在喜歡的城市邊走邊看，看一場喜歡的音樂(le) 會(hui) 、舞台劇或參加一場熱鬧的明星演唱會(hui) ，已經成為(wei) 不少遊客的出遊新選擇。

　　近日，同程旅行與(yu) 中國演出行業(ye) 協會(hui) 聯合發布的《2023中國“演出+旅遊”消費趨勢報告》（簡稱《報告》）顯示，越來越多的消費者願意為(wei) 看一場演出，遊覽一座城市。演出市場的火熱對旅遊消費有顯著帶動效應，今年演出市場與(yu) 旅遊市場的融合亮點紛呈，“演出+旅遊”衍生出諸多文旅消費新場景，展示了文旅融合的巨大潛力。

　　觀演人次達1.1億(yi)

　　今年前三季度，全國演出市場呈現供需兩(liang) 旺的格局。《報告》顯示，今年一季度全國共舉(ju) 辦6.89萬(wan) 場各類演出，同比增長183.5%；二季度舉(ju) 辦12.44萬(wan) 場，同比增長713.1%，環比增長80.6%；三季度各類演出增加到14.91萬(wan) 場，同比增長577.7%，環比增長19.9%。

　　演出市場供給端的快速增長在消費端獲得積極回應。《報告》顯示，今年前三季度全國累計觀演人次達1.11億(yi) ，超過2019年全年水平。演唱會(hui) 和音樂(le) 節是觀演人次最多的業(ye) 態，演唱會(hui) 觀演人次占比59.6%。為(wei) 借勢火爆的演出市場，許多景區紛紛引入各類演出節目吸引遊客。今年暑期，旅遊演出在場次、票房收入和觀演人數上較去年同期分別增長235.34%、496.20%和717.85%。

　　前三季度，西安、洛陽等曆史文化名城的傳(chuan) 統旅遊演出市場熱度全麵趕超2019年同期，大幅拉動景區演出演藝入園人次。今年1至9月份，在全國旅遊景區熱門出遊主題中，“演出賽事展覽”類主題位居前列，預訂量較高的旅遊演出有《又見敦煌》演出、《駝鈴傳(chuan) 奇》秀、《文成公主》大型實景劇等。

　　帶熱親(qin) 子文旅消費

　　今年暑期是演出市場的旺季，同時也是旅遊市場的旺季，二者疊加為(wei) 文旅市場帶來“演出+親(qin) 子遊”的新亮點。

　　龐大的親(qin) 子遊客對兒(er) 童劇場、博物館、主題樂(le) 園等相關(guan) 的親(qin) 子文旅消費有巨大需求，這也刺激了“演出+親(qin) 子遊”市場的繁榮。《報告》顯示，全國兒(er) 童劇及親(qin) 子類演出在今年暑期共計演出1.37萬(wan) 場，觀眾(zhong) 人數186.61萬(wan) 人次，票房收入5.57億(yi) 元，在劇場和新型演藝空間各演出類型中，分別占比19.36%、16.91%、14.07%。

　　上海迪士尼度假區、珠海長隆國際大馬戲、北京環球度假區、深圳世界之窗、長沙世界之窗、上海海昌海洋公園、南寧方特東(dong) 盟神畫、成都歡樂(le) 穀、北京歡樂(le) 穀、沈陽方特歡樂(le) 世界的暑期預訂量位居前列，豐(feng) 富多彩的主題演出、音樂(le) 節、夜間秀場等為(wei) 這些主題公園的客流量增長提供了強有力的支撐。

　　“演出+旅遊”收益多

　　大型演唱會(hui) 、音樂(le) 節等已成為(wei) 一些城市拉動旅遊消費的重要引流項目。8月17日至20日，周傑倫(lun) 巡回演唱會(hui) 呼和浩特站觀眾(zhong) 達18萬(wan) 人次，其中跨省觀演的觀眾(zhong) 占比超過70%；7月，天津舉(ju) 辦的首屆泡泡島音樂(le) 節吸引觀眾(zhong) 超6萬(wan) 人次，其中約70%來自北京、河北等地。

　　今年以來，許多城市的演出新空間為(wei) 旅遊增添了新消費場景。北京、西安、成都、蘇州等擁有豐(feng) 富人文資源及演出資源，也是深受年輕遊客青睞的城市漫步目的地。

　　《報告》認為(wei) ，演出市場的火熱對於(yu) 旅遊消費具有顯著的帶動效應。城市舉(ju) 辦大型演唱會(hui) 期間，其核心地段的酒店平均房價(jia) 較同時段全市酒店均價(jia) 都有不同程度的溢價(jia) 。前三季度，演出核心地段酒店溢價(jia) 率較高的城市有蘇州、成都、杭州、廣州、重慶、深圳等地，最高溢價(jia) 率在40%以上。

　　今年1至9月，旅遊演出的客均收益貢獻是同期景點大門票客均收益貢獻的5倍。演出市場熱度較高城市的重點景區客流量增幅也顯著高於(yu) 全國主要城市的平均水平。（趙 珊）