空調引領家電業(ye) 增長

　　今年上半年，空調產(chan) 品銷售量、銷售額增長均在19%左右，為(wei) 整個(ge) 家電行業(ye) 增長最好的品類。

　　“在喜獲當下市場增長的同時，我們(men) 更應該關(guan) 注空調行業(ye) 的中長期發展。”中國家用電器協會(hui) 秘書(shu) 長王雷在近日舉(ju) 辦的2023—2024中國空調行業(ye) 高峰論壇上表示，近年來空調市場銷售波動較大，企業(ye) 應著眼於(yu) 行業(ye) 中長期趨勢進行產(chan) 品技術儲(chu) 備。尤其是在全球變暖、極端天氣頻發的大環境下，空調正在從(cong) 提升居室環境舒適度的可選品，變為(wei) 守護用戶健康的剛需產(chan) 品。產(chan) 品角色轉變也將重塑行業(ye) 的成長使命和社會(hui) 責任。

　　銷售跑贏大盤

　　我國是空調生產(chan) 大國，產(chan) 量占全球比重超50%。“空調業(ye) 發展到今天，取得了卓著的成就，但依然在路上，業(ye) 界需要思考如何麵對未來、走向未來。”中國家電網總編呂盛華列舉(ju) 了一組數據：2004年我國家用空調國內(nei) 零售量僅(jin) 為(wei) 2300萬(wan) 台，2022年這一數字超過5000萬(wan) 台；2004年，我國空調出口約為(wei) 2200多萬(wan) 台，2022年這一數字達到6200萬(wan) 台。

　　經過多年的發展，空調已從(cong) 我國家庭的可選消費品變成必選產(chan) 品。今年上半年，家電全品類零售額增長4.4%。而在多重利好因素作用下，空調零售額增長19.5%，可以說空調以一己之力撐起了行業(ye) 大盤增長。從(cong) 具體(ti) 數據看，上半年空調全渠道零售量達3727萬(wan) 台，同比增長18.8%，零售額1302億(yi) 元，同比增長19.5%。其中，線上渠道零售量2129萬(wan) 台，同比增長33.0%，零售額662億(yi) 元，同比增長35.8%；線下零售量1597萬(wan) 台，同比增長4.0%，零售額640億(yi) 元，同比增長6.4%。

　　“線上渠道銷售亮眼，承擔起行業(ye) 規模擴張作用，線下成為(wei) 企業(ye) 推高賣新的主戰場，今年空調市場複蘇兌(dui) 現預期。”奧維雲(yun) 網總裁助理兼研究創新部總經理趙梅梅認為(wei) ，下半年空調業(ye) 增速已進入收窄區間，預計行業(ye) 全年增幅約在9.1%。而從(cong) 冷年統計口徑來看，2023冷年空調市場增速達到5年來的高點。但這也對2024新冷年需求造成一定透支。

　　今年空調業(ye) 的增長與(yu) 氣候密切相關(guan) ，部分地區高溫天氣持續，帶動了空調熱銷。“氣候變化是否會(hui) 使空調消費區域和銷售區域進一步擴大範圍？我們(men) 應有科學的研判，適時做好市場布局。”王雷分析認為(wei) ，目前，我國仍有部分區域空調並不普及。近幾年局部地區冷熱異常，導致之前夏季用不到空調的區域，空調成為(wei) 剛需；而原本冬季隻需用單冷空調的地方，冷暖空調變成剛需。

　　王雷建議，麵對氣候變化，空調企業(ye) 應有所準備，既要盯牢傳(chuan) 統市場的更新需求，在更新需求中洞察產(chan) 品結構的新變化，用創新做足產(chan) 品升級的大文章；又要不失時機地拓展新市場。

　　此外，氣溫突破極值對空調產(chan) 品運行帶來考驗，對產(chan) 品品質提出更為(wei) 苛刻的要求。當環境溫度大大高於(yu) 標準工況時，空調產(chan) 品能否堅強有力地工作，會(hui) 不會(hui) 故障頻發，將直接影響消費者對於(yu) 空調品牌的評價(jia) ，也會(hui) 成為(wei) 其產(chan) 品換新的動力和選擇。為(wei) 強化產(chan) 品核心功能，不少空調品牌已推出超高溫穩定製冷和超低溫穩定製熱。

　　產(chan) 品升級加速

　　當前，家電市場消費分級特征凸顯，用戶高端需求持續強化，中低端需求構成“普遍的大多數”，對產(chan) 品的追求也在從(cong) “性價(jia) 比”向“質價(jia) 比”過渡，產(chan) 品升級是行業(ye) 大趨勢。

