數據顯示，“五一”假期，旅遊、餐廳、音樂(le) 節三大文娛領域表現亮眼。其中，年輕群體(ti) 廣泛參與(yu) 的音樂(le) 節開始呈現新形態，一些音樂(le) 節選擇離開一線城市奔赴二三線城市，並極大推動了地方文旅消費的複蘇。據不完全統計，今年“五一”期間全國共有40場音樂(le) 節，涉及17個(ge) 省份或地區，與(yu) 2022年同期相比有顯著增長。

　　二三線城市唱主角

　　目前，全國各地音樂(le) 節排期密集，據統計，幾乎每個(ge) 月都有超過30場音樂(le) 節開演。太合音樂(le) 集團副總裁張春曉認為(wei) ，音樂(le) 節多，主要有兩(liang) 個(ge) 原因，一是觀眾(zhong) 對文娛活動的需要集中釋放，二是此前取消或延期的很多音樂(le) 節恢複演出，形成了市場供應的“井噴”。

　　音樂(le) 先聲創始人範誌輝認為(wei) ，隨著跨城觀演成為(wei) 主流，“音樂(le) +文旅”的模式可以在短期內(nei) 吸引人口大量流入，帶動文旅相關(guan) 消費；同時，借勢音樂(le) 節IP落地，也是塑造城市品牌形象的絕佳方式，能夠提升城市文化吸引力。比如，日前黃渤海迷笛音樂(le) 節在山東(dong) 煙台舉(ju) 辦，附近多個(ge) 酒店的房間早早售罄，往返高鐵一票難求。張春曉表示，越來越多的音樂(le) 節願意去二三線城市，主要是因為(wei) 當地拉動文旅消費訴求強烈，並出台了相關(guan) 扶持政策。

　　“音樂(le) 節是城市品牌化的一個(ge) 好方式。通過音樂(le) 節自身的宣發係統能夠帶動城市宣傳(chuan) ，並提升城市自身影響力。”中國傳(chuan) 媒大學音樂(le) 與(yu) 錄音藝術學院副教授張謙表示，此外，音樂(le) 節的青年用戶群體(ti) 更具消費潛力，從(cong) 長遠來看，促消費作用不容忽視。

　　新消費場景湧現

　　不僅(jin) 在數量增長上呈現強勁態勢，音樂(le) 節在嫁接市場形態上也出現了許多新趨勢。例如西昌首屆燒烤音樂(le) 節，將露營燒烤節與(yu) 戶外音樂(le) 節融合；“山西文水·稻田音樂(le) 節”將音樂(le) 節與(yu) 鄉(xiang) 村振興(xing) 結合在一起；酷狗CMJ國潮音樂(le) 節是在傳(chuan) 統音樂(le) 節的基礎上，結合當地旅遊文化。此外，越來越多的快消品牌也入局音樂(le) 節市場，推出與(yu) 品牌同名的音樂(le) 節活動。例如元氣森林音樂(le) 節、蜜雪冰城音樂(le) 節等。

　　但隨著各式各樣的音樂(le) 節遍地開花，演出同質化的問題也隨之而來。“目前，音樂(le) 節演出人員陣容同質化現象明顯。規模差不多的音樂(le) 節，成本差不多，演出人員陣容也差不多。這就導致觀眾(zhong) 在消費體(ti) 驗上大同小異。”張春曉表示，音樂(le) 節不應該隻有音樂(le) ，更是一種休閑的生活方式，一個(ge) 社交場景，一個(ge) 身心放鬆場景。這就要求音樂(le) 節要深挖現場體(ti) 驗，提升二次消費，從(cong) 品質上實現改變。

　　中國戲曲學院藝術管理與(yu) 文化交流係副教授胡娜認為(wei) ，隨著受眾(zhong) 審美不斷提高，同質化的產(chan) 品會(hui) 逐漸被市場淘汰。不過，音樂(le) 節要實現高質量發展，需要有一定的規範和引導。

　　業(ye) 內(nei) 人士表示，破解音樂(le) 節同質化問題，考驗的是主辦方的專(zhuan) 業(ye) 度。主辦方應著重思考怎麽(me) 設計音樂(le) 節這個(ge) 文化產(chan) 品，讓產(chan) 品更具體(ti) 驗性和驚喜感，而不是變成一個(ge) 演出拚盤。此外，音樂(le) 節質量的提升需要多方麵共同努力，例如舉(ju) 辦場地的條件需要持續改善、相關(guan) 機構管理水平也有待提高。

　　助力消費市場回暖

　　音樂(le) 節不僅(jin) 點燃了樂(le) 迷的熱情，還帶動了地方文旅項目的消費熱。據中國演出行業(ye) 協會(hui) 調研了解，“五一”期間音樂(le) 節演出項目跨城購票觀演人數占比超過總人次的50%，按照綜合帶動指數初步測算，假期內(nei) 僅(jin) 音樂(le) 節和演唱會(hui) 項目帶動演出票房之外的交通、食宿等綜合消費規模就超過12億(yi) 元。

　　值得注意的是，在給品牌帶來新思路的同時，與(yu) 新消費、文旅結合得愈漸緊密的音樂(le) 節，也給城市文旅帶來新的視角。

　　“以橫店音樂(le) 節為(wei) 例，酷狗音樂(le) 、酷狗直播為(wei) 橫店景區定製了‘橫店水上音樂(le) 節’。多位音樂(le) 人輪番登場，以多樣曲風吸引不同流派愛好者，連續3周火熱開唱，打造了別具一格的水上音樂(le) 現場。靠著音樂(le) 節，橫店影視城總入園人數突破7萬(wan) ，景區門票訂單日環比最高增長250%。”酷狗音樂(le) 市場負責人方圓告訴記者。

　　2023黃渤海迷笛音樂(le) 節結束時，“搖滾煙台”4個(ge) 字被打在場地內(nei) 每一塊亮起的屏幕上。據悉，山東(dong) 煙台將與(yu) 迷笛積極展開一係列合作，除了黃渤海迷笛音樂(le) 節，還有以“迷笛俱樂(le) 部”為(wei) 主體(ti) 的音樂(le) 教育培訓活動、孩迷樂(le) 隊大賽、迷笛音樂(le) 中心、迷笛營等承載青年文化的項目，伴隨著這些項目落地，“搖滾煙台”有望成為(wei) 煙台的全新城市名片。

　　“音樂(le) 節是文旅產(chan) 業(ye) 破圈的重要引擎。很多音樂(le) 節早已超越了音樂(le) 本身，很多參與(yu) 者也並非為(wei) 了看音樂(le) 演出而來。音樂(le) 節設立的很多場景已經成為(wei) 了參與(yu) 者進行拍照打卡的重要地點，這些照片又將在社交平台產(chan) 生二次傳(chuan) 播。與(yu) 此同時，音樂(le) 節還是朋友聚會(hui) 和社交的重要場所，通過現場演出這種具有儀(yi) 式感的場景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與(yu) 互動。”張謙表示。

　　“音樂(le) 節助力文旅破圈，但不能隻依靠演出公司、文化公司和從(cong) 業(ye) 者的一己之力，需要地方政府、管理部門等相關(guan) 部門的大力支持，以及其他行業(ye) 及品牌的加入，多方合力，才能迅速助力地方文旅消費市場回暖升級。”張春曉說。 （本文來源：經濟日報 作者：中國經濟網記者 成 琪）