各大景區人山人海，多地酒店“一房難求”，影院票房“熱辣滾燙”……剛剛結束的龍年春節假期，消費市場熱鬧非凡，亮點層出不窮，個(ge) 性化、多元化的消費場景讓許多人收獲了不一樣的假期體(ti) 驗。

　　文旅消費在過去一年持續恢複的基礎上迎來了新的增長。數據顯示，與(yu) 2019年相比，今年春節出遊的人流量增長了45%。為(wei) 把握住春節市場機遇，各地早早就開始策劃新春主題活動，營造喜慶熱烈的節日氛圍。人們(men) 外出休閑度假方式更加多樣，北上滑雪、南下衝(chong) 浪、城市漫步熱度不減，越來越多的遊客開始熱衷於(yu) 去特色小城迎春。

　　國貨、國潮、國韻產(chan) 品成為(wei) 龍年春節消費者的新寵。“龍”元素潮流新品備受歡迎，逛市集、賞花燈、看演出等傳(chuan) 統文化消費氛圍濃厚，各地在豐(feng) 富多彩的非遺展示展演活動中彰顯中華傳(chuan) 統文化曆久彌新的獨特魅力。比如，福建泉州春節期間舉(ju) 行了一場暌違20年之久的民俗踩街活動，30個(ge) 方陣、30項非遺項目、1500名演職人員、30萬(wan) 現場觀眾(zhong) ，精彩的表演與(yu) 火熱的氣氛將甲辰龍年春節年味推向高潮。

　　出境遊消費的複蘇也是龍年春節假期消費的一大亮點。8天長假讓人們(men) 出遊目的地有了比往年更多的選擇，節前多個(ge) 國家與(yu) 我國實現互免簽證，更為(wei) 春節出境遊帶來便利。多家平台數據顯示，今年春節再次成為(wei) 全球旅遊消費的高峰期，出境遊、入境遊都呈現超越2019年同期態勢。中國遊客在這個(ge) 春節走得越來越遠。旅遊平台的訂單顯示，中國旅客已覆蓋全球1700多個(ge) 城市，很多小眾(zhong) 目的地頗受歡迎。

　　除了旅遊目的地的多樣，旅遊消費場景多元化也是龍年春節文旅消費的特色之一。從(cong) 商圈購物、酒店度假等傳(chuan) 統消費熱點，拓展到特色旅遊、地方餐飲、文娛消費等“沉浸式”旅遊體(ti) 驗，體(ti) 現了人們(men) 對高質量旅遊體(ti) 驗的追求。例如，體(ti) 育運動就成為(wei) 今年春節很多人的選擇。節日期間，全國各地舉(ju) 辦了新春冰雪嘉年華、基層群眾(zhong) “三大球”賽事、鄉(xiang) 村新春運動會(hui) 、社區新春嘉年華等4000多項群眾(zhong) 賽事活動。國家體(ti) 育總局、文化和旅遊部聯合發布了12條“2024年春節假期體(ti) 育旅遊精品線路”，從(cong) 大雪紛飛的新疆阿勒泰，到碧海藍天的海南萬(wan) 寧，涵蓋了冰雪、水上、徒步、登山、自行車等眾(zhong) 多的戶外運動項目。龍年新春的體(ti) 育熱潮極大促進了體(ti) 育產(chan) 業(ye) 與(yu) 旅遊產(chan) 業(ye) 融合發展，釋放了體(ti) 育消費和旅遊消費潛力。

　　龍年春節消費熱潮是內(nei) 需動力不斷恢複的體(ti) 現，也為(wei) 全年經濟增長奏響了“開門紅”序曲。瞄準消費新動向，熱鬧的春節市場傳(chuan) 遞著希望和信心，也將為(wei) 經濟恢複發展注入澎湃活力。（文/劉春沐陽）

