作者：劉　陽

　　春節假期，電影市場紅紅火火，文化消費活力旺盛。有觀眾(zhong) 將“吃餃子、見親(qin) 朋、看春節檔”總結為(wei) 春節“三件套”，春節觀影成為(wei) 新年俗。根據國家電影局初步統計，2024年春節假期（2024年2月10日至2月17日）全國電影票房為(wei) 80.16億(yi) 元，觀影人次為(wei) 1.63億(yi) ，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新的紀錄。

　　具有現實關(guan) 懷，引發觀眾(zhong) 共鳴

　　2024年春節檔不僅(jin) 取得了亮眼的市場數據，也收獲了良好的口碑。中國電影觀眾(zhong) 滿意度調查·2024年春節檔調查（以下簡稱“調查”）結果顯示，春節檔觀眾(zhong) 滿意度得分85.9分，為(wei) 2015年以來調查的9個(ge) 春節檔的第二名，調查的8部影片中有《飛馳人生2》《第二十條》《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉時空》等4部超85分。

　　清華大學教授尹鴻認為(wei) ，春節檔取得優(you) 異成績的關(guan) 鍵在於(yu) 市場供需兩(liang) 旺，尤其是供給側(ce) 為(wei) 觀眾(zhong) 提供了多樣化的選擇。春節假期上映的影片中，既有備受女性觀眾(zhong) 青睞的《熱辣滾燙》，也有男性觀眾(zhong) 喜愛的《飛馳人生2》，既有覆蓋多個(ge) 年齡段的《第二十條》，也有適合全家觀看的《熊出沒·逆轉時空》……題材多樣、類型豐(feng) 富的影片滿足了不同觀眾(zhong) 的觀影需求。調查結果同樣顯示，今年春節檔優(you) 質的影片內(nei) 容矩陣有效拉動觀影及討論氛圍，90.3%的普通觀眾(zhong) 認為(wei) 檔期觀影選擇空間“非常好”或“比較好”。

　　“今年春節檔影片的一個(ge) 突出特征在於(yu) ，影片不是一味追求大IP、大投入，而是拚製作、拚創作、拚誠意，在內(nei) 容品質上下功夫。”尹鴻認為(wei) ，這些作品接地氣、具有煙火氣，更加傾(qing) 向於(yu) 關(guan) 注社會(hui) 話題，具有現實關(guan) 懷，因此更能引發觀眾(zhong) 共鳴。

　　中國藝術研究院教授支菲娜認為(wei) ，今年春節檔影片能夠更好進入下沉市場，“一個(ge) 明顯的特點是，電影營銷關(guan) 鍵詞主打‘喜劇’和‘燃’，這與(yu) 觀眾(zhong) 的觀影心理相呼應，因而觀眾(zhong) 的接受度更高。”

　　也要看到，從(cong) 春節假期中後期開始，先後有4部影片退出春節檔。業(ye) 內(nei) 人士表示，“檔期既要符合市場邏輯，也要考慮觀眾(zhong) 心理，認真對待觀眾(zhong) ，得到觀眾(zhong) 認可的影片才能勝出。”

　　此外，支菲娜還分析，隨著近年來春節檔氛圍的營造，過年看電影的新年俗日益深入人心，從(cong) 外地返鄉(xiang) 的人們(men) 往往邀約親(qin) 朋一同走進影院。這樣的觀影需求，決(jue) 定了春節檔上映的影片要低門檻、易共情，而今年春節檔的影片恰恰具備了這些特質，合力推動觀影人次創曆史新高。

　　市場供需兩(liang) 旺，行業(ye) 生態改善

　　今年春節檔影片的一個(ge) 顯著特點在於(yu) ，影片的台詞普遍偏多，《第二十條》《熱辣滾燙》《飛馳人生2》都是如此。支菲娜認為(wei) ，這樣的內(nei) 容在剪輯成短視頻的過程中更加符合市場傳(chuan) 播規律，易於(yu) 影片話題的發酵，是電影創作主動擁抱新興(xing) 傳(chuan) 播形態的探索和嚐試。

