任何一個(ge) 新鮮事物都有“保鮮期”，如不加以正確引導，直播帶貨很可能會(hui) 像大多數網紅一樣“曇花一現”。如何將直播帶貨常態化，實現可持續發展，值得各方關(guan) 注。

　　“老板，你直播了嗎？”近來成了一句流行語。隨著疫後線上產(chan) 業(ye) 快速發展，“帶貨”直播作為(wei) 一種網絡消費新業(ye) 態正成為(wei) 潮流。

　　前有李佳琦，後有薇婭，帶貨主播們(men) 憑借巨大的流量和人氣，正在資本市場掀起一波又一波“巨浪”。“李佳琦概念股”金字火腿和新文化暴漲之後，成為(wei) 了正宗“薇婭概念股”的夢潔股份也迎來了自己的高光時刻，5月12、13、14日連續三個(ge) 一字漲停板。

　　從(cong) 商界跨領域跳入電商直播帶貨的企業(ye) 家不在少數。5月15日晚間，格力電器董事長董明珠現身京東(dong) 直播間，開啟品牌福利直播，全場直播帶貨7.03億(yi) 元，創下家電行業(ye) 直播帶貨史上最高成交紀錄。

　　如果說電商直播在2019年迎來了暴發式增長，那麽(me) 2020年新冠肺炎疫情催生的“宅經濟”則讓直播帶貨徹底火了。

　　各色花式主播紛紛閃亮登場

　　5月16日上午10時，重慶市沙坪壩區領導網絡直播小康集團專(zhuan) 場活動舉(ju) 行。直播過程中，沙坪壩區委書(shu) 記江濤、區長常斌客串“網紅主播”，為(wei) “沙坪壩智造”站台，為(wei) 小康汽車帶貨。

　　截至中午12時，直播累計觀看量達266萬(wan) ，觀看人數131.6萬(wan) ，點讚互動量達到20萬(wan) 次。據天貓旗艦店統計，累計818個(ge) 訂單，貨值約1.12億(yi) 元。

　　重慶大足龍水是名副其實的五金重鎮。大足工業(ye) 園區管委會(hui) 統計數據顯示，2019年底，園區聚集了五金企業(ye) 595家，產(chan) 值205億(yi) 元。疫情期間，以可視化、互動性、體(ti) 驗感為(wei) 優(you) 勢的直播帶貨，開始進入企業(ye) 的視線。嚐到甜頭的企業(ye) ，點燃了直播帶貨的熱情。如“重慶老字號”鄧家刀，就請來杭州知名主播烈兒(er) 寶貝賣貨，僅(jin) 3分鍾就引導成交1000多單。

　　大足工業(ye) 園區管委會(hui) 常務副主任楊愛民告訴記者：“目前，園區有78家企業(ye) 開展網絡直播帶貨，線上交易量大多能達到企業(ye) 銷售總額的三至四成。園內(nei) 搭建了6個(ge) 公共直播間，但這遠遠不夠用。”接下來，園區將引導電商產(chan) 業(ye) 園建設一個(ge) 2400平方米的大型直播基地，規劃建設50個(ge) 公共直播間。

　　5月10日，在重慶天生三橋景區280米高的懸空玻璃眺台上，武隆區長盧紅化身“網絡主播”，熱情洋溢、詼諧幽默地向網友們(men) 推介武隆的景區景點、文創產(chan) 品和特色農(nong) 副產(chan) 品。短短兩(liang) 小時直播，瀏覽量超過73萬(wan) ，銷售仙女紅茶、羊角豆幹等特色產(chan) 品411萬(wan) 元。

　　近段時間來，重慶開州、綦江、潼南、江北、榮昌、雲(yun) 陽等一大批區縣領導紛紛走進抖音、快手、拚多多、淘寶等平台的直播間，推動直播帶貨和“網紅經濟”發展。據快手、攜程聯合發布的大數據報告，通過“直播+旅遊”，重慶旅遊人氣明顯回升，成為(wei) “全國10大人氣城市”。

　　企業(ye) 紛紛轉場直播帶貨

　　當前，電商直播已經成為(wei) 推動傳(chuan) 統商業(ye) 模式變革的一股新力量。站在直播帶貨這個(ge) 新風口上，許多滯銷產(chan) 品不僅(jin) 順利賣了出去，甚至還成了“網紅產(chan) 品”。

