近段時間以來，各大平台醫療科普短視頻熱度居高不下。科普醫療知識、傳(chuan) 授保健妙招，一場醫務工作者與(yu) 社會(hui) 公眾(zhong) 的雙向奔赴在互聯網上展開。然而，部分視頻內(nei) 容在網紅流量的驅使下變了味、走了樣。

　　內(nei) 容庸俗傾(qing) 向漸顯。醫療知識專(zhuan) 業(ye) 性強，科普的意義(yi) 在於(yu) 傳(chuan) 播對疾病的理性認知。但部分短視頻賬號為(wei) 賺取流量，不顧出鏡醫生自身學科背景，盲目追逐熱點話題，甚至配以獵奇的文案，消解了醫療科普的專(zhuan) 業(ye) 性與(yu) 權威性。也有賬號以科普之名販賣容貌、健康焦慮，傳(chuan) 播缺乏科學依據的治療、養(yang) 生方法，違背了科普初衷。

　　患者被汙名化的風險高企。無論是常見病、罕見病，在我國龐大人口基數麵前，均有科普必要。但部分賬號反複圍繞個(ge) 別能博取眼球的病種進行講解，科普價(jia) 值有限。雖未泄露患者個(ge) 人信息，但多涉及患者私生活細節，引發網友對特定患病群體(ti) 的揣測與(yu) 調侃，加重歧視與(yu) 偏見。

　　帶貨引流手法趨於(yu) 隱蔽。在相關(guan) 部門與(yu) 短視頻平台大力整治下，近期醫務人員直播帶貨、商業(ye) 機構代運營賬號、神醫神藥等亂(luan) 象基本銷聲匿跡，但也存在另起爐灶的跡象。有賬號打造醫學生、配方師等專(zhuan) 業(ye) 人設，未經平台身份認證卻身穿白大褂以專(zhuan) 家口吻推薦產(chan) 品；有醫療博主轉戰其他網絡平台，繼續以科普視頻方式違規導醫導診。

　　醫療科普短視頻規範化任重道遠。一方麵，醫療科普的中立性、專(zhuan) 業(ye) 性易被平台商業(ye) 化運營模式動搖，進而產(chan) 生重流量、輕質量傾(qing) 向。另一方麵，當醫務工作者的公信力與(yu) 短視頻的傳(chuan) 播力疊加，將會(hui) 對公眾(zhong) 的消費、就醫決(jue) 策產(chan) 生重大影響，導致有人欲借助科普視頻幌子逃避嚴(yan) 格的醫療廣告監管，掩蓋其追逐利益的真實目的。

　　醫療科普短視頻事關(guan) 群眾(zhong) 生命健康，必須嚴(yan) 守科學底線。如何兼顧醫療科普的科學性與(yu) 趣味性，為(wei) 創作者提供合理合規激勵，需要相關(guan) 方繼續在優(you) 化審核推薦機製、完善創作支持政策、斬斷灰色利益鏈等方麵多探索，為(wei) 真正優(you) 質、硬核的醫療科普厚植創作傳(chuan) 播土壤。（作者：史書(shu) 一）