　　甘肅：商業(ye) 文旅激活傳(chuan) 統魅力

　　熱冬果、甜胚子、蘭(lan) 州太平鼓……春節期間，甘肅省蘭(lan) 州市黃河邊的“黃河市集”熱鬧非凡，涵蓋了非遺展示、文創產(chan) 品銷售、蘭(lan) 州土特產(chan) 等內(nei) 容。

　　在流光溢彩的蘭(lan) 州老街，冰糖葫蘆、糯米飯、軟兒(er) 梨等小吃引人無數，古戲台上的雜技、變臉等表演更是引來觀眾(zhong) 陣陣喝彩，吹糖人、剪紙、泥人等非遺產(chan) 品吸引市民爭(zheng) 相購買(mai) 。

　　蘭(lan) 州老街商管公司業(ye) 務負責人韓玉龍介紹：“正月初三開始每日客流量在10萬(wan) 人左右，預計到正月十五，客流量累計將突破100萬(wan) 人。”春節期間，蘭(lan) 州老街開展了甘味美食、節慶商品促銷活動，組織社火、太平鼓等民俗表演和話劇演出，舉(ju) 辦了以“遊老街 跨山海”為(wei) 主題的2024年新春燈會(hui) ，吸引了大量市民和遊客。

　　春節假日，甘肅全省各地聚焦群眾(zhong) 精神文化需求和冬春文化旅遊市場，策劃推出“蘭(lan) 州黃河”“敦煌IP”等十大主題30類冬春旅遊市場突破行動和濃濃書(shu) 香、群藝獻瑞、文物新語等十類7000多場次過大年群眾(zhong) 文化活動，文旅市場總體(ti) 供給豐(feng) 富、平穩有序。假日期間，甘肅全省共接待遊客1638萬(wan) 人次，實現旅遊收入89.6億(yi) 元，按可比口徑分別增長43%和45%，全麵超過2019年同期。

　　為(wei) 促進消費，春節期間甘肅各地的商業(ye) 文旅活動可謂內(nei) 容豐(feng) 富、形式多樣。蘭(lan) 州黃河之濱的“黃河市集”聚集了各類美食、民俗工藝品、遊樂(le) 設施、競猜遊戲等，黃河樓開展“黃河頌”等大型文藝演出，“暖冬遊園會(hui) ”新春市集，讓市民感受傳(chuan) 統文化的魅力，品嚐地道的美食，參與(yu) 有趣的活動；敦煌市全麵開啟2024年冬春旅遊優(you) 惠政策季，推行鳴沙山、莫高窟等景區憑機票免費參觀，敦煌文化研學季“大禮包”等8條減免優(you) 惠、獎勵補貼政策，營造全民參與(yu) 、全民樂(le) 享的文旅消費氛圍，助力甘肅省文旅消費提質擴容升級。

　　甘肅全省文旅係統結合冬春季文旅消費特點，積極策劃包裝文旅促銷產(chan) 品，聯動金融機構、電商平台、媒體(ti) 平台等主動做好服務，進一步豐(feng) 富演藝、娛樂(le) 、冰雪、住宿等假日產(chan) 品和服務供給。“隴南康養(yang) 勝地之旅”“慶陽非遺文化探尋遊”入選文化和旅遊部“鄉(xiang) 村四時好風光——遊購鄉(xiang) 村 歡聚過年”全國鄉(xiang) 村旅遊精品線路。蘭(lan) 州、酒泉、張掖等國家級文旅消費試點城市和蘭(lan) 州老街等8個(ge) 國家級夜間文旅消費集聚區策劃推出內(nei) 容豐(feng) 富、形式多樣的“歡歡喜喜過大年”促消費活動和惠民措施，激活假日文旅消費。

　　春節假日期間，甘肅全省開展文化旅遊消費促進活動1350餘(yu) 項，聯動企業(ye) 商家發放各類消費券2730餘(yu) 萬(wan) 元，拉動消費突破9億(yi) 元。（經濟日報-中國經濟網記者 趙梅）