　　據不完全統計，今年以來，上場直播帶貨的知名企業(ye) 家超過40位，涵蓋旅遊、體(ti) 育、餐飲、家電、服飾鞋包、美妝個(ge) 護、數碼3C、生鮮電商、母嬰、重型卡車等行業(ye) 領域。

　　“傳(chuan) 統賣場要高質量發展，在營銷創新方麵，必須跟上消費者的步伐和需求。疫情期間，我們(men) 啟動了騰訊小程序直播帶貨，重慶百貨大樓、世紀新都、凱瑞商都、瑞城商都和萬(wan) 州商都五大百貨賣場可以同時進行直播。”重慶商社集團百貨事業(ye) 部相關(guan) 人士告訴《工人日報》記者，現在百貨板塊的一線銷售員工還多了一個(ge) 工種角色，那就是主播帶貨。

　　目前，商社集團旗下所有百貨商場都可進行直播帶貨。五大百貨賣場每個(ge) 商場有30~50人的主播團隊，都是由商場員工經過培訓後組成，另外還有品牌自己的主播人員，平均每天有近200名百貨主播同時上線進行帶貨直播。

　　直播帶貨的效果遠超人們(men) 意料，除了企業(ye) 外，不少地方政府也正努力將其作為(wei) 拓展消費扶貧和電商助農(nong) 的新路徑。各地市縣領導直播帶貨的示範效應很明顯，農(nong) 戶、商戶和各大平台，也在直播帶貨的熱潮中獲益。

　　直播帶貨釋放新興(xing) 消費潛力

　　然而，有漲潮便有退潮，有風起便有風落，如何將直播帶貨常態化，實現可持續發展，更是值得各方關(guan) 注。

　　任何一個(ge) 新鮮事物都有“保鮮期”，如不加以正確引導，很可能會(hui) 像大多數網紅一樣“曇花一現”。隨著直播逐漸全民化，線下商家、品牌、素人直播數量在不斷遞增。在主播的吆喝聲與(yu) 直播間的人氣中，消費者往往奔著熱鬧下單。重慶工商大學長江經濟研究院莫遠明研究員坦言：直播帶貨，恰好是短時間、爆點式的營銷，背負了一定信譽風險。如果貨品的品質、物流等環節跟不上，整個(ge) 鏈條上的人都要為(wei) 此“背鍋”。

　　中國消費者協會(hui) 梳理消費者投訴統計有關(guan) 情況發現，一些主播帶貨時存在誇大宣傳(chuan) 、引導消費者繞開平台私下交易等現象，部分消費者遭遇假冒偽(wei) 劣商品、售後服務難保障情況，賣家與(yu) 平台之間、直播平台與(yu) 電商交易平台之間的關(guan) 係複雜，導致消費者的知情權、公平交易權和合理維權訴求大打折扣。

　　據該會(hui) 統計，37.2%的受訪者在直播購物中曾經遇到過消費問題，“擔心商品質量沒有保障”和“擔心售後問題”是消費者兩(liang) 大主要顧慮，分別占比60.5%和44.8%。

　　為(wei) 了規避風險，讓直播帶貨成為(wei) 集品質優(you) 、價(jia) 格好、配送快、口碑佳等優(you) 勢於(yu) 一身的產(chan) 品銷售新渠道，重慶市及時出台了2111工程，從(cong) 主體(ti) 培育、健全生態再到應用層麵，將直播帶貨轉變為(wei) 可信、可控的商業(ye) 新生態。

　　作為(wei) 率先享受到“網紅經濟”紅利的城市，重慶近日出台了《關(guan) 於(yu) 加快線上業(ye) 態線上服務線上管理發展的意見》《重慶市加快發展直播帶貨行動計劃》等文件，大力推動網絡零售、直播帶貨、線上線下融合等工作，加快釋放新興(xing) 消費潛力。

　　5月10日，在重慶召開的大力發展“三線”新業(ye) 態新模式促進線上消費推進大會(hui) 上，該市相關(guan) 領導表示，隻有通過嚴(yan) 肅的製度，才能讓流量變“銷量”，實現長效輸出，才能為(wei) 促進農(nong) 特產(chan) 品銷售打開一條可信、可控的新渠道。