　　尹鴻認為(wei) ，從(cong) 營銷層麵上來看，今年春節檔影片已經不隻是簡單的電影營銷，而是營銷社會(hui) 話題，在全產(chan) 業(ye) 鏈發力，將影片與(yu) 文旅、生活時尚等結合，電影變成了“大電影”“大文化”。

　　支菲娜的家鄉(xiang) 是一個(ge) 四線城市，她觀察到，該市在已經擁有四五家影院的情況下，春節前又新開了兩(liang) 家影院，足以見得市場觀影需求之旺盛。

　　旺盛的需求，直接導致了電影市場活躍度更高。“2024年春節假期營業(ye) 的電影院比元旦多了500家左右，加之今年影片時長較往年相對較短，今年春節檔的排片場次數量創下了曆史最高紀錄。”支菲娜說。

　　尹鴻和支菲娜均指出，今年春節檔電影行業(ye) 的生態較以往明顯改善，表現在影片之間公平競爭(zheng) 、有序競爭(zheng) 。過去，票房偷漏瞞報與(yu) 影片偷錄盜錄困擾行業(ye) 發展，今年春節檔這些問題明顯減少。

　　惠民形式多樣，促進電影消費

　　春節假期，來自北京的李女士全家在四川省成都市過年，“老人提議去看電影《第二十條》，我提前一天通過美團使用中行數字人民幣錢包買(mai) 票，優(you) 惠不少。特意買(mai) 了上午10點的場次，以為(wei) 人不多，沒想到上座率在80%以上。”

　　李女士的體(ti) 驗並非個(ge) 例。今年春節檔，許多觀眾(zhong) 紛紛在朋友圈曬出電影票根，表示買(mai) 電影票要靠“搶”，晚了很有可能就買(mai) 不到理想的場次和座位。

　　市場火熱，一方麵來自供給側(ce) 的發力，另一方麵也來自電影主管部門為(wei) 促進電影消費升級而推出的惠民舉(ju) 措。

　　春節前夕，為(wei) 鞏固和增強電影產(chan) 業(ye) 回升向好態勢，進一步促進電影消費，電影局會(hui) 同人民銀行相關(guan) 部門指導11家金融機構發布春節檔優(you) 惠觀影舉(ju) 措，在春節假期投入數字人民幣觀影消費補貼超過3000萬(wan) 元，通過滿減、領券、數字紅包等方式，為(wei) 觀眾(zhong) 購票等電影消費帶來實實在在的優(you) 惠。

　　支菲娜觀察到，今年春節假期，各級各地政府在拉動電影消費上的投入不下億(yi) 元，政策覆蓋範圍廣、參與(yu) 機構多、優(you) 惠力度大、持續時間長。

　　在上海，“歡歡喜喜看電影，熱熱鬧鬧過大年”活動於(yu) 除夕啟動，持續至正月十六，觀眾(zhong) 登錄淘票票、“SFC上影”、“萬(wan) 達電影”、“星軼影城”4個(ge) 活動平台購買(mai) 市內(nei) 影院任意場次電影票，即享每張立減30元優(you) 惠。

　　湖南推出了“悅動湖湘·光影未來”電影促消費活動，從(cong) 1月15日至4月15日預計發放電影消費券25.66萬(wan) 張。領取到電影消費券的觀眾(zhong) ，既可以在參與(yu) 活動的電影院出示相關(guan) 應用程序的付款碼購票，也可以在相關(guan) 的線上平台進行購票。湖南長沙某電影院負責人張振華說：“發放電影消費券的形式提升了市民的觀影熱情，從(cong) 春節假期這幾天的現場情況來看，觀影人次有了明顯增加，我們(men) 影院的整體(ti) 營業(ye) 額也有所提升。”

　　支菲娜表示，電影是大眾(zhong) 化的文化消費形式，多數觀眾(zhong) 對電影票價(jia) 較為(wei) 敏感。今年春節檔，優(you) 惠票價(jia) 拉動更多觀眾(zhong) 走進影院，進一步推動行業(ye) 健康發展。（劉陽）

　　原標題：春節檔票房超80億(yi) 元，刷新同檔期紀錄 電影市場紅紅火火