新華社北京2月16日電 題：從(cong) 合家歡到“返鄉(xiang) 觀影”“邊遊邊看”——龍年春節檔電影消費呈現新氣象

　　新華社記者許曉青、王鵬、魏婧宇

　　2月16日中午，距離春節8天長假收官尚有1天多時間，2024年春節檔電影票房便已突破70億(yi) 元大關(guan) 。

　　燈塔專(zhuan) 業(ye) 版最新數據顯示，龍年春節檔電影消費，三四線城市十分活躍。業(ye) 內(nei) 人士認為(wei) ，這個(ge) 春節檔不僅(jin) 電影佳作多、人氣旺，大量觀眾(zhong) 也隨著春運客流“下沉”到二線及三四線城市，形成了“返鄉(xiang) 觀影”“邊遊邊看”等新趨勢。

　　返鄉(xiang) 客、出遊潮青睞就地觀影

　　從(cong) 上海出發，自駕車回安徽阜陽過年的李媛一家，大年初一在阜陽萬(wan) 達影城觀看了《飛馳人生2》。“人特別多，幾乎滿座了，不亞(ya) 於(yu) 平時上海熱門的周末場次。”李媛告訴記者。

　　“內(nei) 蒙古博物院對麵，就是一座影城。”來自重慶的遊客陳思宇一家選擇在呼和浩特旅遊過年，大年初五這天，全家上午走進博物館，看玉龍、龍首青銅灶等，午餐後又馬不停蹄“轉戰”電影院。“孩子特別想看動畫片《熊出沒·逆轉時空》。”陳思宇說。

　　在海南，各地遊客春節期間在享受自然風光的同時，也偏愛走進影院過把癮。不僅(jin) 海口、三亞(ya) 等大城市的電影觀眾(zhong) 熙熙攘攘、摩肩擦踵，在文昌、萬(wan) 寧等三四線城市，部分熱門場次電影也一票難求。

　　根據2月10日至14日春節假期前五天的燈塔專(zhuan) 業(ye) 版數據，三四線城市成為(wei) 活躍的觀影主體(ti) 。目前，三四線城市春節檔票房份額突破54%，明顯高於(yu) 去年的50%，其中《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》等影片的三四線票房份額均在54%以上。

　　電影消費“下沉”激發市場活力

　　龍年春節檔電影票房由《熱辣滾燙》《飛馳人生2》一路領跑，《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》緊隨其後，加上《紅毯先生》等影片的加入，整個(ge) 檔期熱鬧非凡，全國各大院線開足馬力，盡可能加排場次，服務觀眾(zhong) 多元需求。

　　今年春節，我國一線城市以外的市場，電影消費非常活躍。根據燈塔專(zhuan) 業(ye) 版統計，全國單體(ti) 影城票房前十排名中，安徽阜陽萬(wan) 達影城多日位居前列；全國票房前十五名的城市中，出現了蘇州、青島等熱門旅遊目的地。

　　“春節黃金時段，位於(yu) 大城市市中心的影院人氣，未必高於(yu) 三四線城市的影院人氣。”上海UME影城新天地店店長盧瑛分析，“返鄉(xiang) 觀影”近年來已成為(wei) 不少“90後”乃至“00後”的新年俗，過去是合家歡，現在也可以是與(yu) 兒(er) 時的同學、朋友聚會(hui) ，從(cong) UME影城的全國市場看，返鄉(xiang) 潮帶動了三四線城市的觀影消費。

　　電影消費正與(yu) 各地的“文旅熱”融合在一起，呈現“邊遊邊看”新氣象。“《熊出沒·逆轉時空》在三四線城市的票房份額超過六成，可見春節檔依然是顯著‘下沉’的檔期，相關(guan) 市場活力十足、大有可為(wei) 。”燈塔專(zhuan) 業(ye) 版數據分析師陳晉說。

　　近年來，國內(nei) 影院及銀幕資源進一步“下沉”，且東(dong) 、中、西部分布均衡性增強，覆蓋到了更多三四線城市，放映設備也更新換代，以更好滿足春節檔的大容量需求。比如阜陽萬(wan) 達影城，設計容量為(wei) “每日可接待觀眾(zhong) 上萬(wan) 人次”，為(wei) “返鄉(xiang) 觀影”“邊遊邊看”人群提供了好去處。

　　讓“春運潮”“文旅熱”更好賦能電影產(chan) 業(ye)

　　春運期間我國數十億(yi) 人次的流動規模和各地興(xing) 起的“文旅熱”，都為(wei) 龍年春節檔電影市場注入新動能。

　　如何讓電影市場的檔期熱點化為(wei) 長期熱度？多地正在考慮依托“春運潮”“文旅熱”，賦能電影產(chan) 業(ye) 提質增效。

　　江蘇省的蘇州、南京、南通位列今年全國春節檔城市電影票房榜前列，當地正在積極促進文旅資源與(yu) 電影院線的有效銜接。今年全國冬季運動會(hui) 舉(ju) 辦地內(nei) 蒙古自治區，也在探索將“冰雪旅遊熱”“生態旅遊熱”與(yu) 電影消費更好融合。

　　今年春節檔觀影人次在全國名列前茅的上海，一方麵正在探索讓著名景區新天地、徐家匯、五角場等與(yu) 當地影院聯動，另一方麵也在嚐試引導熱情觀眾(zhong) 赴取景地旅行，進而帶動“文—商—旅—體(ti) —會(hui) ”加速“跑”起來。上海市電影局介紹，圍繞《飛馳人生2》等熱門影片取景地，正在探索開展“微遊”、旅拍等服務。

　　“讓文旅‘網紅’變文化‘長紅’，電影產(chan) 業(ye) 是一個(ge) 絕佳載體(ti) 。”上海市社會(hui) 科學界聯合會(hui) 黨(dang) 組書(shu) 記、專(zhuan) 職副主席王為(wei) 鬆分析，在追求影片內(nei) 容高質量的同時，創造條件讓大中小城市的市民和遊客，都能享受到更加豐(feng) 富、均衡的電影資源，有助於(yu) 增強產(chan) 業(ye) 發展的品質和韌性。