隨著消費場景的拓寬、服務及產(chan) 品供給的增加、頂層設計的逐步完善，更多專(zhuan) 業(ye) 類健康消費將湧現出來，成為(wei) 未來經濟發展的重要引擎。

　　居家檢測、保健食品、滋補養(yang) 生……近年來，隨著生活水平提高和生活方式轉變，人們(men) 對健康的認識日益提升，健康需求正由單一的醫療服務需求向疾病預防、健康促進、保健康複等多元化需求轉變，健康消費市場潛力加速釋放。根據《“健康中國2030”規劃綱要》，到2030年，我國健康產(chan) 業(ye) 產(chan) 值將達到16萬(wan) 億(yi) 元，大健康產(chan) 業(ye) 將成為(wei) 21世紀最具發展潛力的產(chan) 業(ye) 。

　　健康消費需求激增

　　28歲的北京市朝陽區居民楊華就職於(yu) 一家文化公司。“我主要從(cong) 事文案工作，經常需要加班寫(xie) 稿。由於(yu) 夜深人靜時工作效率比較高，我以前習(xi) 慣每天晚上從(cong) 10點開始寫(xie) 稿，寫(xie) 到次日淩晨兩(liang) 三點睡覺，上午10點起床。”楊華說，然而在工作幾年後自己感覺健康狀況下降，出現了脫發、失眠等症狀。“現在，我除了調整自己的作息時間外，還吃上了複合維生素、輔酶Q10、魚油等保健品，希望改善睡眠提高免疫力。”

　　近年來，像楊華一樣加入購買(mai) 健康消費類產(chan) 品行列的人越來越多。歐睿數據顯示，2022年維生素與(yu) 膳食營養(yang) 補充劑行業(ye) 零售總規模約2001億(yi) 元，較疫情前增長了19.8%，較2013年增長了100.7%，顯示出行業(ye) 的強勁增長力。2023年8月31日，主推健康服務產(chan) 品的美團“愛健康”直播間落地全國54城，當天直播交易額突破億(yi) 元，上海、北京、深圳、廣州、成都5城的健康養(yang) 生消費最為(wei) 火爆。

　　值得注意的是，健康消費還呈現出明顯的線上化、標準化趨勢。“線上團個(ge) 團購套餐，再到店裏驗光配鏡，既能根據自己的情況做試戴和調試，還能配到高性價(jia) 比的眼鏡。”“00後”大學生王茹向記者介紹了自己的省錢小妙招。美團提供的數據顯示，2023年配鏡服務銷量最高的7月至8月，平台上“配鏡套餐”的搜索量同比增長280%。通過線上線下聯動經營，實體(ti) 眼鏡店生意有了新增長。以視野聯行為(wei) 例，2023年暑假期間，該公司全國88城490多家門店在美團上推出了299元“國產(chan) 1.60防藍光配鏡套餐”，訂單量同比增長超過70%。

　　健康消費成“剛需”的背後，折射出人們(men) 養(yang) 生觀念的形成和對健康的重視。中國社會(hui) 科學院工經所食品藥品產(chan) 業(ye) 發展與(yu) 監管研究中心主任張永建表示，疫情的溢出效應之一就是公眾(zhong) 對自身健康更加重視。有報道顯示，近年來關(guan) 於(yu) 保健食品的搜索量明顯增加，這從(cong) 側(ce) 麵反映出有更多消費者關(guan) 注保健食品。未來，隨著健康生活理念被更多人接受，健康產(chan) 品和技術不斷突破創新，這些都會(hui) 催生健康消費市場需求加速釋放。

　　健康管理更受青睞

　　“2023年‘雙11’期間，我給爸媽購買(mai) 了高端體(ti) 檢套餐，包含一些特定重大疾病的深度篩查和專(zhuan) 業(ye) 的報告解讀服務。”今年35歲的李雨告訴記者，疫情之後，自己最擔心的就是父母的健康。“許多疾病在初期沒有明顯症狀，但通過體(ti) 檢可以發現早期病變，實現早診早治。近兩(liang) 年，我堅持每年給父母做一次深度體(ti) 檢，畢竟健康比什麽(me) 都重要。”李雨說，以前是“有病治病”，現在則是要“治未病”，強化自身健康管理。

