【閱讀提示】“這潑天的富貴”，該到我了吧

　　光明網評論員：近一段時間，全國最具話題度的旅遊城市，莫過於(yu) 哈爾濱。也因哈爾濱在網絡上熱度不斷攀升，全國各地文旅局及相關(guan) 從(cong) 業(ye) 者正想方設法借助當前互聯網對文旅關(guan) 注的熱度，以各種形式宣介本地旅遊資源爭(zheng) 取獲客。

　　如果說哈爾濱成為(wei) 熱門旅遊城市並頻頻衝(chong) 上熱搜多多少少帶有偶然性，當前各個(ge) 文旅局的出圈爆火則應歸功於(yu) 它們(men) 的新媒體(ti) 傳(chuan) 播抓住了旅客的關(guan) 注點。媒體(ti) 統計數據顯示，1月9日開始，河南文旅官方賬號“河南省文化和旅遊廳”每天發布二三十條視頻，連續四天發布了112條視頻，持續展示本地的文旅資源，吸引了近百萬(wan) 新粉絲(si) ；在“題海戰術”之外，00後管理的文旅賬號“河南旅行推薦官”，在其他官方賬號發美食美景的時候，選擇發布係列美男視頻圖集將其再次推上熱搜。

　　有河南文旅這樣的高頻操作，全國各地文旅部門也或主動或被動地開始參與(yu) 到這波仍具熱度的城市文旅宣傳(chuan) 中。這像極了此前全國各地文旅局長們(men) “花式內(nei) 卷”，彼時的事件核心同樣是為(wei) 了宣傳(chuan) 和帶動地方發展旅遊經濟。馬上就是農(nong) 曆春節，春節黃金周曆來是遊客出行集中的重要時間節點，各地文旅局在現階段加大宣傳(chuan) ，以各種創意和奇思妙想吸引遊客目光，確實能夠影響到有出行意願旅客的目的地規劃選擇。應該說，這種“卷”是行政主體(ti) 主動貼合市場的積極姿態。無論何時，文旅部門都應該在做好本地旅遊資源的宣傳(chuan) 和推介的基礎上，指導市場主體(ti) 服務好旅客並滿足旅客提出的合理要求，這也是他們(men) 的職責所在。

　　這樣熱鬧的景象，定然會(hui) 帶來一波高量級的旅遊收入。今年元旦假期，哈爾濱遊客達304.79萬(wan) 人次，旅遊收入達59.14億(yi) 元，均創曆史新高。這樣的成績和旅遊拉動的經濟收入，沒人不羨慕，也促成了全國各地文旅又一次在宣傳(chuan) 推介上的大比拚。但得看到，哈爾濱旅遊收入創曆史新高，很大程度在於(yu) 其本身文旅資源的底蘊。綜合現有來自旅客等多方視角在網絡上主動傳(chuan) 播的視頻內(nei) 容來看，今年哈爾濱旅遊經濟發展仍舊主要基於(yu) 其每年固定建設經營的冰雪大世界等，隻不過在服務細節和城市文化、人文關(guan) 懷上，作出了不小的改變和進步。

　　應該說，正是哈爾濱從(cong) 細節著手提升了遊客的體(ti) 驗，才帶來了其旅遊出圈爆火的結果。作為(wei) 傳(chuan) 統的冬季旅遊目的地，哈爾濱自身並不缺乏旅遊資源，也無需擔心過多的投入帶來市場供需上的失衡。在全國各地文旅局“卷”起來後，最應該關(guan) 切的實際上是各地為(wei) 了發展旅遊經濟，能否平衡好旅遊投入產(chan) 出比。在短視頻等宣介上發力，成本固然小也能夠取得更好的效果，但接待遊客則需要實打實的基礎設施投入。畢竟，我們(men) 不用擔心冬季旅遊城市哈爾濱在冬季旅遊旺季結束後受到客流銳減的影響，但需要擔心一些地方是否會(hui) 在火爆之後進入“冷靜發展階段”。