光明日報記者 李慧 魯元珍

　　春和景明，各地文旅市場持續升溫，韻味悠長的古鎮、古村成為(wei) 遊客熱門打卡地。

　　然而，不少細心的遊客發現，不少古鎮麵貌雷同，讓人深感審美疲勞；一些古鎮有著濃鬱的商業(ye) 氣息，儼(yan) 然披著古風外衣的商場夜市，讓人讀不出曆史、聞不見古香。古鎮不“古”、古鎮唯“商”，令不少遊客大失所望。

　　古鎮旅遊如何做出特色？走出“千鎮一麵”窠臼，關(guan) 鍵要從(cong) 何處發力？記者對此進行了采訪。

　　文化浸潤，保護古鎮整體(ti) 風貌

　　初春的浙江省湖州市南潯古鎮，輕舟畫舫，小橋流水。一座座臨(lin) 水而建的老宅倒映水中，一葉葉扁舟劃過煙雨朦朧的小河。

　　今年1月18日，南潯區宣布永久免費開放南潯古鎮景區，古鎮遊客量迅速增長，特別是剛剛過去的清明節假期，景區遊客絡繹不絕。

　　“除了人文底蘊深厚等資源稟賦，古鎮近年來還加大了基礎設施投入，構建了高端會(hui) 務、節慶活動、療養(yang) 式旅遊、親(qin) 子深度互動、創業(ye) 創新等載體(ti) 場景，推動古鎮旅遊業(ye) 態從(cong) 單純遊玩到更廣闊的商務交流、文化休閑等融合發展。”南潯古鎮旅遊度假區管委會(hui) 副主任張國強說，“未來我們(men) 將全力做好取消門票的‘後半篇文章’，挖掘南潯獨有的文化內(nei) 涵，搭建旅遊開發的‘四梁八柱’，不斷鞏固提升硬件基礎和軟件服務水平，提高流量承接能力。”

　　近年來，我國古鎮開發不斷提質轉型，古鎮旅遊也從(cong) 文化觀光型、消費體(ti) 驗型向休閑度假型和多元融合型不斷升級。江蘇周莊，安徽黃山西遞、宏村，江西婺源等一座座曆史底蘊深厚的古鎮，在發展中閃爍著文化光芒。

　　“我國幅員廣闊，所謂‘十裏不同風，百裏不同俗’，感受不同地域的風土人情，領略不同特色的文化，是遊客們(men) 的重要期待。”全國旅遊標準化技術委員會(hui) 主任孫若風認為(wei) ，每一個(ge) 古鎮都像一個(ge) 獨特的曆史博物館，要保護好古村鎮的整體(ti) 風貌，盡可能保護有符號性意義(yi) 的建築。經營者應在文化挖掘上多下功夫，充分挖掘和展現其背後的曆史、文化，留住古鎮的文脈，為(wei) 古鎮旅遊注入源頭活水。

　　平衡“古”與(yu) “新”，讓古鎮永葆活力

　　春日裏，江西省吉安市吉州區興(xing) 橋鎮釣源古村，一條櫻花大道直通綠茵深處，青磚黛瓦的房舍散落其中，花團簇擁的鵝卵石路彌漫著陣陣花香，滿眼皆是青山綠水。

　　“傳(chuan) 統的農(nong) 耕生活、濃鬱的田園氣息、古老的民風民俗，靜靜訴說著千百年的故事。在這裏，你可以欣賞古建築，品嚐當地美食，感受古鎮曆史文化，收獲不同尋常的旅行體(ti) 驗。”來自湖南的遊客王琳說。

　　“古”與(yu) “新”，是古鎮古村開發中要麵臨(lin) 的一對矛盾。如何在“古”與(yu) “新”的平衡中，創新商業(ye) 模式和業(ye) 態，成為(wei) 古鎮開發的關(guan) 鍵問題之一。

　　在釣源，得益於(yu) 流空置業(ye) 、村企合作、蝴蝶返鄉(xiang) 等模式，當地共收儲(chu) 古建築150餘(yu) 棟，並布局植入文化博覽、創意產(chan) 業(ye) 、藝創體(ti) 驗等文化業(ye) 態，有效盤活閑置資源，帶動村集體(ti) 年增收30多萬(wan) 元，戶均年增收近萬(wan) 元。

　　“從(cong) 中我們(men) 可以看出，古鎮旅遊應該追求景觀吸引、文化吸引、體(ti) 驗吸引和商業(ye) 吸引的協調統一，不偏廢任何一方。要最大限度保留當地文化特色，尊重曆史建築和肌理風貌，避免大拆大建，在開發中要避免盲目模仿、過度商業(ye) 化、歪曲曆史、設計失真等問題。”中國旅遊研究院總統計師馬儀(yi) 亮說。

　　“保護好具有悠久曆史的古鎮，並不是要固守某種僵化的觀念，而是要在守正的基礎上不斷推陳出新，讓古鎮永葆時尚與(yu) 活力，充滿激情與(yu) 創意。”北京市社會(hui) 科學院文化研究所副研究員王林生認為(wei) ，古鎮在曆史與(yu) 現代、傳(chuan) 統與(yu) 時尚結合中，發揮了橋梁紐帶作用。他建議，古鎮在保持傳(chuan) 統底色的同時，可以植入藝術展覽、時尚攝影、智能點單、沉浸體(ti) 驗等新業(ye) 態，使古鎮成為(wei) 集民俗、藝術、旅遊、休閑和商業(ye) 為(wei) 一體(ti) 的旅遊目的地。

　　活化利用，留住人間煙火氣

　　在古鎮的活化和開發利用過程中，如何避免同質化問題，是業(ye) 界關(guan) 注的重點。

　　記者在采訪中了解到，四川成都邛崍平樂(le) 古鎮在尊重和保留傳(chuan) 統曆史文化的基礎上，賦予古鎮現代化的城市文化體(ti) 驗。這座綠水青山環繞中的古鎮，居住的幾乎都是原住民，當地居民與(yu) 曆史古跡共生共榮，獨特的煙火氣延續著千年古鎮的生命。

　　王林生認為(wei) ，人間煙火永遠是人們(men) 生活的底色，現代城市的快節奏生活使得人們(men) 更加留戀古鎮的煙火氣息。

　　“要更加關(guan) 注文化與(yu) 旅遊的有機融合，注重主客共享、居遊皆宜，堅守地方文化的獨特性、原真性，充分利用好古鎮內(nei) 部及外圍空間。”孫若風說。

　　“古鎮開發要做好‘文’與(yu) ‘商’、‘古’與(yu) ‘新’、景觀開發與(yu) 生態保護的平衡。應圍繞當地文化、曆史、產(chan) 業(ye) 特點等塑造古鎮的獨特性，滿足遊客的沉浸式體(ti) 驗、個(ge) 性化品位、差異化需求。同時，要促進古鎮生活、商業(ye) 、旅遊功能平衡發展，既延續古鎮特有的文化脈絡，又創新旅遊產(chan) 品形式，推動古鎮旅遊高質量發展。”馬儀(yi) 亮說。

　　《光明日報》（2024年04月10日 10版）