央廣網北京5月10日消息（記者呂紅橋）經濟之聲“2022中國品牌日”特別策劃《預見，中國品牌》，本期推出：潮流，國貨當紅。

　　北京姑娘周林夕不久前為(wei) 了準備婚禮，專(zhuan) 門去做了一件衣服，與(yu) 很多人穿婚紗不同，她的選擇是穿旗袍。為(wei) 她做旗袍的是老字號瑞蚨祥，算上周林夕，這個(ge) 品牌和她們(men) 家的聯係已經跨越了三代人。

　　“首先是因為(wei) 我家都是‘老北京’，我姥姥當年嫁人的時候就是來瑞蚨祥做的衣服，我媽媽結婚的時候也是來瑞蚨祥做的旗袍，到我這兒(er) 就覺得理所當然應該來瑞蚨祥，再加上這兩(liang) 年‘國潮’很流行，很想在自己的婚禮上能體(ti) 現這個(ge) 元素。”周林夕說。

　　目前，我國共有像瑞蚨祥這樣的中華老字號1129家，涵蓋餐飲、零售、加工製造等眾(zhong) 多行業(ye) 。隨著“國潮”湧動，不少老字號煥發出新活力。在一些電商平台最近舉(ju) 辦的活動中，回力、海天、恒源祥等老字號品牌銷量成倍增長。青島啤酒今年一季度中高端產(chan) 品銷量增長10%以上，個(ge) 別產(chan) 品供不應求。張小泉網店單場直播觀看量一度超過146萬(wan) 人次。為(wei) 什麽(me) 老字號品牌越來越受歡迎？

　　商務部國際貿易經濟合作研究院流通與(yu) 消費研究所副所長關(guan) 利欣這樣解讀：“隨著我們(men) 消費升級的步伐加快，在需求端我們(men) 對中國品牌的需求，對老字號的需求是不斷增長的。從(cong) 供給端來看，隨著整個(ge) 發展環境的不斷優(you) 化，老字號開拓創新的步伐也會(hui) 帶來更多的產(chan) 品和服務。”

　　除了老字號，國貨新品也不斷湧現。一些品牌依托潮流文化，迅速聚攏了大量人氣。北京冬奧會(hui) 舉(ju) 辦期間，滑板經過投票有望成為(wei) 奧運會(hui) 永久比賽項目，這項運動在國內(nei) 也不斷升溫。潮流網購社區得物聚集了近萬(wan) 名滑板愛好者，大家頻繁交流經驗和喜好，形成了一股潮流文化。

　　得物App副總裁陳穎說，一些國產(chan) 滑板品牌抓住這個(ge) 機會(hui) ，脫穎而出。“比如DBH、逆山這些知名的專(zhuan) 業(ye) 滑板品牌相繼進入得物App，他們(men) 把中國的品牌價(jia) 值在年輕群體(ti) 當中發揚放大，同時這些品牌也非常注重產(chan) 品的功能性，設計的時尚性，廣受年輕人的喜愛。”

　　陳穎注意到，和滑板一樣，國貨新品都非常注重產(chan) 品設計、品質、口碑，願意投入時間和精力去打磨產(chan) 品，而且通常能走在流行文化前沿。要贏得消費者特別是年輕消費者的青睞，這些都是不可或缺的因素。

　　陳穎說：“我們(men) 看到當前‘國潮’品牌的消費當中，‘90後’消費者占比已經超過了87%。‘國潮’品牌現在的新品其實已經覆蓋了很多領域，包含鞋、服裝、數碼、箱包、手表、配飾，甚至是藝術品，‘國潮’已經成為(wei) 年輕人的一種生活方式了。”

　　國貨還不斷走出國門，暢銷海外。過去國內(nei) 一些消費者搶購日本馬桶蓋，如今不少海外消費者卻在反向海淘中國產(chan) 品。

　　創業(ye) 企業(ye) 添可智能科技就把洗地機賣到了國外。公司CEO冷泠說：“海外一些品牌的洗地機售價(jia) 是300美金，我們(men) 走出去賣的是400美金，我想這也是全球用戶，包括海外用戶，對中國製造和中國創造的認可和肯定。”

　　“國潮”並不是一陣風。在多位專(zhuan) 家看來，國貨的崛起有深厚的質量基礎和綿延不斷的精神內(nei) 涵，是一種勢不可擋的潮流。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微說："我們(men) 國貨的興(xing) 起其實更加有利於(yu) 促進中國和國際市場的相互競爭(zheng) ，其實最大的好處就是給我們(men) 老百姓帶來新的福利。同時從(cong) 宏觀經濟上來講，能夠更好地促進國內(nei) 和國際的雙循環。"