上半年家電行業(ye) 企業(ye) 利潤同比增長20.2%

　　家電轉型升級 激發消費潛力（經濟聚焦）

　　核心閱讀

　　今年1至6月，家電行業(ye) 企業(ye) 實現營收9145億(yi) 元，同比增長7.1%；實現利潤674.9億(yi) 元，同比增長20.2%。麵向未來，隨著推動存量更新、擴大優(you) 質供給、引導家電下鄉(xiang) 的步伐不斷加快，家電產(chan) 業(ye) 的發展潛力將得到進一步激發。

　　精準規劃路徑疊加拖布自清潔，升級版掃地機器人讓日常清潔更輕鬆；搭載全新傳(chuan) 感器的空氣淨化器，不僅(jin) 噪聲小、耗能低，還能遠程一鍵除醛送風；實時視頻引導、自動蒸汽清潔，新式蒸烤炸一體(ti) 機讓廚房新手愛上下廚……在家電賣場走上一圈，不同品類琳琅滿目，新意撲麵而來。

　　各大家電品牌的持續上新，映射著家電產(chan) 業(ye) 的湧動活力。作為(wei) 我國傳(chuan) 統優(you) 勢產(chan) 業(ye) ，家電產(chan) 業(ye) 也是工業(ye) 穩增長、促消費的重要引擎。今年以來，家電產(chan) 業(ye) 呈現出哪些新特點？更好激發家電市場對促消費、擴內(nei) 需的作用，應從(cong) 何處著手？記者采訪了行業(ye) 專(zhuan) 家及部分家電企業(ye) 。

　　提升創新能力

　　發展全屋智能

　　數據顯示，今年1至6月，家電行業(ye) 企業(ye) 實現營收9145億(yi) 元，同比增長7.1%；實現利潤674.9億(yi) 元，同比增長20.2%。

　　家電行業(ye) 的增長韌性從(cong) 何而來？來自邁向中高端的持續創新。

　　“今年以來，高端產(chan) 品訂單需求旺盛。二季度，智能空氣淨化器線上銷售額同比增長8.6%，增長主要由3000元以上的中高端機型貢獻。”小米環境電器產(chan) 品經理魯毅介紹。

　　“當前，我國家電市場已進入以高端化為(wei) 特點的更新換代階段。”海信視像科技股份有限公司有關(guan) 負責人表示。

　　在中國家用電器協會(hui) 副理事長徐東(dong) 生看來，今年以來，中國家電產(chan) 業(ye) 結構轉型升級趨勢更加明顯，以綠色智能為(wei) 特點的高端產(chan) 品供給充足有效，帶動產(chan) 業(ye) 運行穩中有進。

　　走進華為(wei) 方舟壹號空間智能開放實驗室，借由一塊手持智能中控屏，全屋家電實現互聯互通：看電視時，一鍵開啟觀影模式，享受沉浸影音；睡覺時，語音喚醒AI助手，遠程控製燈光、空調……

　　“從(cong) 智能家電到全屋智能，家電產(chan) 業(ye) 增長空間在不斷拓寬。”華為(wei) 終端有限公司全屋智能產(chan) 品線總裁邵洋說，依托鴻蒙生態，將居住空間內(nei) 的各個(ge) 智能設備有機連接，更好滿足了人們(men) 對智能生活的需求。截至今年6月底，華為(wei) 全屋智能全國門店已超過200家，5800多件智能單品可以接入全屋智能。

　　海爾創立全屋智能場景品牌“三翼鳥”，美的發布“美的美家”全屋智能產(chan) 品體(ti) 係……“多種智能產(chan) 品展開協作，更強大的智慧能力被整合，正在讓智能家電變得更懂用戶。”徐東(dong) 生說，全屋智能的轉變，在為(wei) 用戶帶來個(ge) 性化、定製化體(ti) 驗的同時，也成為(wei) 拉動家電行業(ye) 增長的新引擎。

　　推動存量更新

　　完善應用生態

　　數據顯示，1至6月，家用電器和音像器材類銷售4270億(yi) 元，同比增速從(cong) 去年全年的下降3.9%轉為(wei) 增長1.0%。“主要家電企業(ye) 效益水平顯著改善，但進一步擴大家電消費仍有空間。”徐東(dong) 生說。

　　“我國成熟家電品類滲透率較高，行業(ye) 需求更多來自存量更新。”中國宏觀經濟研究院產(chan) 業(ye) 所研究員徐建偉(wei) 說，在家用產(chan) 品耐用性不斷提高的情況下，產(chan) 品更新周期較長，倘若產(chan) 品新功能無法有效改善消費痛點，更新換代的需求便會(hui) 萎縮。

