“文化和自然遺產(chan) 日”活動拉動非遺傳(chuan) 播活力提升

　　——6月非遺傳(chuan) 播活力數據解讀

　　“文旅中國·百城百藝”非遺傳(chuan) 播活力展示平台，依托中國文化傳(chuan) 媒集團自主知識產(chan) 權係統“中傳(chuan) 雲(yun) ”，實現對1557個(ge) 國家級非遺項目、3610個(ge) 國家級非遺子項、3603名國家級非遺傳(chuan) 承人、876家非遺老字號非遺傳(chuan) 播大數據信息的實時監測，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體(ti) 關(guan) 注、輿情反饋5個(ge) 指標維度，綜合計算出2023年6月非遺傳(chuan) 播活力值共計37002，其中國家級非遺各省級行政區活力值為(wei) 11294，國家級非遺各市級行政區活力值為(wei) 14838，國家級非遺各縣級行政區活力值為(wei) 10870，較上月增長8.19%。

　　非遺傳(chuan) 播活力總體(ti) 概述

　　（一）地域情況

　　“文化和自然遺產(chan) 日”拉動非遺傳(chuan) 播活力值上漲，全國總值環比增長8.19%。從(cong) 地域分布來看，浙江、北京和上海位居活力匯總展示頁麵省級前列。廣東(dong) 省廣州市、廣東(dong) 省潮州市和福建省泉州市位居活力展示頁麵市級前三位。貴州省榕江縣、湖北省黃梅縣和貴州省黎平縣位居展示頁麵縣級前三位。

　　“地區活力展示”板塊中，東(dong) 部地區繼續保持優(you) 勢，接下來依次為(wei) 西部、中部和東(dong) 北部地區。從(cong) 不同地域增速來看，東(dong) 部、東(dong) 北部地區漲幅較高。

　　“地區活力進步展示”板塊中，西部、東(dong) 部和中部地區包攬了前三位的城市，依次為(wei) 西藏自治區日喀則市（進步568位）、河北省滄州市（進步555位）和山西省臨(lin) 汾市（進步553位）。

　　（二）非遺傳(chuan) 承人

　　藏族、蒙古族、土家族相關(guan) 非遺項目傳(chuan) 承人嶄露頭角。本月新華社《學習(xi) 進行時》報道了楊永良等非遺傳(chuan) 承人的事跡，光明網報道了彭善堯的非遺故事，有效帶動相關(guan) 傳(chuan) 承人楊永良（加牙藏族織毯技藝）、金巴紮木蘇［格薩（斯）爾］和彭善堯（土家族吊腳樓營造技藝）的非遺傳(chuan) 播活力值提升，紛紛進入國家級傳(chuan) 承人活力榜前30名。

　　傳(chuan) 統音樂(le) 項目左權開花調、冀中笙管樂(le) 傳(chuan) 承人活力值突飛猛進。本月，國家級非遺左權開花調傳(chuan) 承人劉改魚亮相央視節目《非遺裏的中國》（山西篇），再次唱響經典曲目《桃花紅杏花白》；國家級非遺冀中笙管樂(le) 傳(chuan) 承人蔡保恒守護非遺、讓古曲再綻新顏的故事，被新華社等媒體(ti) 宣傳(chuan) 報道。受此影響，本月劉改魚和蔡保恒雙雙升至國家級非遺傳(chuan) 承人進步榜前10名，傳(chuan) 播活力值環比增長均超100%。

　　（三）非遺老字號企業(ye)

　　糕點、酒類利用端午節契機開展營銷，提升老字號傳(chuan) 播活力。本月，五芳齋抓住端午節時機，利用虛擬品牌代言人“五糯糯”，通過電商、跨界聯名等方式，開展了係列營銷活動。受此影響，本月傳(chuan) 播活力值增長300%。茅台通過舉(ju) 辦癸卯年（2023）端午大典，邀請紀連海等共同參與(yu) “端午祭麥”活動，增強品牌傳(chuan) 播活力；瀘州老窖利用端午節、父親(qin) 節開展了係列線上刷屏和線下促銷活動。受此影響，本月茅台、瀘州老窖分別位居中華老字號排行榜第2名和第3名。

　　多家老字號企業(ye) 通過多元化創新經營顯著提升傳(chuan) 播活力。本月，北京工美集團有限責任公司發布麵向青年一代新消費人群的商業(ye) 品牌“予尋”，進軍(jun) 潮玩、潮流藝術等賽道，在751藝術區啟動藝術共創計劃。受此影響，其傳(chuan) 播活力值攀升至中華老字號排行榜第7名，傳(chuan) 播活力值環比增長168.57%。內(nei) 聯升布鞋總店推出聯名款布鞋，銷售“大內(nei) ·宮保”咖啡，開設非遺博物館，通過多元化經營創新，帶動本月傳(chuan) 播活力值環比增長28.57%。

