剛剛過去的龍年春節也被稱為(wei) 超長版黃金周，第一財經記者在吃、住、行、遊、購、娛等消費領域調研了一批代表性企業(ye) ，希望用最新出爐的數據反映國內(nei) 消費水平與(yu) 潛力究竟成色幾何，哪些新興(xing) 細分市場值得關(guan) 注，為(wei) 投資者提供參考。

　　出境遊成倍增長

　　支付寶出境遊數據顯示，春節期間支付寶用戶的境外消費筆數是2019年同期水平的107%，消費金額同比2023年增長140%。

　　微信支付數據則顯示，春節期間微信支付境外支付筆數同比增長近2.4倍。

　　2023年年底起，東(dong) 南亞(ya) “新馬泰”三國陸續對中國推行免簽政策，這三地在龍年春節吸引遊客的消費金額相比全麵免簽前的2023年五一黃金周增長達80%。與(yu) 2023年春節相比，今年春節支付寶用戶東(dong) 南亞(ya) 境外消費金額增長幅度達到了近580%。其中，泰國位居消費金額榜首，馬來西亞(ya) 是三地中消費增幅最大的國家。

　　港澳遊也在龍年春節迎來新的熱潮。數據顯示，龍年春節支付寶用戶在港的消費交易筆數較2019年同期增長45%，在澳門的交易金額較2019年春節增長130%，手信店、藥妝店、度假酒店等為(wei) 消費熱區。微信支付春節期間在香港線下日均交易筆數相比2023年同期上漲5倍，在中國澳門線下日均支付筆數增長106%。

　　入境遊大幅反彈

　　龍年春節期間，更多境外遊客來到了中國。支付寶數據顯示，今年春節境外遊客使用境外電子錢包入境消費金額同比去年春節增長近32倍，使用支付寶消費金額增長5倍，與(yu) 入境遊關(guan) 聯密切的中國商家活躍數較2023年春節增長5.6倍。

　　其中，港澳台居民入境、華僑(qiao) 回國探親(qin) 和外國遊客體(ti) 驗式旅遊成三大入境消費主力，中國香港、馬來西亞(ya) 、中國澳門、韓國以及泰國是春節期間主要客源地。廣東(dong) 、上海、福建、浙江為(wei) 接待入境移動支付用戶最多的地區。

　　民宿訂單翻番

　　途家數據顯示，今年春節期間熱門城市民宿預訂量同比2023年翻番。“返鄉(xiang) +旅遊”成春節遊主題，平台三成以上旅客選擇多個(ge) 目的地民宿出遊。小豬民宿平台數據顯示，截至2月16日，春節民宿訂單量同比增長6倍，在新春合家團圓的氛圍下，以家庭為(wei) 單位出遊的比例顯著提升，占比78%。最受歡迎的Top10目的地分別為(wei) ：成都、上海、廣州、重慶、三亞(ya) 、哈爾濱、深圳、北京、西安、杭州。

　　線下消費一線城市與(yu) 下稱市場同樣火爆

　　美團數據顯示，春節期間，美團生活服務業(ye) 日均消費規模(消費金額)同比增長36%，較2019年增長超155%。大眾(zhong) 點評數據顯示，春節假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長近150%，重慶的異地遊客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230%。微信數據則顯示，春節期間微信線下餐飲和酒旅類小程序訂單量增長最快，分別同比增長36%與(yu) 19%。快餐、小吃的線下消費量同比增幅分別達到59%與(yu) 35%，高於(yu) 過年團聚更常選擇的正餐。同時咖啡消費也成為(wei) 年俗，“新習(xi) 慣”，咖啡館的消費量同比增長超40%。

　　從(cong) 抖音的數據來看，春節期間，下沉市場的線下消費尤為(wei) 火熱。抖音《2024年春節消費數據報告》顯示，返鄉(xiang) 過年帶火小城經濟，319萬(wan) 人返鄉(xiang) 探店，發布的探店視頻為(wei) 家鄉(xiang) 帶來經濟收入11.85億(yi) 元，三線及以下城市消費金額同比增長187%。

　　家電以舊換新受熱捧

　　蘇寧易購發布的數據顯示，春節長假期間，蘇寧易購門店以舊換新訂單量同比增長2倍，2月10日至16日，蘇寧易購門店大容量智能冰箱銷售量同比增長超50%，80英寸以上大屏電視銷售量同比增長超120%，洗地機、洗碗機、智能門鎖成為(wei) 家居生活的“新三樣”，銷售量同比增長超70%。

