經濟日報攜手京東發布數據——兒童消費場景更趨細分化

　　數據來源 京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院

　　隨著“80後”“90後”育兒(er) 理念和消費觀念變化，兒(er) 童成為(wei) 消費細分市場中不可忽視的一部分，兒(er) 童消費向多元細分方向拓展，圖書(shu) 消費、出行消費、用品消費等相關(guan) 領域呈現出顯著增長趨勢。

　　年輕一代父母更加關(guan) 注孩子的成長和多方位教育，對圖書(shu) 的消費需求愈加多樣化，針對不同年齡、興(xing) 趣、功能的童書(shu) 品類也愈加豐(feng) 富。從(cong) 童書(shu) 的消費來看，兒(er) 童文學、科普百科、兒(er) 童繪本、中考輔導等品類最為(wei) 熱銷，高三教輔、7歲至10歲童書(shu) 、勵誌成長童書(shu) 、英漢漢英詞典成交額增速亮眼。

　　兒(er) 童出行產(chan) 品是孩子成長過程中的必需品，安全座椅、嬰兒(er) 推車、自行車、兒(er) 童電動車成為(wei) 父母的“心頭好”，呈現出智能化、場景化、高顏值等趨勢。例如，安全座椅的智能功能不斷延伸，智能語音、智能控溫等為(wei) 親(qin) 子出行帶來更好的體(ti) 驗；童車根據城市、戶外等場景不斷細分，滿足孩子們(men) 不同場景下的騎行需求。

　　消費者精致育兒(er) 需求不斷升級，圍繞功能需求細分、場景消費精細化等維度的兒(er) 童用品受到越來越多關(guan) 注。在兒(er) 童喂養(yang) 用品消費中，水壺水杯、嬰兒(er) 消毒鍋、嬰兒(er) 暖奶器、奶瓶等成交額同比增長超五成；在兒(er) 童洗護用品消費中，嬰童牙膏、嬰童按摩油等產(chan) 品成交額同比增長超100%。

　　兒(er) 童消費市場潛力大，在新技術、新模式的推動下，兒(er) 童消費業(ye) 態還將迎來新突破。相關(guan) 企業(ye) 要精準找出兒(er) 童消費場景的痛點，確保生產(chan) 銷售的兒(er) 童產(chan) 品質量安全可靠，不斷促進兒(er) 童消費市場潛力釋放。

　　（本期點評 曹鳳娟 點評人：京東(dong) 消費及產(chan) 業(ye) 發展研究院高級研究員）