在2023年11月召開的2023全球減貧夥(huo) 伴研討會(hui) 上，聯合國世界糧食計劃署、國際農(nong) 業(ye) 發展基金、聯合國糧食及農(nong) 業(ye) 組織、世界銀行、亞(ya) 洲開發銀行、中國國際扶貧中心、中國互聯網新聞中心從(cong) 可操作性、可推廣性和實用場景出發，共同評選出第四屆全球減貧最佳案例104個(ge) 。其中，“築產(chan) 品質量保障之基，造鄉(xiang) 村品牌振興(xing) 之路——北京市朝陽區產(chan) 業(ye) 幫扶案例”成功入選“第四屆全球減貧案例征集活動”最佳減貧案例，並收錄進南南合作減貧知識分享網站——中外減貧案例庫及在線分享平台。

　　多年來，“全球減貧案例征集活動”麵向全球關(guan) 心扶貧的組織和個(ge) 人征集原創優(you) 秀減貧案例，以案例為(wei) 載體(ti) ，推廣分享各國減貧成功實踐。該案例是朝陽區東(dong) 西部協作工作的縮影與(yu) 典範，彰顯了首都推動共同富裕目標實現的創造力和執行力，更為(wei) 深化南南合作、助推全球減貧事業(ye) 貢獻了“朝陽實踐”。

　　“一鍵”溯源 熏雞重拾知名度

　　內(nei) 蒙古自治區烏(wu) 蘭(lan) 察布市卓資縣有一道出名的傳(chuan) 統美食——卓資山熏雞，它有近百年的製作加工曆史，被譽為(wei) 中國的“三大名雞”之一。隨著熏雞產(chan) 業(ye) 的發展，縣內(nei) 熏雞品牌多達30餘(yu) 個(ge) ，但全國知名度卻不溫不火。原來，作為(wei) 傳(chuan) 統名食，卓資山熏雞也有著市場思維固化、發展動力不足等“煩惱”，讓這一優(you) 質美食漸漸變得“養(yang) 在深閨人未識”。

　　朝陽區與(yu) 卓資縣建立東(dong) 西部協作結對關(guan) 係後，把前沿的市場和品牌思維帶進了卓資縣，也為(wei) 傳(chuan) 統名食帶來了新活力。2022年，以產(chan) 品質量提升與(yu) 溯源體(ti) 係建設項目為(wei) 契機，朝陽區從(cong) 眾(zhong) 多熏雞品牌中遴選出頗具創新精神的“陳國庭熏雞”，幫助它做了產(chan) 品溯源。消費者隻需掃描“陳國庭熏雞”包裝上的溯源碼，便可以查看整個(ge) 生產(chan) 流程，以便於(yu) 放心購買(mai) 。

　　有了“一鍵”溯源，“陳國庭熏雞”的品牌形象和口碑得到了極大的提升。今年3月，一位杭州遊客在卓資山高速出口的國道路邊熏雞店買(mai) 熏雞，看著琳琅滿目的熏雞品牌，不知該如何選擇時，最後因為(wei) “陳國庭熏雞”包裝上有溯源碼，掃描後查看了整個(ge) 生產(chan) 流程後，於(yu) 是選擇了“陳國庭熏雞”。這名遊客表示，商品的信息越透明，吃起來才更放心。

　　朝陽區還在銷售渠道上給予大量幫扶，“卓資山熏雞”從(cong) 內(nei) 蒙古大山“飛”進了京城，成為(wei) 京城的一道“網紅美食”，又一步步打響了在全國各地的知名度。

　　用質量興(xing) 農(nong) 以品牌強農(nong)

　　“近年來，中國農(nong) 產(chan) 品品牌數量增加，品牌效益提升，取得了積極成效，但鄉(xiang) 村農(nong) 產(chan) 品品牌多而不精、大而不強的問題依然存在。部分鄉(xiang) 村企業(ye) 做好做強品牌的動力不足，不少優(you) 質農(nong) 產(chan) 品或品牌隻在小範圍內(nei) 被熟知，並未被廣泛推廣。”朝陽區發改委相關(guan) 負責人表示，優(you) 質農(nong) 產(chan) 品品牌建設領域，大有可為(wei) 。

