暑期過半，旅遊市場熱度不減，親(qin) 子遊、研學遊、戶外拓展等持續走俏，“課本遊”“文化主題遊”等新玩法頻出。在火熱的暑期旅遊帶動下，親(qin) 子消費市場和親(qin) 子經濟也持續升溫。

　　暑期旅遊新玩法頻出

　　“好久沒出門旅遊了，正好孩子放暑假，就帶著孩子一起出門領略一下祖國的大好河山。”在北京火車站候車的張女士對《經濟參考報》記者說。

　　暑期旅遊旺季過半，人們(men) 出遊熱情不減。飛豬數據顯示，近一個(ge) 月國內(nei) 機票預訂量同比增長超3成。途牛數據顯示，今年7月途牛用戶出遊人次環比6月增長近5成，用戶出遊距離和旅遊消費意願增長顯著。

　　值得一提的是，今年暑期是學生客群大規模參與(yu) 旅遊活動的長假，親(qin) 子遊市場持續升溫。飛豬平台上，近一個(ge) 月國內(nei) 機票嬰童票預訂量同比增長72.4%。途牛7月出遊用戶中，親(qin) 子遊出遊人次占比達62%。美團、大眾(zhong) 點評數據顯示，7月以來“親(qin) 子遊”關(guan) 鍵詞搜索量同比增長430%，“親(qin) 子遊”攻略筆記數量同比增長270%。

　　研學遊成為(wei) 暑期旅遊的亮點。循著課本去打卡名山大川、人文古跡，去各地博物館參觀文物，都成為(wei) 親(qin) 子客群的熱門選擇。

　　“暑期來的學生特別多，有的學生在遊覽過程中隨手記筆記，還有學生一起背起《嶽陽樓記》的段落。”嶽陽文旅營銷部相關(guan) 負責人說。

　　飛豬方麵介紹，近一個(ge) 月國內(nei) 研學遊產(chan) 品預訂量同比激增，“敦煌博物館深度講解”“河南洛陽博物館一日遊2-3小時大咖講解”等眾(zhong) 多熱門研學遊產(chan) 品上線後，銷量很快突破3位數，有的突破4位數。驢媽媽旅遊網數據顯示，今年暑期平台研學遊產(chan) 品預訂人次已超過2019年同期，其中文化主題研學遊人氣位居前列。

　　在市場熱度的催發下，各大旅行社、研學機構也根據受眾(zhong) 群體(ti) 的年齡、愛好等細分研學主題產(chan) 品，包括“研學+動物園”“研學+藝術展”“研學+鄉(xiang) 村”“研學+露營”等，以滿足不同需求。

　　“今年暑期研學市場分齡化、定製化、個(ge) 性化趨勢更加明顯。除了循著課本去旅行、動植物探索等主題產(chan) 品，一些在地文化、體(ti) 能拓展、地貌考察、古生物科研考察、絲(si) 路之旅等體(ti) 驗式研學產(chan) 品也非常受歡迎。”驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡說。

　　親(qin) 子消費新場景湧現

　　在火熱的暑期“親(qin) 子遊”帶動下，親(qin) 子消費市場和親(qin) 子經濟也持續升溫。

　　西坡度假民宿市場銷售總監蔣峰介紹，一般是三四個(ge) 家庭組團出遊，三天兩(liang) 晚行程居多。為(wei) 此，西坡度假民宿推出融合田園種植、露營燒烤、自然課堂等多重體(ti) 驗的定製化遊玩項目。

　　美團數據顯示，暑期以來，與(yu) “親(qin) 子遊”相關(guan) 的酒店預訂量較2019年同期增長150％。田園種植、果蔬采摘、山野徒步……酒店融合“住+玩”消費場景，進一步激活親(qin) 子消費潛力。

　　“兒(er) 童餐”“親(qin) 子照”等親(qin) 子消費市場也迅速增長。美團方麵介紹，7月以來，“兒(er) 童餐”團購訂單量同比增長近400%，提供兒(er) 童餐服務的餐飲門店數量同比增長超155%。“親(qin) 子照”搜索量環比增長45%，其中漢服、古風家庭照頗為(wei) 亮眼。美團親(qin) 子業(ye) 務相關(guan) 負責人表示，暑期是“親(qin) 子攝影”消費黃金期，這股熱潮估計將持續到9月開學。

　　“親(qin) 子遊、研學遊等旅遊產(chan) 品火熱，帶動了親(qin) 子消費和親(qin) 子經濟發展。這一現象反映了家庭對高質量親(qin) 子互動和教育的需求，同時也促進了旅遊產(chan) 業(ye) 向多元化、個(ge) 性化方向轉型和升級。”中國數實融合50人論壇智庫專(zhuan) 家洪勇對《經濟參考報》記者說。

　　什麽(me) 值得買(mai) 商業(ye) 運營中心負責人張宇昂對《經濟參考報》記者表示，近年來，親(qin) 子消費市場快速增長，親(qin) 子消費新場景不斷湧現。今年暑假消費者旅遊熱情的持續釋放，不少體(ti) 現在火熱的親(qin) 子經濟上。親(qin) 子酒店、親(qin) 子研學等消費場景也會(hui) 成為(wei) 不少商家和旅遊企業(ye) 的發力重點。

　　多舉(ju) 措推動市場向好

　　“暑期旅遊市場熱度攀升，表明旅遊業(ye) 正加快恢複，人們(men) 的旅遊需求持續增長。”國研新經濟研究院創始院長朱克力對《經濟參考報》記者表示，親(qin) 子遊、避暑遊等多元化的旅遊方式受到青睞，旅遊需求更加多樣化和個(ge) 性化。與(yu) 此同時，旅遊企業(ye) 更加注重提供舒適安全的旅遊環境和更加精細化的服務。旅遊市場出現新業(ye) 態，從(cong) “走馬觀花”轉向沉浸式深度遊。

　　朱克力認為(wei) ，親(qin) 子遊、研學遊、夏令營的火熱，提升了親(qin) 子消費和親(qin) 子經濟的熱度。從(cong) 長遠看，這類消費業(ye) 態要可持續，應營造更加安全健康的環境和多樣化服務，加強旅遊產(chan) 品的研發和創新，提高服務質量和水準。

　　張宇昂表示，當前親(qin) 子活動愈發注重體(ti) 驗消費，集教育、娛樂(le) 、互動於(yu) 一體(ti) 的親(qin) 子消費能更好地兼顧親(qin) 子雙方的感受，既能滿足娛樂(le) 需求，又能寓教於(yu) 樂(le) ，讓家長和孩子共度更高質量的親(qin) 子時光。這就需要商家將資源進行更大限度的整合利用，在產(chan) 品和服務的每個(ge) 環節中融入更加專(zhuan) 業(ye) 和周到的服務意識，提升親(qin) 子互動體(ti) 驗。

　　圍繞進一步推動旅遊市場加快複蘇和健康發展，朱克力建議，加強旅遊產(chan) 業(ye) 升級，提高旅遊品質和服務水平，滿足消費者對高品質旅遊的需求。深化旅遊與(yu) 文化、體(ti) 育、教育等相關(guan) 產(chan) 業(ye) 融合，提供更加多元化、更具特色和品質的旅遊產(chan) 品。

　　洪勇認為(wei) ，應進一步加強政策引導和支持，提升旅遊產(chan) 業(ye) 的技術水平和創新能力，推動旅遊產(chan) 業(ye) 向多元化、個(ge) 性化方向發展。同時，加強旅遊服務質量監管，提升旅遊服務水平和消費者滿意度。