　　江蘇：豐(feng) 富場景濃濃文化味

　　龍年春節假期，江蘇各地節日氣氛濃厚、出行火熱、人流如織，消費市場持續升溫。走進江蘇部分商超、景點和餐飲店，商家打造的多種互動式、體(ti) 驗式消費場景，讓市民參與(yu) 其中、樂(le) 享其間。火熱的市場、濃鬱的年味，見證著消費市場的旺盛活力。

　　大型商業(ye) 綜合體(ti) 已經成為(wei) 人們(men) 節日期間宴請親(qin) 友、逛街購物、休閑娛樂(le) 的好去處。經濟日報-中國經濟網記者走訪時發現，隨著消費市場的不斷擴大和消費者需求的日趨多樣，今年春節期間，高品質、高性價(jia) 比年貨需求越來越旺盛。

　　2月10日上午，記者走進南京雨花客廳商業(ye) 綜合體(ti) 山姆會(hui) 員店，商場內(nei) 人聲鼎沸，收銀台前排起了長長的隊伍。來南京旅遊過年的安徽遊客陳曉蘭(lan) 購買(mai) 了2000多元的商品：“超市的烤雞、蛋糕、牛肉、蝦、當季水果等都是熱門產(chan) 品，性價(jia) 比也高，趁著假期專(zhuan) 門來多采購一些，送給親(qin) 朋好友。”南京山姆會(hui) 員店東(dong) 區營運高級總監韓豔平介紹，節日期間超市從(cong) 全球甄選超百款年貨新品，讓消費者有一個(ge) 滿意的購物體(ti) 驗。

　　借著“蘇新消費·冬季購物節”主題促消費活動的東(dong) 風，江蘇各地紛紛拿出硬招實招。蘇州發出3000萬(wan) 元數字人民幣紅包；鎮江推出“金山消費節”係列促消費活動，采取政府補貼、金融機構支持、商家疊加讓利的政銀企協同模式，讓市民暢購春節；無錫陸續派發總額達8000萬(wan) 元的惠民消費券，覆蓋各類消費場景。

　　春節假期，江蘇消費品市場供需兩(liang) 旺，“蘇新消費”主題活動持續發力，節日效應助推消費市場呈現快速增長態勢。據江蘇省商務廳監測和初步統計，2月10日至17日，江蘇省重點商貿流通企業(ye) 累計實現銷售額約56.58億(yi) 元，同比增長9.2%，比2019年同期增長15.7%。

　　春節是旅遊市場的黃金期，“探親(qin) +旅遊”成為(wei) 今年熱門出行模式。在蘇州，民俗表演、非遺展示、古裝巡遊、文創潮玩等節慶活動紅火熱鬧。來自河南鄭州的薑勤是個(ge) 評彈迷，今年春節，特地帶著全家來到蘇州，過了一個(ge) 地道的江南年。薑勤說：“過春節就是過文化。蘇州評彈就如同流動的園林，聽著這樣優(you) 美的旋律，仿佛沉浸在水墨江南的姑蘇十二景之中。這個(ge) 年過得真值！”

　　假日期間，蘇州圍繞“在蘇州·過‘酥’年”主題，精心組織迎新春活動，發放80萬(wan) 份新春福袋、66萬(wan) 份新春紅包、10000張文旅消費券等，推動76家景區半價(jia) 或免費開放，全市累計接待遊客超1400萬(wan) 人次。

　　記者從(cong) 江蘇省文旅廳了解到，據初步測算，2024年春節期間，江蘇全省共接待遊客5548.18萬(wan) 人次，實現旅遊總收入441.24億(yi) 元，按可比口徑較2019年春節假期分別增長42.4%和37.6%。其中，南京夫子廟—秦淮風光帶、南京鍾山風景名勝區—中山陵園風景區、南京玄武湖、蘇州平江曆史街區、蘇州金雞湖、揚州東(dong) 關(guan) 曆史文化旅遊區等景區日均接待遊客都超過10萬(wan) 人次。（經濟日報-中國經濟網記者 蔣波）