　　為(wei) 了幫助優(you) 質農(nong) 產(chan) 品向品牌要“效益”，朝陽區以“質量興(xing) 農(nong) +品牌強農(nong) ”的服務模式，從(cong) 結對幫扶的內(nei) 蒙古自治區卓資縣、察哈爾右翼後旗和科爾沁左翼後旗三旗縣著手，將農(nong) 產(chan) 品品牌與(yu) 質量體(ti) 係建設相結合，並加強人才、技術、渠道等方麵的支持，推動農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) “體(ti) 係化、精準化、實效化、持續化”幫扶模式落地，助力結對地區農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 高質量、可持續發展。

　　具體(ti) 來講，朝陽區委托業(ye) 內(nei) 龍頭企業(ye) 中國檢驗認證集團等具備品牌建設、標準化建設與(yu) 認證的專(zhuan) 業(ye) 第三方機構，在結對的三個(ge) 旗縣選擇具備一定基礎的鄉(xiang) 村企業(ye) 開展產(chan) 品質量提升與(yu) 溯源體(ti) 係建設項目，幫助企業(ye) 擴展銷售渠道，提升產(chan) 品的市場認可度和消費者購買(mai) 意願，實現產(chan) 品質量與(yu) 銷量雙提升。

　　包括“陳國庭熏雞”在內(nei) ，該服務模式已為(wei) 朝陽區三個(ge) 結對地區的多家企業(ye) 建立了農(nong) 產(chan) 品追溯平台、農(nong) 產(chan) 品溯源查詢平台等，形成了從(cong) 農(nong) 業(ye) 產(chan) 品種養(yang) 殖開始到被消費者購買(mai) 為(wei) 止的全過程溯源體(ti) 係。據統計，朝陽區已經完成結對的三個(ge) 地區58家企業(ye) 產(chan) 品質量提升服務，包括29家企業(ye) 80餘(yu) 款產(chan) 品追溯；累計發放115萬(wan) 枚防偽(wei) 溯源標簽，設計了29款產(chan) 品包裝等。通過“溯源碼”這一直觀的信息展示平台，消費者和產(chan) 品生產(chan) 、加工企業(ye) 間的壁壘被破除，獲得消費者認可的同時，也督促企業(ye) 時刻守住質量“生命線”。

　　朝陽區還從(cong) 完善企業(ye) 的市場準入條件著手，幫助結對三個(ge) 旗縣32家企業(ye) 完成有機或綠色產(chan) 品認證工作，完成142款產(chan) 品抽樣送檢工作，為(wei) 鄉(xiang) 村企業(ye) 進一步擴展銷售渠道、拓寬市場範圍與(yu) 提升銷量鋪平道路。還幫助卓資縣陳國庭、卓滋味、塞主糧、恒泰利等品牌的產(chan) 品取得了中國合格評定國家認可委員會(hui) 的型式檢驗報告，為(wei) 企業(ye) 走向國際奠定了基礎。

　　厚植品牌意識 留下發展人才

　　授人以魚，不如授人以漁。在幫扶建設農(nong) 產(chan) 品品牌與(yu) 質量體(ti) 係的過程中，朝陽區在“更新思想認知，樹立品牌意識”上下功夫。在提升品牌塑造、傳(chuan) 播營銷、品牌監管保護能力培訓方麵持續發力，厚植品牌意識，也為(wei) 當地發展留下對口人才。

　　期間，朝陽區開展主播基礎知識培訓、直播間運營培訓；為(wei) 其定製短視頻內(nei) 容策劃和宣傳(chuan) 方案；舉(ju) 辦“2023年京蒙協作電商助農(nong) 消費幫扶培訓”，采取“線上＋線下”的方式，以“專(zhuan) 題講座+案例研討+現場答疑”的形式進行培訓授課。

　　朝陽區還組織相關(guan) 團隊深入鄉(xiang) 鎮政府、企業(ye) 及田間地頭開展各項培訓服務，從(cong) 統籌設計層、產(chan) 業(ye) 實施層、產(chan) 品銷售層以及管理監督層多個(ge) 方麵，全方位、全維度、全受用群體(ti) 強化鄉(xiang) 村品牌意識，為(wei) 提升受援地農(nong) 產(chan) 品質量、強化農(nong) 業(ye) 品牌影響力奠定了堅實基礎。

　　減貧是一個(ge) 曆史性課題，也是一個(ge) 世界性課題，更是中國政府與(yu) 廣大發展中國家開展南南合作的重要領域。在合作共贏的大道上，朝陽區將在協同發展的陣地上繼續深耕，為(wei) 幫扶地區發展注入更多動能，傳(chuan) 遞朝陽經驗，貢獻朝陽力量，讓更多減貧事業(ye) 中的“朝陽實踐”，化作共同富裕的“美好場景”。

