新華社北京10月8日電 題：“解鎖”新場景催生新需求——中秋國慶假期消費新熱點觀察

　　新華社記者

　　感受與(yu) 熱門IP形象互動的新潮，體(ti) 驗“穿越”到古代市集的國潮，趕一場杭州亞(ya) 運會(hui) 的熱潮……剛剛過去的中秋國慶假期，各地消費市場熱點紛呈。記者在北京、長沙、杭州等地走訪發現，相比餐飲、購物等傳(chuan) 統消費，越來越多的消費新場景“解鎖”，吸引消費者“打卡”，催生新的需求空間。

　　新潮主題，吸引年輕群體(ti)

　　與(yu) 熱門IP形象互動合影、近距離體(ti) 驗潮玩製作過程、在童話氛圍中品嚐特色美食……在北京朝陽公園內(nei) ，開園不久的泡泡瑪特城市樂(le) 園在中秋國慶假期成為(wei) “爆款”，節日期間累計接待遊客數萬(wan) 人次。

　　在這裏，遊客可一站式享受潮玩主題遊樂(le) 體(ti) 驗和服務。“一進來孩子就說這裏好漂亮！”遊客孫女士帶孩子來逛，被園內(nei) 五彩繽紛的色彩吸引。“除了用餐，還會(hui) 帶孩子去挑一些周邊產(chan) 品。”

　　“大家可以與(yu) IP人物互動、觀看沉浸式表演、輕鬆愉快地用餐，擁有美好的體(ti) 驗。”泡泡瑪特城市樂(le) 園總經理胡健說，持續投入把IP做深做厚，為(wei) 消費者提供更多線下與(yu) IP形象互動的機會(hui) ，是泡泡瑪特打造樂(le) 園的核心目的。

　　位於(yu) 北京朝陽門外的THE BOX朝外|年輕力中心，空中籃球場、滑板場、小坡劇場、戶外市集與(yu) 有著幾百年曆史的東(dong) 嶽廟琉璃牌樓遙相呼應。這是由北京市朝陽區政府、朝陽文旅集團聯合URF盈展集團共同打造的城市更新項目，在這裏，“中國貨+時尚潮”成為(wei) 年輕人的消費主流，假期日均客流量達到5萬(wan) 人次，營業(ye) 額接近1500萬(wan) 元。

　　“通過洞察當代年輕人生活方式和消費需求，打造全新的社交平台，希望年輕人可以在這裏找到自己的樂(le) 趣。”URF盈展集團首席運營官司徒婉雯說，未來這裏將不斷與(yu) 時尚、潮流、藝術、音樂(le) 和戶外品牌合作，在不同的體(ti) 驗場景中建立與(yu) 年輕人的聯係。

　　國潮風尚，彰顯文化活力

　　走進湖南省長沙市天心區五一商圈一家商場負一層的潭州市集，映入眼簾的是明黃色古風燈籠、木拱橋、水車、牌坊，仿佛把人帶入古代繁華夜市，有種“一步千年”的感覺。中秋國慶假期，這裏舉(ju) 辦了傳(chuan) 統魚龍巡遊、拜月儀(yi) 式等活動。

　　不少身穿漢服的遊客或手持團扇身姿搖曳，或在“校場”體(ti) 驗彎弓射箭，或端著一碗臭豆腐大快朵頤。據統計，潭州市集假期接待遊客12多萬(wan) 人次，日均客流量較節前周末增長50%以上，店鋪銷售額增長近七成。

　　市集裏備受歡迎的角色扮演遊戲將故事背景設定於(yu) 宋代，玩家可選擇書(shu) 生、捕快、俠(xia) 客等不同角色，沉浸式參與(yu) “破案”“科舉(ju) 考試”等項目。角色扮演遊戲的導演劉以寧說，假期每天有30多人參加遊戲，角色由之前的3種增加到6種，玩家能有更豐(feng) 富的體(ti) 驗。

　　類似的國潮消費場景不在少數。在長沙天心閣公園，著一身漢服、放一盞河燈、張一把彎弓、品一抹糖霜等沉浸式玩法，讓遊客感受中秋佳節的古風古韻；在長沙美食地標“文和友”，照相館攝影師、理發店老板等10多個(ge) NPC（非玩家角色）帶領顧客，在複古街區裏感受老長沙文化。

　　長沙市天心區文化旅遊體(ti) 育局局長張靈說，當前消費者更加青睞有文化積澱、國潮設計、科技體(ti) 驗的場景，加強曆史文化的詮釋和活化，將催生更多體(ti) 驗新奇的文旅消費項目。

　　亞(ya) 運熱潮，釋放賽事紅利

　　中秋國慶假期正值杭州亞(ya) 運會(hui) 舉(ju) 辦，亞(ya) 運特許商品受到追捧。記者在杭州湖濱步行街一家亞(ya) 運特許商品零售店內(nei) 看到，不少顧客的購物籃裏放滿了各種等待結賬的商品，收銀台前排起長隊。店內(nei) 工作人員說，紀念幣、手辦、文具等深受大家喜愛，一些貨品上架不久就銷售一空。

　　“最近亞(ya) 運徽章非常火，在微信朋友圈裏，交換、收集、展示徽章成了新時尚，我也給家人、朋友買(mai) 幾枚湊個(ge) ‘熱鬧’。”家住杭州的李女士告訴記者，這個(ge) 假期裏她消費最多的幾筆支出，基本都用在了購買(mai) 亞(ya) 運周邊產(chan) 品上。

　　從(cong) 特許商店到主題旅遊線路，亞(ya) 運熱潮催生一批消費新場景。節假日期間，杭州市文化廣電旅遊局推出100條亞(ya) 運主題旅遊線路、50個(ge) 亞(ya) 運人文體(ti) 驗點；推出“文藝秀全城·賦美迎亞(ya) 運”文藝賦美展演活動，街舞、音樂(le) 會(hui) 等演出在賽場周邊、景區入口、商場街區輪番上演。

　　杭州市文化廣電旅遊局有關(guan) 負責人介紹說，從(cong) 10月10日起，杭州還將派發第三期40萬(wan) 份“亞(ya) 運文旅大禮包”，每份包含“景區暢遊、地鐵暢行、電話暢聊”等權益。

　　浙江大學國際聯合商學院數字經濟與(yu) 金融創新研究中心聯席主任盤和林說，亞(ya) 運會(hui) 舉(ju) 辦對文化消費的拉動意義(yi) 較為(wei) 明顯，杭州和浙江在全球知名度提升，有助於(yu) 吸引更多體(ti) 育賽事、音樂(le) 會(hui) 、藝術展覽來此舉(ju) 辦，亞(ya) 運經濟紅利有望長期持續釋放。（記者白田田、楊淑君、孫蕾、顧小立）