　　湖南：餐飲市場滿滿煙火氣

　　熱門餐廳等位上千桌、廟會(hui) 大集人頭攢動、多個(ge) 景區門票售罄、酒店住宿一房難求……春節假期，湖南各地年味濃、人氣旺，遊客人流顯著增長，帶動餐飲、住宿等消費持續火爆。商務部監測數據顯示，2月10日至17日上午11時，湖南省重點監測的414家零售和餐飲企業(ye) 共實現零售總額27.2億(yi) 元，較2023年同期上漲5.23%，較2019年同期上漲17.09%。

　　2月17日，劉薇和朋友從(cong) 廣州來長沙逛吃，列車一到達長沙南站，兩(liang) 人立馬坐地鐵2號線趕往五一廣場“費大廚”辣椒炒肉店搶座。沒想到，11點30分時，現場等位已經排到了200多號。劉薇說：“人氣太旺了，踩著點來還是逃不過要取號排隊。”該店負責人介紹，春節期間，每天的客流都很多。門店全天取號近2000桌，翻台率在10輪以上，“不僅(jin) 長沙的門店火爆，北上廣深的門店在同時段現場等位桌數也超過300桌，單店全天取號數千人”。

　　店內(nei) 不斷刷新的叫號提示，是堂食餐飲消費持續升溫的縮影。美團發布的2024春節“吃喝玩樂(le) ”消費數據顯示，春節假期，湖南日均消費規模比2019年同期增長153%。全省消費規模排名前三位的地級市分別為(wei) 長沙市、衡陽市、嶽陽市，3座城市總消費約占全省消費的56%。其中，長沙地區多人堂食套餐訂單量比去年增長360%。

　　春節走親(qin) 訪友的流動熱潮，也帶動了年貨消費快速增長。春節前後，婁底市通過舉(ju) 辦年貨節、“歡樂(le) 購”等促銷活動，助力新化紅茶、富田橋豆腐、青樹坪淮山、水府廟火焙魚等本地土貨“出圈”。據介紹，以“雲(yun) 購湘品·心動婁底”為(wei) 主題的“2024婁底網上年貨節”活動，線上線下銷售總額達1.65億(yi) 元。經濟日報-中國經濟網記者了解到，春節前夕，湖南組織開展“龍年福運 惠購三湘”促消費係列活動，聯動全省14個(ge) 市州開展200餘(yu) 場主題活動，累計投入資金超3.6億(yi) 元，涵蓋商圈消費、夜市消費、汽車消費、家電消費等多個(ge) 類別。銀聯商務數據顯示，2月10日至16日，湖南消費金額達578.92億(yi) 元，較2023年春節消費金額增長16.88%，較2019年春節消費金額增長21.3%。

　　春節假期，湖南的文旅消費市場表現不俗。湖南省文化和旅遊廳發布數據顯示，2月10日至17日，湖南共接待遊客達3686.17萬(wan) 人次、同比增長31.5%，其中省外遊客達1244.64萬(wan) 人次、占比33.77%，過夜遊客平均停留2.87天。

　　湖南各地深入開展“湘當有味在湖南 歡歡喜喜過大年”係列活動，因地製宜舉(ju) 辦新春廟會(hui) 、元宵燈會(hui) 、舞龍舞獅、抬閣表演及土家年、苗年等年俗活動1000餘(yu) 項，文旅活動精彩紛呈，客流量不斷攀升。據攜程旅行發布的《2024春節旅遊市場報告》，春節假期該平台湖南訂單量同比增長875%，省會(hui) 長沙訂單量同比增長10倍，全省民宿訂單量同比增長近590%。

　　春節假期，湖南推動各地出台優(you) 惠舉(ju) 措200餘(yu) 項，發放文旅消費券1000餘(yu) 萬(wan) 元，有力促進假日文旅消費。銀聯大數據顯示，全省遊客人均每日花費702.55元。全省遊客假日總花費651.61億(yi) 元，同比增長40.8%。（經濟日報-中國經濟網記者 謝瑤）