　　以空氣淨化器為(wei) 例，“隨著空氣質量不斷改善和建材甲醛釋放的管控更加嚴(yan) 格，產(chan) 品除醛需求逐漸減弱。”魯毅說，目前公司正在研發更多種類的氣體(ti) 傳(chuan) 感器及過濾技術，同時增添智能待機功能，減少濾芯更換頻次，從(cong) 而降低使用成本。

　　更多品牌正以集成化讓傳(chuan) 統家電產(chan) 品煥發新活力。卡薩帝星雲(yun) 空調集成了空調、加濕器、淨化器、消毒機、空氣扇等功能，實現一機四季可用；海信在原有產(chan) 品基礎上集成超聲波洗眼鏡裝置，產(chan) 品既能洗衣服還能清洗眼鏡、首飾……“功能的集成化不是家電單品隨意的組合，而是根據特定場景下用戶的操作習(xi) 慣，最大限度滿足用戶需求。”徐東(dong) 生說，集成化正在讓傳(chuan) 統家電釋放出更多增長空間。

　　“持續拓寬的新品類、新場景和新應用，是家電行業(ye) 增長的潛力所在。”徐建偉(wei) 表示，目前家電領域智能化創新活躍，但不同品牌的家電產(chan) 品在應用生態上缺乏銜接甚至不夠兼容，成為(wei) 阻礙家電消費的一個(ge) 短板。

　　各類智能化設備越來越多，連通生態孤島、實現跨品牌互聯互通，成為(wei) 智能家電發展的必然。“全屋智能的構建，離不開家電、家居、通信、互聯網、內(nei) 容服務商等多方的參與(yu) 。”徐東(dong) 生介紹，今年6月，中國家用電器協會(hui) 和中國通信標準化協會(hui) 聯合發布了《中國智能家居互聯互通白皮書(shu) （2023年）》，進一步推動智能家居互聯互通標準從(cong) “有”到“好”。

　　擴大優(you) 質供給

　　拓展農(nong) 村市場

　　家電消費作為(wei) 傳(chuan) 統消費的主要領域，也是恢複和擴大消費的重要發力點，如何看待其增長前景？

　　“從(cong) 行業(ye) 趨勢看，主要家電品類如冰箱、空調、洗衣機，其智能產(chan) 品市場滲透率在逐年提升。”徐東(dong) 生說。相關(guan) 數據顯示，2021年我國智能家電市場規模突破5500億(yi) 元，2022年超過6500億(yi) 元，預計2023年將超7300億(yi) 元。

　　“相較一些發達國家，目前我國每百戶智能家電擁有水平仍有差距，提高其滲透率有較大空間，家電消費成長潛力大、動力強。”徐建偉(wei) 說。

　　步入存量市場，家電業(ye) 如何從(cong) 高速增長邁向高質量發展，更好激發家電消費潛力？

　　一方麵，不斷擴大優(you) 質供給，推動智能家電產(chan) 品升級和附加值提升。

　　“隨著家電行業(ye) 競爭(zheng) 格局不斷優(you) 化，行業(ye) 集中度進一步提高，在領軍(jun) 企業(ye) 、創新企業(ye) 帶動下，綠色智能家電產(chan) 品占比大幅提高，為(wei) 擴大家電消費提供了堅實支撐。”徐建偉(wei) 提出，與(yu) 家電消費升級相適應，需要在家電以舊換新、推廣智能集成家電、廢舊家電回收等方麵精準施策。

　　近日，《關(guan) 於(yu) 恢複和擴大消費措施的通知》明確提出，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產(chan) 品，提升家居智能化綠色化水平。工信部消費品工業(ye) 司司長何亞(ya) 瓊表示，下一步將支持家電行業(ye) 以用戶為(wei) 中心推動定製化、精益化發展，實現需求實時響應、全程實時可視和資源無縫對接，不斷推出更多場景化、智能化、係列化的家電產(chan) 品。

　　另一方麵，持續拓展農(nong) 村市場，加快推動綠色智能家電下鄉(xiang) 。

　　隨著農(nong) 民收入不斷提升，生活水平持續改善，農(nong) 村市場正在成為(wei) 刺激家電需求的新增長點。數據顯示，今年前5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiang) 銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。徐建偉(wei) 提出，應加快建設多層級消費中心，大力推動綠色智能家電下鄉(xiang) ，更好完善農(nong) 村家電售後服務體(ti) 係。