　　（四）非遺門類

　　端午節非遺活動遍地開花，拉動民俗類，傳(chuan) 統體(ti) 育、遊藝與(yu) 雜技類項目傳(chuan) 播活力值顯著增長。端午節前後，北京、上海、湖北、湖南、廣東(dong) 、四川等多地舉(ju) 辦上千場包粽子、賽龍舟、非遺展演等端午主題非遺宣傳(chuan) 展示活動，泰國、巴基斯坦、英國等海外華人華僑(qiao) 也舉(ju) 行了盛大的端午節慶活動。受此影響，本月，端午節相關(guan) 民俗項目傳(chuan) 播活力環比增長294.74%；賽龍舟傳(chuan) 播活力躍居傳(chuan) 統體(ti) 育、遊藝與(yu) 雜技類項目第一名，傳(chuan) 播活力環比增長789.55%。

　　非遺傳(chuan) 播活力典型事件

　　（一）“文化和自然遺產(chan) 日”活動遍地開花，傳(chuan) 承發展中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化

　　6月9日，2023年“文化和自然遺產(chan) 日”非遺宣傳(chuan) 展示活動啟動儀(yi) 式暨《保護非物質文化遺產(chan) 公約》通過20周年紀念活動在京舉(ju) 行。6月10日，2023年“文化和自然遺產(chan) 日”主場城市活動開幕式在四川成都舉(ju) 行。“文化和自然遺產(chan) 日”前後，全國各省區市舉(ju) 辦包括《保護非物質文化遺產(chan) 公約》通過20周年紀念活動、“雲(yun) 遊非遺·影像展”等在內(nei) 的非遺宣傳(chuan) 展示活動9800多項，其中線下活動6300多項。內(nei) 蒙古非遺集市主場活動、海南非遺購物節、寧夏宣傳(chuan) 展示月主會(hui) 場活動等全國各地活動陸續舉(ju) 辦，引導廣大民眾(zhong) 暢享非遺購、探訪非遺味、共赴非遺遊。“文化和自然遺產(chan) 日”活動的舉(ju) 辦，展示了近年來非遺係統性保護成果，進一步增強了廣大民眾(zhong) 的民族自豪感和自信心，有助於(yu) 更好傳(chuan) 承弘揚中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化。

　　（二）“2023全國非遺曲藝周”集中呈現曲藝類國家級非遺保護成果

　　6月9日至15日，由文化和旅遊部等單位主辦、文化和旅遊部非物質文化遺產(chan) 司等單位承辦的“2023全國非遺曲藝周”在湖北武漢舉(ju) 辦。活動邀請全國144個(ge) 曲藝類國家級非遺項目、209個(ge) 保護單位的千餘(yu) 名演職人員齊聚江城，集中展示近年來全國曲藝保護傳(chuan) 承發展最新成果。活動充分利用公共文化設施，開展曲藝駐場演出及曲藝惠民演出活動120餘(yu) 場，現場觀看人次達到2.6萬(wan) 。其間，還舉(ju) 辦了座談交流、成果展等活動。本次活動通過開展各類曲藝駐場演出，推動曲藝進校園、進社區、進景區，並通過雲(yun) 上劇場、雲(yun) 端訪談、直播等形式開展“曲藝雲(yun) 上江城秀”活動，全麵呈現非遺曲藝的藝術魅力，進一步提升了曲藝的傳(chuan) 播力、影響力。

　　（三）中國列入聯合國教科文組織非物質文化遺產(chan) 名錄、名冊(ce) 項目傳(chuan) 承人記錄成果特展舉(ju) 辦，民眾(zhong) 共享非遺魅力

　　6月25日，“年華易老，技·憶永存——中國列入聯合國教科文組織非物質文化遺產(chan) 名錄、名冊(ce) 項目傳(chuan) 承人記錄成果特展”在湖南圖書(shu) 館正式開展。該展覽由文化和旅遊部非物質文化遺產(chan) 司指導，國家圖書(shu) 館主辦，全國219家各級各類圖書(shu) 館進行聯展聯映。特展依托近年來我國非遺記錄工程——國家級非遺代表性傳(chuan) 承人記錄工作取得的成果，展示中國列入聯合國教科文組織非遺名錄、名冊(ce) 的43個(ge) 項目的獨特魅力和保護傳(chuan) 承取得的可喜進展。此次展覽充分發揮公共文化服務陣地作用，引導民眾(zhong) 欣賞非遺的多彩魅力，共享非遺係統性保護成果。

　　下月研判

　　綜合大數據分析，未來一個(ge) 月，為(wei) 豐(feng) 富暑假期間的精神文化生活，各地將紛紛推出非遺研學遊、非遺體(ti) 驗、非遺暑期培訓班、非遺展演展示等活動，預計下月非遺傳(chuan) 播活力值會(hui) 與(yu) 6月基本持平。

　　（中國文化傳(chuan) 媒集團研究院供稿）