　　記者了解到，近年來，人口老齡化讓慢性病等疾病防治受到重視，帶動了健康管理市場的增長，健康管理的側(ce) 重點也從(cong) 疾病的治療延伸至疾病的預防。丁香醫生發布的《2023國民健康洞察報告》顯示，98%的受訪者有健康困擾，以防患於(yu) 未然為(wei) 主要目的的健康管理行為(wei) 成為(wei) 主流趨勢，人均健康管理行為(wei) 4.3個(ge) 。排名前三位的健康困擾分別是皮膚狀態不好、情緒問題和睡眠不好。此外，脫發、呼吸方麵問題、甲狀腺問題、心髒問題也占有很大比例。在受訪者中，“80後”“70後”“60後”的人均主要健康行為(wei) 都達到甚至超過5個(ge) 。

　　“健康管理的作用大於(yu) 單純的疾病治療。隨著主動健康意識的覺醒，未來預防醫學端口麵臨(lin) 重大機遇，疾病早期篩查、智能診斷、精準預防等模式將成為(wei) 健康消費側(ce) 重點。”美年健康集團董事長俞熔以體(ti) 檢行業(ye) 為(wei) 例介紹，近年來體(ti) 檢的客戶中有超過50%的人檢出肺部結節，大部分客戶會(hui) 擔心“結節未來會(hui) 不會(hui) 長大、有沒有風險、要不要手術”等問題，這時我們(men) 需要提供的是包括抗體(ti) 檢測、智能分析、專(zhuan) 家連線等在內(nei) 的一整套服務，而不再僅(jin) 僅(jin) 是簡單的體(ti) 檢服務。

　　“麵對健康消費新趨勢，企業(ye) 要順勢而為(wei) ，加快產(chan) 品創新更迭。”俞熔介紹，公司推動健康體(ti) 檢向健康管理服務閉環升級，引進了腦卒中和腦認知AI診斷、肺小結節和冠脈AI診斷、乳腺超聲AI診斷、超聲的AI質控等一係列行業(ye) 創新產(chan) 品，著力構建數字化健康管理平台。比如，肺小結節篩查產(chan) 品“肺結寧”，會(hui) 對檢查出肺小結節的受檢者提供遠程AI閱片及三甲醫院醫生遠程診斷，一旦發現惡性病例，立即啟動一級預警，協助客戶對接三甲醫院，提供保險方案，真正做到針對客戶需求痛點全流程閉環管理。

　　診療家庭化趨勢明顯

　　近來，50歲的劉樺出現了不明原因腹痛症狀，醫生建議做腸鏡檢查，但他非常抗拒，自認為(wei) 症狀不嚴(yan) 重沒有必要。在參加單位組織體(ti) 檢時看到體(ti) 檢機構有腸癌無創早期篩查產(chan) 品，可以無痛、無創、居家操作，就立即進行了取樣篩查。數日後，劉樺收到檢測報告顯示為(wei) 陽性，建議到醫院進行進一步診斷。最終劉樺被確診為(wei) 腸癌早期，因發現及時，未發生轉移，經手術已完全康複。

　　不僅(jin) 僅(jin) 是腸癌早期檢測技術，通過全景影像可在5秒內(nei) 完成口腔智能診斷，並能預測未來10年的口腔進展；通過高分辨率腦容積核磁掃描、神經心理智能化評估，能夠提前5年至10年揭示受檢者的潛在風險……記者了解到，隨著健康消費需求多樣化、個(ge) 性化趨勢明顯，大量可以滿足家庭場景下健康需求的產(chan) 品走俏市場，使診療場景從(cong) 醫院延伸到家庭。

　　“快節奏的工作生活，使即時性和移動場景成為(wei) 個(ge) 人檢測新趨勢，也推動了防癌早篩居家檢測和自測的加速普及。”諾輝健康董事長兼CEO朱葉青在接受記者采訪時表示，諾輝健康日前發布的首份用戶檢測數據報告顯示，使用結腸癌無創早篩檢測陽性且腸鏡檢出異常者中有83.2%為(wei) 癌前病變，這說明無症狀的篩查是防治某些疾病的重要手段。“癌症早篩在醫院、家裏等多個(ge) 場景都可以完成，才符合市場規律。居家篩查檢測服務一定是大健康產(chan) 業(ye) 發展的重要方向。”朱葉青說。

　　“細分場景的消費升級正在更細致地提升家庭健康生活品質。”國務院發展研究中心社會(hui) 發展研究部研究員馮(feng) 文猛表示，隨著消費場景的拓寬、服務及產(chan) 品供給的增加、頂層設計的逐步完善，更多專(zhuan) 業(ye) 類健康消費將湧現出來，成為(wei) 未來經濟發展的重要引擎。（吳佳佳）