　　在2023年11月召開的2023全球減貧夥(huo) 伴研討會(hui) 上，聯合國世界糧食計劃署、國際農(nong) 業(ye) 發展基金、聯合國糧食及農(nong) 業(ye) 組織、世界銀行、亞(ya) 洲開發銀行、中國國際扶貧中心、中國互聯網新聞中心從(cong) 可操作性、可推廣性和實用場景出發，共同評選出第四屆全球減貧最佳案例104個(ge) 。其中，“築產(chan) 品質量保障之基，造鄉(xiang) 村品牌振興(xing) 之路——北京市朝陽區產(chan) 業(ye) 幫扶案例”成功入選“第四屆全球減貧案例征集活動”最佳減貧案例，並收錄進南南合作減貧知識分享網站——中外減貧案例庫及在線分享平台。

　　多年來，“全球減貧案例征集活動”麵向全球關(guan) 心扶貧的組織和個(ge) 人征集原創優(you) 秀減貧案例，以案例為(wei) 載體(ti) ，推廣分享各國減貧成功實踐。該案例是朝陽區東(dong) 西部協作工作的縮影與(yu) 典範，彰顯了首都推動共同富裕目標實現的創造力和執行力，更為(wei) 深化南南合作、助推全球減貧事業(ye) 貢獻了“朝陽實踐”。

　　“一鍵”溯源 熏雞重拾知名度

　　內(nei) 蒙古自治區烏(wu) 蘭(lan) 察布市卓資縣有一道出名的傳(chuan) 統美食——卓資山熏雞，它有近百年的製作加工曆史，被譽為(wei) 中國的“三大名雞”之一。隨著熏雞產(chan) 業(ye) 的發展，縣內(nei) 熏雞品牌多達30餘(yu) 個(ge) ，但全國知名度卻不溫不火。原來，作為(wei) 傳(chuan) 統名食，卓資山熏雞也有著市場思維固化、發展動力不足等“煩惱”，讓這一優(you) 質美食漸漸變得“養(yang) 在深閨人未識”。

　　朝陽區與(yu) 卓資縣建立東(dong) 西部協作結對關(guan) 係後，把前沿的市場和品牌思維帶進了卓資縣，也為(wei) 傳(chuan) 統名食帶來了新活力。2022年，以產(chan) 品質量提升與(yu) 溯源體(ti) 係建設項目為(wei) 契機，朝陽區從(cong) 眾(zhong) 多熏雞品牌中遴選出頗具創新精神的“陳國庭熏雞”，幫助它做了產(chan) 品溯源。消費者隻需掃描“陳國庭熏雞”包裝上的溯源碼，便可以查看整個(ge) 生產(chan) 流程，以便於(yu) 放心購買(mai) 。

　　有了“一鍵”溯源，“陳國庭熏雞”的品牌形象和口碑得到了極大的提升。今年3月，一位杭州遊客在卓資山高速出口的國道路邊熏雞店買(mai) 熏雞，看著琳琅滿目的熏雞品牌，不知該如何選擇時，最後因為(wei) “陳國庭熏雞”包裝上有溯源碼，掃描後查看了整個(ge) 生產(chan) 流程後，於(yu) 是選擇了“陳國庭熏雞”。這名遊客表示，商品的信息越透明，吃起來才更放心。

　　朝陽區還在銷售渠道上給予大量幫扶，“卓資山熏雞”從(cong) 內(nei) 蒙古大山“飛”進了京城，成為(wei) 京城的一道“網紅美食”，又一步步打響了在全國各地的知名度。

　　用質量興(xing) 農(nong) 以品牌強農(nong)

　　“近年來，中國農(nong) 產(chan) 品品牌數量增加，品牌效益提升，取得了積極成效，但鄉(xiang) 村農(nong) 產(chan) 品品牌多而不精、大而不強的問題依然存在。部分鄉(xiang) 村企業(ye) 做好做強品牌的動力不足，不少優(you) 質農(nong) 產(chan) 品或品牌隻在小範圍內(nei) 被熟知，並未被廣泛推廣。”朝陽區發改委相關(guan) 負責人表示，優(you) 質農(nong) 產(chan) 品品牌建設領域，大有可為(wei) 。

