央廣網北京6月14日消息（記者張慧娟）據中央廣播電視總台經濟之聲《天下財經》報道，疫情的反複使一部分居民的消費活動在客觀上受到製約，疫情期間蓄積的消費需求也有待釋放。根據中國連鎖經營協會(hui) 對新消費、新商業(ye) 的觀察，一些引領消費的潮流逐漸演變為(wei) 主流，消費生力軍(jun) 也正逐漸轉化為(wei) 消費主力軍(jun) 。

　　城市裏的大型購物中心被消費者熟知，盡管主導的是線下門店零售，但在過去二十多年的發展中，吸納了越來越多的業(ye) 態。如今，大型購物中心往往包含超市、服裝、家居、潮流文化、體(ti) 育、娛樂(le) 、書(shu) 店等多品類、多種業(ye) 態形式的零售以及豐(feng) 富的餐飲服務。

　　中國連鎖經營協會(hui) 最新發布的2021年中國購物中心企業(ye) TOP70榜單顯示，去年全國新增各類購物中心近500個(ge) ，比2020年增長10%左右。在中國連鎖經營協會(hui) 副會(hui) 長武瑞玲看來，購物中心就是從(cong) 潮流演變為(wei) 主流的一個(ge) 典型業(ye) 態。“從(cong) 無到有、從(cong) 小到大，以前更多的是房地產(chan) 開發商參與(yu) ，現在有更多的商業(ye) 企業(ye) 參與(yu) 其中，把當時一個(ge) 很新鮮的事物變成一個(ge) 非常成熟的業(ye) 態。”武瑞玲說。

　　購物中心不僅(jin) 承載著多種品類多種業(ye) 態，也在不斷吸引以潮流文化、IP、社群運營為(wei) 內(nei) 核和特征的新消費品牌。而這些新消費品牌吸引了大量的消費生力軍(jun) 。

　　武瑞玲分析，近年來湧現的新茶飲，開店基本上選擇在購物中心。另外一個(ge) 潮流就是新中式點心，結合了中國的文化元素，把原來的一些傳(chuan) 統產(chan) 品做了創新，賦予時代感，讓更多的年輕人願意去消費，這也成了一種潮流。

　　事實上，以“95後”“00後”為(wei) 主的年輕人，已經被認為(wei) 是正在不斷壯大的消費主力軍(jun) 。這一群體(ti) 創造了需求、引領了潮流，又帶動潮流演變為(wei) 主流。

　　疫情以來，以飛盤、露營、腰旗橄欖球為(wei) 代表的小眾(zhong) 戶外活動在年輕人中掀起消費風潮。以腰旗橄欖球為(wei) 例，一家網絡社交平台數據顯示，今年3月，與(yu) 腰旗橄欖球相關(guan) 的筆記的發布數量和去年10月相比，猛增5990%，搜索指數也大幅增長4279%。

　　武瑞玲認為(wei) ，原本小眾(zhong) 的活動躥紅，離不開消費主力軍(jun) 在社交平台上的分享“種草”和社群運營。“運動是一個(ge) 載體(ti) ，更多的是這種社群，大家需要有一種歸屬感。這種是年輕人作為(wei) 互聯網的原住民，特別是作為(wei) 社交媒體(ti) 主要的參與(yu) 者、共創者、分享者、建設者、推動者多方麵作用的一種體(ti) 現。未來，這種社群運營的應用將越來越廣泛，線上線下的融合也越來越深入，年輕消費者的作用也越來越大。”武瑞玲分析。

　　在受到疫情影響的城市，很多人的消費活動按下了“暫停鍵”，這也意味著一旦疫情防控形勢趨穩，消費活動將迎來恢複性增長。武瑞玲說：“餐飲，有外擺的一定會(hui) 好於(yu) 沒有外擺的，這是因為(wei) 大家又想社交又想追求安全；購物中心，開放式街區性的會(hui) 讓消費者更願意去逛。完全封閉的空間可能會(hui) 讓大家在疫情的防護方麵表現得更審慎一些。”