中新經緯11月9日電 日前，瑞幸和茅台聯合宣布，推出醬香拿鐵紅杯款。

　　據了解，新款醬香拿鐵在包裝上進行了升級，與(yu) 之前僅(jin) 有杯套相比，升級後的醬香拿鐵有專(zhuan) 屬杯子，整體(ti) 紅色突出，更貼近茅台的外包裝。

　　今日，瑞幸咖啡發微博稱“歡迎羅翔老師來到瑞幸專(zhuan) 屬普法小課堂擔任瑞幸答疑官”引發熱議，此前，11月6日，瑞幸首次官宣羅翔成為(wei) 答疑官，網友紛紛表示“這是什麽(me) 夢幻聯動”“真有你的，請來了‘法外狂徒張三’代言”。

　　“醬香拿鐵挺多人回購的”

　　醬香拿鐵自9月份上市以來，在瑞幸咖啡點單小程序中一直位列“人氣Top”榜上。此次醬香拿鐵包裝升級，供應情況如何？消費者如何看待？哪些人在持續回購？中新經緯走訪了幾家位於(yu) 北京的瑞幸咖啡門店。

　　通過走訪，目前門店的醬香拿鐵紅杯供應充足。在十點多的瑞幸咖啡店裏，櫃台上不乏有醬香拿鐵的訂單，瑞幸咖啡月壇北街的店員表示，“醬香拿鐵點單量一直很多”。

　　豐(feng) 銘國際大廈店的情況類似。這家門店的店員告訴中新經緯，這款產(chan) 品銷量還算穩定，“每天製作量能有幾十杯”。店員還稱，“這種帶口味的(咖啡)，沒有美式、拿鐵等經典，有些(顧客)是嚐鮮，也有特別喜歡的，男性回購率較高。”

　　廣東(dong) 省食品安全保障促進會(hui) 副會(hui) 長、食品產(chan) 業(ye) 分析師朱丹蓬認為(wei) ，醬香拿鐵紅杯的推出是聯名跨界的一個(ge) 升級版的服務，目前來說，茅台與(yu) 瑞幸之間的聯名跨界應該取得了階段性的成功。走訪市場時他觀察到，“有很多的消費者成為(wei) 醬香拿鐵的粉絲(si) ，回購率應該來說是非常的好。”

　　中新經緯下單了醬香專(zhuan) 屬紅杯體(ti) 驗，新款醬香拿鐵口感、價(jia) 格並無改變。但杯子采用了雙層杯套設計，即使是熱咖啡，不用杯套拿起來也不會(hui) 燙手。

　　中新經緯走訪時發現，門店的顧客大部分都購買(mai) 並品嚐過。王女士(化名)在醬香拿鐵上市的第一時間就搶購了，“我覺得味道還不錯，有喜歡喝酒的朋友覺得白酒跟咖啡的味道融合的剛剛好”。

　　李小姐(化名)一直是瑞幸咖啡的回購用戶，她表示，自己從(cong) 沒喝過茅台，醬香拿鐵口感很特別，自己覺得挺好喝，它在我的常購清單。

　　正在購買(mai) 醬香拿鐵紅杯的劉先生(化名)稱，“我平時喝白酒，所以覺得挺好喝的，也會(hui) 偶爾回購。這次升級款的包裝我很喜歡，這兩(liang) 天降溫，能讓人感到溫暖。”

　　紅杯可持續發展值得期待

　　據悉，醬香拿鐵是瑞幸咖啡和貴州茅台共同推出的戰略級長線單品，之後會(hui) 長期售賣。

　　展望醬香拿鐵的發展前景，朱丹蓬稱，醬香拿鐵紅杯的可持續發展還是值得期待。他表示，因為(wei) 中國的咖啡市場進入了一個(ge) 全方位多維化的節點之後，咖啡的消費人群不斷在擴容，茅台的品牌調性再疊加瑞幸1萬(wan) 多家(門店)的服務體(ti) 係、網點的密集分布，給很多的消費者的選擇提供了更好的便捷性。

　　據瑞幸11月1日發布的三季度報顯示，第三季度瑞幸淨新開門店2437家，總門店數量環比增長22.5%。整體(ti) 來看，截至第三季度末，瑞幸門店總數已達13273家，其中自營門店8807家，加盟門店4466家。

　　朱丹蓬還稱，從(cong) 整個(ge) 產(chan) 業(ye) 端以及消費端綜合去看的話，我覺得紅杯(醬香拿鐵)的推出，對於(yu) 瑞幸的營收、利潤以及可持續發展提供了非常好的一個(ge) 加持。未來我想醬香拿鐵還會(hui) 有大的動作。(中新經緯APP)