作者：宋子千（中國旅遊研究院首席戰略研究員、政策與(yu) 科教研究所所長）

　　近年來，隨著鄉(xiang) 村振興(xing) 戰略的深入實施推進，許多鄉(xiang) 村積極培育打造鄉(xiang) 村旅遊新業(ye) 態，深入挖掘並充分利用當地生態資源、農(nong) 業(ye) 資源、文化資源等優(you) 勢，推動農(nong) 業(ye) 、文化、旅遊融合發展，帶動農(nong) 民就業(ye) 增收，為(wei) 鄉(xiang) 村發展注入新動力。加強文化賦能和旅遊帶動，推動農(nong) 文旅深度融合，是全麵推進鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要途徑。

　　深入挖掘傳(chuan) 統文化，豐(feng) 富鄉(xiang) 村旅遊體(ti) 驗。我國農(nong) 耕文明源遠流長、博大精深，是中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的根。鄉(xiang) 村是文化的載體(ti) ，凝聚著豐(feng) 厚的文化內(nei) 容，是文化寶庫。隨著城市化和工業(ye) 化進程加快，人口向城鎮集聚，農(nong) 村地區一些老房子損毀，一些優(you) 秀傳(chuan) 統生產(chan) 生活風俗如傳(chuan) 統耕作方式、傳(chuan) 統手工藝、傳(chuan) 統食品製作方式、傳(chuan) 統音樂(le) 戲曲、傳(chuan) 統遊戲娛樂(le) 、民間傳(chuan) 說故事等瀕臨(lin) 失傳(chuan) 甚至逐漸消失。對這些優(you) 秀傳(chuan) 統文化資源，要因地製宜、分門別類進行保護發展。在鄉(xiang) 村建設過程中要避免大拆大建，要有嗬護老屋、保護古建、留住鄉(xiang) 愁的意識，對連片的或具有地域典型性和觀賞性以及曆史悠久、承載著人們(men) 濃濃鄉(xiang) 愁記憶的老屋老宅要進行保留，以“繡花”功夫進行維護修繕，切實加強對優(you) 秀鄉(xiang) 土建築和曆史文化環境的保護，努力實現人文與(yu) 生態環境有機融合。此外，應盡量保留過去生產(chan) 生活中使用到的各種用具實物。一些傳(chuan) 說故事、音樂(le) 戲曲、儀(yi) 式風俗等可以通過文字、圖片、視頻等方式加以保存記錄。保護之外，還要積極傳(chuan) 承和有效利用。可以通過各種方式對一些傳(chuan) 統耕作方式、生產(chan) 生活習(xi) 俗等進行展覽展示，喚起人們(men) 的鄉(xiang) 愁。不一定要專(zhuan) 門建博物館，可以發揮社會(hui) 力量，利用餐館、飯店、商場、社區公園等空間靈活進行展覽展示。除了提供靜態觀賞的展出，圍繞傳(chuan) 統耕作、手工藝、食品製作等還可開發體(ti) 驗式項目。傳(chuan) 說故事、音樂(le) 戲曲等不僅(jin) 可作為(wei) 旅遊演藝的一部分，也可以嵌入到更多的旅遊活動項目中，為(wei) 遊客提供新奇獨特、互動感強的文化體(ti) 驗。當前，人們(men) 在旅遊消費時更加注重多樣化、個(ge) 性化體(ti) 驗，正是鄉(xiang) 村充分挖掘利用弘揚優(you) 秀傳(chuan) 統文化的大好時機。

　　積極融合現代化元素，促進鄉(xiang) 村旅遊升級。農(nong) 村是向前發展的，在深入挖掘、充分保護、積極傳(chuan) 承和有效利用優(you) 秀傳(chuan) 統文化的同時，也要圍繞農(nong) 村居民和遊客對美好生活的需要，創新鄉(xiang) 村文化的表達方式，豐(feng) 富鄉(xiang) 村文化的內(nei) 涵。首先要持續推動文化下鄉(xiang) ，讓更多專(zhuan) 業(ye) 人士對農(nong) 村傳(chuan) 統優(you) 秀文化進行藝術化再造和時尚化表達，提升農(nong) 村居民的審美情趣，讓本地居民發現家鄉(xiang) 的美，同時吸引更多外地遊客。當前農(nong) 村地區有大量閑置房屋，經過改造就可能成為(wei) 極具吸引力的特色民宿或旅遊休閑空間，這方麵已有許多成功案例。其次要大力提升農(nong) 業(ye) 農(nong) 村的科技應用水平。科技創新和文化創意是旅遊發展的兩(liang) 大動能，農(nong) 村有廣闊的生產(chan) 生活空間，科技創新大有用武之地。如5G、機器人、虛擬現實技術等在鄉(xiang) 村文化和旅遊產(chan) 品開發、服務提供、營銷管理等方麵都可以有很好的應用，要引導和支持更多科技企業(ye) 、人員提升鄉(xiang) 村農(nong) 文旅融合發展中的科技“含量”。最後要充分結合農(nong) 業(ye) 現代化發展方式。農(nong) 業(ye) 是立國之本，強國之基，農(nong) 文旅融合發展不能忽視農(nong) 業(ye) 這個(ge) 根本。一方麵，我國農(nong) 耕文化博大精深，不僅(jin) 有曆史悠久的耕讀傳(chuan) 統，也有農(nong) 業(ye) 生產(chan) 水平不斷提高賦予的科技和文化內(nei) 涵，這些都可以成為(wei) 遊客體(ti) 驗和研學的重要內(nei) 容；另一方麵，農(nong) 業(ye) 生產(chan) 也可以對接旅遊市場、植入文化元素，擴大農(nong) 產(chan) 品銷售，提升農(nong) 產(chan) 品的附加值。

　　大力建設鄉(xiang) 風文明，提升鄉(xiang) 村旅遊效益。農(nong) 文旅融合發展的目的不隻是獲得更多經濟收益，還應創造社會(hui) 效益。鄉(xiang) 風文明是鄉(xiang) 村振興(xing) 的重要內(nei) 容，要提高農(nong) 村居民的參與(yu) 度，讓本地村民在參與(yu) 當地文旅項目的過程中，不僅(jin) 提高收入還開闊視野、增長見識、擴大交往、充實生活。農(nong) 村居民中不乏具有藝術天賦的人才，可以引導並支持他們(men) 在音樂(le) 、戲劇、美術等不同領域發展。要豐(feng) 富農(nong) 村居民的精神生活，這兩(liang) 年火爆“出圈”的村BA、村超、村晚等為(wei) 何對外地遊客具有強大的吸引力，正是因為(wei) 這些活動體(ti) 現了當地居民對生活、對鄉(xiang) 土的熱愛，他們(men) 積極向上的精神風貌感染了全國人民。要倡導文明旅遊，引導遊客愛護生態環境，尊重當地居民和當地風俗習(xi) 慣，在領略田園風光的同時感悟文化、陶冶心靈。

　　《光明日報》（2023年11月08日 05版）