　　有關(guan) 調研數據顯示，92%的消費者選購家電時會(hui) 特別關(guan) 注健康功能，核心點主要聚焦於(yu) 健康飲食和空氣健康。健康空調、保鮮冰箱分別位居消費者心目中的健康家電品類的前兩(liang) 位。除菌淨化、新風為(wei) 代表的呼吸健康及舒適風為(wei) 代表的體(ti) 感健康空調產(chan) 品漸成企業(ye) 提升產(chan) 品溢價(jia) 的製勝武器。

　　在提高空間利用率及品質提升導向下，空調產(chan) 品從(cong) 溫度調節轉向空氣治理，功能集成化趨勢明顯。海信空調預研技術部副總經理張旭表示，以往行業(ye) 主要研究空調如何調節空氣，卻忽略了空氣對用戶產(chan) 生的影響。通過用戶調研，海信空調分析認為(wei) ，空氣、空調和用戶構成了家庭的小生態，由此發掘了空調的多維空氣管理因素，讓產(chan) 品成為(wei) 家庭“溫、濕、風、淨、氧”五維空氣管家。

　　今年8月初，美的空調在重慶發布全屋智慧空氣解決(jue) 方案。該方案主打“全空間、全智能、好空氣、定製化”，同時以主動渠道變革、全屋空氣場景、專(zhuan) 業(ye) 人才體(ti) 係為(wei) 落地承接。為(wei) 提供“好空氣”，美的空調打造了超集化空調係統、中央調濕係統、空氣源熱泵係統、全屋新風係統、專(zhuan) 業(ye) 健康係統，這其中凝聚了多項創新技術成果。

　　美的家用中央空調研發總監張浩表示，全屋智慧空氣解決(jue) 方案的發布，開啟了美的空調從(cong) 空調到空氣方案的新起點，這是其從(cong) 暖通空調製造商向專(zhuan) 業(ye) 空氣管理方案提供商轉型的重要舉(ju) 措。

　　實現節能降碳

　　“在氣候變化帶來全球空調需求加大的背景下，做好空調器的節能、降碳，盡可能降低產(chan) 品生命周期內(nei) 的碳排放，這個(ge) 社會(hui) 責任將愈發凸顯。”王雷表示。

　　在國家相關(guan) 政策引導下，高能效空調推廣從(cong) 供需兩(liang) 端發力，取得顯著成效。在供給端，2020年7月1日起施行新版《房間空氣調節器能效限定值及能效等級》，將全行業(ye) 能效水平提升了30%以上。變頻空調的市場占比由此前的50%升至98%。在需求端，各地積極推出家電以舊換新、綠色智能家電補貼等促消費舉(ju) 措，有力促進了高能效空調產(chan) 品銷售。今年上半年，我國線下空調市場新一級能效產(chan) 品銷量占比達到84.5%，線上市場這一指標也達到76.8%。

　　中國家電及消費電子博覽會(hui) (AWE)素有行業(ye) 發展風向標之稱。在今年的展會(hui) 上，空調廠商展示了節能方麵的諸多探索：優(you) 化空調節能運行模式，通過精準控溫調整空調降溫速度，實現空調運行過程的節能；在夜間室內(nei) 熱負荷較小的時段，利用新風功能調節室內(nei) 溫度，降低產(chan) 品用電負荷；利用智能技術為(wei) 節能賦能等。

　　在業(ye) 界專(zhuan) 家看來，推進空調業(ye) 節能降碳工作大有可為(wei) 。比如，從(cong) 製造端出發，采用R290等低GWP值製冷劑，減少帶來溫升的化學品HFCS冷媒的消費量；進一步提升產(chan) 品質量可靠性，減少使用過程中由於(yu) 故障導致的冷媒泄漏、二次充注帶來的高GWP值冷媒的排放；提升智能控製的能力，讓空調實現更平穩運行，特別是在高溫季用智能控製邏輯尋求電網峰穀與(yu) 實際空調需求負荷間的相對平衡，進而從(cong) 社會(hui) 層麵降低碳排放水平。

　　消費電器核心零部件係統級解決(jue) 方案供應商GMCC美芝空調壓縮機產(chan) 銷量連續多年居全球第一。把握綠色低碳發展大趨勢，美芝提前布局R290環保冷媒技術與(yu) 產(chan) 品，包括壓縮機設計、生產(chan) 管理、供應鏈管理等在內(nei) ，都緊密結合這一戰略推進。

　　“美芝致力於(yu) 引領消費電器的綠色轉型升級，降低製冷劑使用對環境造成的危害，將為(wei) 整機企業(ye) 提供性能更優(you) 、品類更全、更環保的冷媒產(chan) 品。”美芝有關(guan) 負責人表示。