今年“雙11”，天貓宣稱訂單量和成交總額全麵增長，京東(dong) 表示成交額、訂單量、用戶數齊創新高，拚多多一線城市用戶訂單量同比增長113%，小紅書(shu) 訂單數達去年3.8倍、參與(yu) 商家數達去年4.1倍，交個(ge) 朋友全平台成交額同比增長178%……可以看出，“雙11”依然是激發消費者購物熱情的狂歡節，能夠激發消費活力。而立足於(yu) 消費者購物“看價(jia) 格也看品質，看口碑也看需求”的新變化，通過分析“雙11”熱銷品類，可以了解中國消費市場的新趨勢。

　　什麽(me) 值得買(mai) 數據顯示，今年“雙11”，GMV(成交總額)前5大品類分別為(wei) 手機通訊、大家電、電腦整機、生活電器、住宅家具。

　　快手電商數據顯示，“消電家居”行業(ye) 品牌GMV同比增長624%，行業(ye) 賽道內(nei) ，3C數碼、大家電、小家電、家具家裝品類領跑增長。蘇寧易購數據顯示，新趨勢、智能化家電產(chan) 品密集出圈，洗烘套裝、洗碗機、掃拖一體(ti) 機器人等銷量大增，自清潔、超薄嵌入式、大風量等家電功能走紅。

　　從(cong) 一些數據來看，“大促買(mai) 大件”仍是突出的消費趨勢，“品質升級”更是大件換新的重要因素。與(yu) 此同時，更加智能化的家電家居產(chan) 品越來越受到消費者的歡迎。

　　數據顯示，GMV同比增速最快的前5大品類則為(wei) 女裝、珠寶首飾、手機通訊、攝影攝像和旅遊。“雙11”大促期間適逢寒潮來臨(lin) ，女裝尤其是羽絨服消費迎來一波高潮，而鵝絨服品類熱度持續攀升，成為(wei) 羽絨服消費升級的新趨勢。在“雙11”期間，專(zhuan) 注高端鵝絨服的高梵，全渠道成裝GMV破5.1億(yi) 元，同比增長高達107%。

　　值得一提的是，旅遊品類在“雙11”期間走勢火爆，消費者“囤旅遊”從(cong) 潮流變主流。飛豬數據顯示，參與(yu) 該平台“雙11”活動的旅遊商家總量同比增長超120%，其中14個(ge) 品牌店鋪成交額破億(yi) 元，較2022年新增5個(ge) 。

　　此外，新一代消費者對興(xing) 趣消費、情緒價(jia) 值消費的重視，帶動相關(guan) 商品成為(wei) 品類“黑馬”。銀泰百貨數據顯示，“雙11”期間，飾品、運動戶外、咖啡茶飲、美甲美睫等細分業(ye) 態獲得高增長，呈現明顯的“多巴胺消費”趨勢。

　　什麽(me) 值得買(mai) “雙11”大促總負責人張宇昂表示，“雙11”熱銷品類榜單，不僅(jin) 展現出當下消費者對於(yu) 美好生活的向往，也彰顯了消費市場的活力與(yu) 消費升級的新趨勢。

　　一年一度的“雙11”大促，是平台、品牌、商家與(yu) 消費者深度溝通的機會(hui) ，也是更好了解消費者的契機。“雙11”過後，平台、品牌、商家如何理解消費者對美好生活的定義(yi) 與(yu) 追求，並將符合需求、改善生活的商品更高效帶到消費者麵前，或許可從(cong) 上述熱銷品類中找到答案。

　　當然，已有平台開始利用大數據手段助力商家精準備貨。例如，謙尋旗下羚客大數據借助電商市場大盤與(yu) 渠道商數據的動態整合，成功實現商家資源及用戶需求的連接與(yu) 實時匯總，可針對不同直播間渠道及用戶特點，評估和預測什麽(me) 品類的產(chan) 品好賣、開發什麽(me) 樣的產(chan) 品更有市場前景。

　　(本報北京11月12日電)

　　楊召奎