新華社北京2月22日電　題：新華社經濟隨筆：透過“人氣”看旅遊

　　新華社記者徐壯

　　既欣賞“行到水窮處”的無限風光，又享受“坐看雲(yun) 起時”的精神休閑。旅遊，因人而生，集聚“人氣”。

　　剛剛過去的春節假期，創曆史新高的4.74億(yi) 出遊人次讓大好河山盡顯動感。回顧過去一年，“人氣”不僅(jin) 將淄博、哈爾濱等城市送上熱搜，也將旅遊市場推上恢複發展的快車道，成為(wei) 我國經濟回升向好的重要體(ti) 現。

　　文化和旅遊部最新數據顯示，2023年，國內(nei) 出遊人次48.91億(yi) ，比上年增加23.61億(yi) ，同比增長93.3%。國內(nei) 遊客出遊總花費4.91萬(wan) 億(yi) 元，比上年增加2.87萬(wan) 億(yi) 元，同比增長140.3%。

　　“人氣”中有無限機遇。新年伊始，各地的2024年政府工作報告紛紛對文旅產(chan) 業(ye) 寄予厚望：廣西提出加快恢複發展入境旅遊，吉林規劃實施旅遊萬(wan) 億(yi) 級產(chan) 業(ye) 攻堅行動，浙江力爭(zheng) 打造千萬(wan) 級核心大景區30個(ge) ，雲(yun) 南要推出200個(ge) 以上高水平文化旅遊體(ti) 育招商項目……

　　產(chan) 業(ye) 已布局，“人氣”從(cong) 何來？

　　古都西安，大唐不夜城人流不息——這個(ge) 2005年啟動的項目，在近年來的國潮熱中脫穎而出，遊客紛紛到這個(ge) 現代商業(ye) 街區追尋國風古韻；

　　湖南長沙，陰雨天氣擋不住人們(men) City Walk——百年老街潮宗街新近被評為(wei) 國家級旅遊休閑街區，麻石路上“網紅”店林立，過去與(yu) 未來在此交匯；

　　羊城廣州，購物中心正佳廣場辦起新春“大唐千燈會(hui) ”——這個(ge) 擁有極地海洋世界、博物館等項目的文商旅綜合體(ti) ，已經成為(wei) 市民和遊客共享的打卡點……

　　調研中，記者深刻感受到，“人氣”是旅遊業(ye) 興(xing) 旺的外在表現，而旅遊業(ye) 涉及麵廣、帶動力強、開放度高的內(nei) 核才是其發展壯大的基石。

　　從(cong) 涉及麵上看，旅遊包羅萬(wan) 象。時下熱門的“跟著演唱會(hui) 去旅行”“循著博物館去打卡”等產(chan) 品，便是“旅遊+演藝”“旅遊+研學”的產(chan) 物。隨著人民群眾(zhong) 旅遊消費需求從(cong) 低層次向高品質和多樣化轉變，不斷創新“玩法”已是行業(ye) 共識。

　　從(cong) 帶動力上看，“一業(ye) 興(xing) 、百業(ye) 旺”可謂旅遊業(ye) 的真實寫(xie) 照。遊客一聲“來都來了”，發出的是培育新消費增長點的先聲。以目的地為(wei) 龍頭，一路上交通、餐飲、住宿、購物等順勢拉出一條產(chan) 業(ye) 鏈，生動詮釋了經濟學中的“乘數效應”。

　　從(cong) 開放度上看，我國旅遊業(ye) 還有很大的發展空間。因新冠疫情而受影響的人才鏈、供應鏈尚未得到完全修複，旅遊業(ye) 與(yu) 其他產(chan) 業(ye) 跨界融合、協同發展的成果還沒有完全顯現，遊客的需求也沒有得到充分了解和釋放。解決(jue) 這些問題，不僅(jin) 是旅遊業(ye) 的任務，也是增強市場信心的重點。

　　一些例子正在不斷給出回答：憑借“村超”“村BA”，貴州與(yu) 遊客“雙向奔赴”，2023年接待旅遊人次、旅遊總收入均居各省份第一；蘇州平江曆史文化街區，產(chan) 業(ye) 業(ye) 態創新賦能曆史文化保護傳(chuan) 承，2021年至今街區新增企業(ye) 經濟貢獻超1.3億(yi) 元；國家圖書(shu) 館內(nei) ，國風科幻沉浸式戲劇《永樂(le) 長思》搭建文旅新場景，《永樂(le) 大典》在光影中“活”起來……

　　一位受訪專(zhuan) 家認為(wei) ，旅遊業(ye) 的舊格局正在消解，新秩序開始構建。

　　在記者看來，進入大眾(zhong) 旅遊新階段，新舊轉換的戰略機遇稍縱即逝。造概念、“抄作業(ye) ”隻能滿足短期市場需求，旅遊業(ye) 的長期高質量發展，需要靠調研遊客真正需求的專(zhuan) 心、靜待市場培育壯大的耐心和懂得旅遊熱愛旅遊的真心。用心了，人就懂了，“人氣”就來了。