　　為(wei) 了幫助優(you) 質農(nong) 產(chan) 品向品牌要“效益”，朝陽區以“質量興(xing) 農(nong) +品牌強農(nong) ”的服務模式，從(cong) 結對幫扶的內(nei) 蒙古自治區卓資縣、察哈爾右翼後旗和科爾沁左翼後旗三旗縣著手，將農(nong) 產(chan) 品品牌與(yu) 質量體(ti) 係建設相結合，並加強人才、技術、渠道等方麵的支持，推動農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) “體(ti) 係化、精準化、實效化、持續化”幫扶模式落地，助力結對地區農(nong) 業(ye) 產(chan) 業(ye) 高質量、可持續發展。

　　具體(ti) 來講，朝陽區委托業(ye) 內(nei) 龍頭企業(ye) 中國檢驗認證集團等具備品牌建設、標準化建設與(yu) 認證的專(zhuan) 業(ye) 第三方機構，在結對的三個(ge) 旗縣選擇具備一定基礎的鄉(xiang) 村企業(ye) 開展產(chan) 品質量提升與(yu) 溯源體(ti) 係建設項目，幫助企業(ye) 擴展銷售渠道，提升產(chan) 品的市場認可度和消費者購買(mai) 意願，實現產(chan) 品質量與(yu) 銷量雙提升。

　　包括“陳國庭熏雞”在內(nei) ，該服務模式已為(wei) 朝陽區三個(ge) 結對地區的多家企業(ye) 建立了農(nong) 產(chan) 品追溯平台、農(nong) 產(chan) 品溯源查詢平台等，形成了從(cong) 農(nong) 業(ye) 產(chan) 品種養(yang) 殖開始到被消費者購買(mai) 為(wei) 止的全過程溯源體(ti) 係。據統計，朝陽區已經完成結對的三個(ge) 地區58家企業(ye) 產(chan) 品質量提升服務，包括29家企業(ye) 80餘(yu) 款產(chan) 品追溯；累計發放115萬(wan) 枚防偽(wei) 溯源標簽，設計了29款產(chan) 品包裝等。通過“溯源碼”這一直觀的信息展示平台，消費者和產(chan) 品生產(chan) 、加工企業(ye) 間的壁壘被破除，獲得消費者認可的同時，也督促企業(ye) 時刻守住質量“生命線”。

　　朝陽區還從(cong) 完善企業(ye) 的市場準入條件著手，幫助結對三個(ge) 旗縣32家企業(ye) 完成有機或綠色產(chan) 品認證工作，完成142款產(chan) 品抽樣送檢工作，為(wei) 鄉(xiang) 村企業(ye) 進一步擴展銷售渠道、拓寬市場範圍與(yu) 提升銷量鋪平道路。還幫助卓資縣陳國庭、卓滋味、塞主糧、恒泰利等品牌的產(chan) 品取得了中國合格評定國家認可委員會(hui) 的型式檢驗報告，為(wei) 企業(ye) 走向國際奠定了基礎。

　　厚植品牌意識 留下發展人才

　　授人以魚，不如授人以漁。在幫扶建設農(nong) 產(chan) 品品牌與(yu) 質量體(ti) 係的過程中，朝陽區在“更新思想認知，樹立品牌意識”上下功夫。在提升品牌塑造、傳(chuan) 播營銷、品牌監管保護能力培訓方麵持續發力，厚植品牌意識，也為(wei) 當地發展留下對口人才。

　　期間，朝陽區開展主播基礎知識培訓、直播間運營培訓；為(wei) 其定製短視頻內(nei) 容策劃和宣傳(chuan) 方案；舉(ju) 辦“2023年京蒙協作電商助農(nong) 消費幫扶培訓”，采取“線上＋線下”的方式，以“專(zhuan) 題講座+案例研討+現場答疑”的形式進行培訓授課。

　　朝陽區還組織相關(guan) 團隊深入鄉(xiang) 鎮政府、企業(ye) 及田間地頭開展各項培訓服務，從(cong) 統籌設計層、產(chan) 業(ye) 實施層、產(chan) 品銷售層以及管理監督層多個(ge) 方麵，全方位、全維度、全受用群體(ti) 強化鄉(xiang) 村品牌意識，為(wei) 提升受援地農(nong) 產(chan) 品質量、強化農(nong) 業(ye) 品牌影響力奠定了堅實基礎。

　　減貧是一個(ge) 曆史性課題，也是一個(ge) 世界性課題，更是中國政府與(yu) 廣大發展中國家開展南南合作的重要領域。在合作共贏的大道上，朝陽區將在協同發展的陣地上繼續深耕，為(wei) 幫扶地區發展注入更多動能，傳(chuan) 遞朝陽經驗，貢獻朝陽力量，讓更多減貧事業(ye) 中的“朝陽實踐”，化作共同富裕的“美好場景”。