隻追求主播效應 直播帶貨難免“翻車”

　　若評定2020年的高頻熱詞，無疑少不了“直播帶貨”。據商務部統計，僅(jin) 今年第一季度，全國電商直播已超過400萬(wan) 場。

　　直播帶貨火爆，也存在消費糾紛問題。北京消協通過對直播帶貨平台的調查，發現有部分平台存在虛假宣傳(chuan) 。中消協的消費者調查也顯示，有37.3%的人在直播購物中遇到過消費問題，即便在直播帶貨處於(yu) 上升期的2019年，品控、售後、發貨等問題也頻頻發生。

　　有消費就會(hui) 有糾紛，就會(hui) 有消費者的維權，從(cong) 這點上說，維權直播帶貨並非新鮮事。虛假宣傳(chuan) 、品控售後發貨等問題，其存在時間堪與(yu) 電商發展史比肩。直播帶貨不僅(jin) 是消費場景變化，也是電商經濟的新增長極。大量線下經營主體(ti) 轉戰直播風口，交易規模擴大，若不充分重視消費者維權問題，便是漠視消費者權益。

　　從(cong) 監管層麵說，若未及時祭出重拳，便會(hui) 有治理真空，威脅方興(xing) 未艾的直播帶貨經濟。長久看，受益於(yu) 直播帶貨的各類市場主體(ti) ，也不免遭其連累。對線上真實存在的虛假宣傳(chuan) 現象、假冒偽(wei) 劣產(chan) 品，監管要持久在線。

　　直播帶貨本質是營銷，直播是形式，帶貨才是根本。為(wei) 了爭(zheng) 奪消費者，帶貨必然追逐主播影響力、價(jia) 格優(you) 勢及銷量數據。直播“翻車”的原因往往是重營銷、輕產(chan) 品質量，導致品控售後出紕漏。

　　中消協調查發現，觀看直播的人主要是了解商品，“性價(jia) 比”和“喜歡程度”是購物關(guan) 鍵因素，有60.1%的人是因商品性價(jia) 比才“剁手”下單。因而，直播帶貨隻追求主播效應，忽略質量管控，無疑是本末倒置。

　　直播帶貨能快速發展，離不開電商平台運作。然而，為(wei) 搶市場，吸引帶貨主播、產(chan) 品品牌入駐，不免有平台在監管上睜隻眼閉隻眼。整治直播帶貨亂(luan) 象，平台要主動作為(wei) 。調查中，受訪消費者對於(yu) “主播是否就是經營者”的問題認知較為(wei) 模糊，這導致人們(men) 有意維權，卻找不到合適的對象，因而平台要明確帶貨責任，暢通維權通道。

　　除極少數頭部主播外，不少帶貨主播的從(cong) 業(ye) 素質不盡如人意，比如對品牌的生疏，導致介紹時無法滿足觀眾(zhong) 需求，難以讓消費者產(chan) 生黏性。

　　新事物發展並非一路暢通，而總是在動態中完善，直播帶貨同樣如此。近日，中國商業(ye) 聯合會(hui) 牽頭製定《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體(ti) 係評價(jia) 指南》兩(liang) 項標準，將細致規定直播帶貨準入、運維及監管方方麵麵。今年7月，浙江將首發直播電商服務規範，設置主播“負麵行為(wei) ”清單。這些舉(ju) 措的出台，釋放著引導規製直播帶貨行業(ye) 發展的信號。隻有行業(ye) 內(nei) 外規範力量增強，專(zhuan) 業(ye) 人才湧現，直播帶貨經濟才能逐步告別亂(luan) 象。