道觀美景、納涼玩水、住星空民宿、乘冷氣十足的摩天輪……連日來，重慶涪陵美心紅酒小鎮景區推出主題豐(feng) 富的夏日消暑旅遊路線，遊客可以根據自己的喜好選擇性出遊。

　　7月5日-7日，由武陵山文旅發展聯盟主辦，重慶市文化和旅遊發展委員會(hui) 承辦的2023武陵文旅大會(hui) 舉(ju) 行。這是本月重慶召開的第二個(ge) 全國旅遊盛會(hui) 。7月2日，由重慶市人民政府主辦的第八屆中國西部旅遊產(chan) 業(ye) 博覽會(hui) 在重慶國際博覽中心落下帷幕。

　　根據途牛旅遊網數據，今年暑期用戶出遊距離、出遊天數增長趨勢顯著。出遊距離方麵，國內(nei) 長線遊出遊人次占比為(wei) 61%。其次為(wei) 周邊遊和出境遊，占比分別為(wei) 19%和20%。

　　記者了解到，為(wei) 滿足旅客不斷提升的個(ge) 性化、多樣化需求，熱門避暑地正積極探索新經驗，拓展文旅數字經濟、智慧旅遊、文化演藝、研學旅遊等經濟業(ye) 態，優(you) 化企業(ye) 產(chan) 業(ye) 結構，推動多元發展形成新的經濟增長點。

　　“遛娃”研學成為(wei) 消費增長新動力

　　隨著暑假開始，四川達州的張先生帶著孩子來到美心紅酒小鎮研學遊。“我們(men) 自駕過來的，孩子放假了，帶他來這裏遛彎。”張先生說，10歲的孩子喜歡在水上樂(le) 園耍水清涼，在光影與(yu) 音樂(le) 交織的水上電音節衝(chong) 浪，感受音浪、水浪與(yu) 人浪合一，在燈火闌珊的濕地公園，觀賞水的光影流，感受古鎮千年曆史文化……

　　近年來，研學遊逐漸步入大眾(zhong) 視野，暑期成了研學市場強勁複蘇的大好時機。攜程數據顯示，7月研學遊產(chan) 品訂單量環比6月增長四倍。在高溫加持下，今年重慶的暑期親(qin) 子遊也呈現出一些變化，追求“涼爽”“刺激”的水上項目花樣百出，帶娃避暑成了出行首選，研學遊市場也呈現強勁複蘇勢頭。

　　“遛娃”需求成為(wei) 消費增長新動力。從(cong) 旅客結構看，去哪兒(er) 平台上18歲以下、34-43歲這兩(liang) 個(ge) 群體(ti) 占比最高，兩(liang) 者相加超過五成，其中兒(er) 童占比達到10%。

　　近日，重慶市研學旅行產(chan) 業(ye) 研究院成立儀(yi) 式在重慶第二師範學院舉(ju) 行。在華文未來創始人餘(yu) 一途看來，研學遊受追捧的原因在於(yu) 教育觀念的變化，越來越多的家長開始認識到，單純的課程輔導並不能完全滿足孩子的全麵發展需求。研學遊則可以提供一種寓教於(yu) 樂(le) 的方式，以提高學習(xi) 質量和效率。

　　避暑旅遊需求強勁

　　連日來，北京、河北、河南等地已多次發布高溫預警。

　　記者從(cong) 涪陵區文旅委了解到，作為(wei) “不夜重慶生活節”的一個(ge) 係列活動，美心紅酒小鎮將不定期開展趣味玩水嘉年華、水上音樂(le) 節、趣味啤酒節等主題消夏旅遊活動。

　　中國旅遊研究院日前發布的《全國避暑旅遊發展報告》指出，中國避暑旅遊及相關(guan) 市場規模已達1.2萬(wan) 億(yi) 至1.5萬(wan) 億(yi) 元。持續的高溫下，避暑遊正成為(wei) 中國“夏日經濟”的新增長點。

　　潑水、漂流、露營、采摘……2023重慶市夏季旅遊4日正式啟動。該市今夏推出200餘(yu) 項特色文旅活動、70餘(yu) 條旅遊線路、80餘(yu) 項惠民措施，讓民眾(zhong) “解鎖”夏日歡樂(le) 。

　　據中國旅遊研究院數據，重慶市民的避暑旅遊需求潛力約為(wei) 550億(yi) 元，占全市旅遊總收入25%左右，直接帶火了貴州、湖北、四川等周邊省市的避暑經濟。其中，去年暑期，重慶前往貴州的遊客就達568.49萬(wan) 人次，占貴州暑期旅遊接待總量近10%，居全國入黔遊客的首位。

　　“經過近十年的培育，避暑旅遊已經完成了概念導入期，正在步入政策促進和商業(ye) 實踐的新階段。”中國旅遊研究院院長戴斌說，為(wei) 滿足旅客不斷提升的個(ge) 性化、多樣化需求，西南、西北、東(dong) 北等熱門避暑目的地正積極探索經驗做法。

　　重慶市文化旅遊委副主任秦定波7月9日對記者說，今年夏季，重慶各區縣圍繞“水”做文章，將推出潑水、漂流、水上嘉年華等“清涼”玩法。

　　與(yu) “熱”俱進尋找“詩和遠方”

　　“打飛的”跟著演出去旅行、“夜經濟”點燃煙火氣、“清涼商品”銷售火爆……隨著來勢洶洶的高溫到來，全國各地文旅消費，同步升溫。越來越多的人選擇在盛夏之時奔赴“詩和遠方”。

　　在渝出席會(hui) 議的中國旅遊研究院院長戴斌向記者介紹，在這個(ge) 暑期，避暑、研學、康養(yang) 三大細分市場值得重點關(guan) 注。“麵對全國普遍高溫的天氣，人們(men) 的避暑需求比以往任何時候都要強勁，各地針對避暑旅遊推出的服務也都更加完善。而備受關(guan) 注的研學旅遊市場不僅(jin) 僅(jin) 涉及山水自然風景，文化、科技、體(ti) 育等方麵也要跟上。”他說。

　　近年來，重慶旅遊市場發展迅速。天眼查數據顯示，目前重慶地域有旅遊企業(ye) 9.4萬(wan) 餘(yu) 家，其中成立於(yu) 1-5年的企業(ye) 占比達44.6%。

　　“亟須加強公司現有產(chan) 品營銷宣傳(chuan) 整合力度，發揮現有門票、索道、酒店、演藝產(chan) 品優(you) 勢，建立產(chan) 品、網紅和自媒體(ti) 三大體(ti) 係，精耕重點市場和人群有效營銷，確保旅遊人數增長和公司整體(ti) 效益提升。”重慶武隆仙女山集團公司負責人說，為(wei) 了降低對門票經濟的依賴，公司在鞏固傳(chuan) 統主業(ye) 基礎上，加快“一張網”“一台戲”“一營地”孵化，積極拓展文旅數字經濟、智慧旅遊、文化演藝、研學旅遊等文旅經濟業(ye) 態，優(you) 化公司產(chan) 業(ye) 結構，推動公司多元發展形成新的經濟增長點。

　　文化和旅遊部產(chan) 業(ye) 發展司司長繆沐陽稱，今年7、8月份，各地將舉(ju) 辦超3000項、約數萬(wan) 場次文化和旅遊消費促進活動，涵蓋戲劇節、消夏節、展覽季、美食露營、非遺展演、主題市集等多種活動形式，為(wei) 居民和遊客帶來好玩有趣的假日文旅體(ti) 驗。

　　李國