　　哈爾濱、江蘇、陝西、福建等省市春節家電消費熱情高，蘇寧易購數據顯示，西安蘇寧易購門店整體(ti) 銷售額同比增長161%，哈爾濱門店整體(ti) 銷售額同比增長97%，包頭、福州、石家莊等地門店同比增長超30%。

　　與(yu) 去年春節同期相比，家電市場迎來了複蘇，但家電市場的挑戰仍然存在。

　　廣西一家區域連鎖相關(guan) 負責人告訴第一財經記者，其2024年春節的銷售對比2023年春節（同是8天），整體(ti) 銷售金額增長28.28%，銷量增加7.08%。但對比2019年春節（同是8天），這家區域連鎖2024年春節的銷售整體(ti) 銷售金額則下降了32.06%，銷量下降58.72%。

　　返鄉(xiang) 拉動餐飲消費

　　大年初一至初七，呷哺集團旗下呷哺呷哺、湊湊、趁燒、茶米茶等品牌累計接待消費者超160萬(wan) 人次。二三線城市餐廳業(ye) 績亮眼，總體(ti) 消費受“返鄉(xiang) 潮”拉動。

　　海底撈2024年春節大年初一至初六已累計接待顧客超950萬(wan) 人次，較2023年春節同期增長超30%。喜茶春節期間整體(ti) 銷售火爆，眾(zhong) 多門店銷量增幅超400%，更有部分門店春節銷量增幅超800%。

　　Tims天好咖啡相關(guan) 負責人2月18日對第一財經記者表示，龍年春節黃金周期間，門店消費呈現出旺盛的活力。家庭聚餐、好友聚會(hui) 成為(wei) 消費主力，多人消費場景的增加，明顯拉升了門店的客單價(jia) ，比平時高了28%。由於(yu) 客流量的增加，春節期間會(hui) 員數增長顯著，環比平時增長了33%。

　　漢服銷售升溫

　　漢服表演《年錦》登上龍年央視春晚，讓漢服從(cong) 業(ye) 者分外激動。春節期間，人們(men) 出遊熱情高漲，各大景區時常可見穿著漢服的年輕人和小孩，也進一步讓漢服消費升溫。

　　重回漢唐是漢服界較早建立的頭部品牌，2月18日，重回漢唐漢服創始人呂曉瑋對第一財經記者表示，該品牌春節銷售額較2023年同比增長約190%，線上整體(ti) 銷售額400餘(yu) 萬(wan) 元，銷售訂單1萬(wan) 餘(yu) 單，人均客單價(jia) 約400元左右。“春節期間最暢銷的產(chan) 品是馬麵裙，主要銷售地區為(wei) 江浙、廣東(dong) 、川渝地區。” 呂曉瑋說。

　　低單價(jia) 健康類禮盒熱賣

　　第一財經記者從(cong) 山東(dong) 部分食品經銷商處了解到，今年春節前後禮盒銷售超出了此前的預期。山東(dong) 威海食品經銷商牛小姐告訴第一財經記者，由於(yu) 人流加大，今年禮盒整體(ti) 銷售要好於(yu) 往年，與(yu) 2019年同期持平。

　　牛小姐透露，今年賣得最好的食品年禮禮盒有兩(liang) 大特點，一方麵是健康類產(chan) 品銷售最為(wei) 火爆，比如堅果、牛奶禮盒銷量都有較大的增長，部分終端門店的品牌堅果禮盒銷量翻倍，存貨還不夠賣；另一方麵，消費者更加節儉(jian) 理性，目前單價(jia) 在50元到60元的禮盒比較熱銷，超過80元的禮盒則並不好賣。

　　山東(dong) 淄博食品銷售商李營告訴第一財經記者，明顯能夠感受到今年春節街頭人流的快速增長，淄博當地的燒烤攤也再次爆滿，走親(qin) 訪友的增加也帶動了禮盒銷售的升溫，但消費者今年更務實，預算上往往希望200元左右就搞定3種到4種的禮盒，同時也更加注重產(chan) 品是否“實惠”。

　　二三線白酒銷售低迷

　　春節向來是白酒行業(ye) 的消費旺季之一，二三線白酒品牌經銷商人士對第一財經記者表示，今年春節，其門店的銷售額沒有出現增長。“市場還是有些低迷。”

　　春節前，多家白酒企業(ye) 經銷商告訴第一財經記者銷售情況一般，比去年要差一點，但也沒有差太多。