742億、958億，周邊產品火爆！端午經濟呈現多樣“+旅遊”新樣態

　　6月10日是農(nong) 曆五月初五，端午節。一提到端午節，很多人首先想到的都是吃粽子、掛艾草、佩香囊、係五彩繩等。

　　除了這些文化習(xi) 俗，其實，端午節還有不少運動習(xi) 俗，可以說是我國古代的大型體(ti) 育節日。從(cong) 古至今，各地的端午節習(xi) 俗很多都跟體(ti) 育有關(guan) ，最知名的就是賽龍舟，它已成為(wei) 我國各地慶祝端午節的主要活動。還有一些和體(ti) 育有關(guan) 的習(xi) 俗，比如射五毒，五毒指的是蛇、蠍、蜈蚣、壁虎和蟾蜍。古人認為(wei) ，端午是五毒出沒之時，便印畫了這五種“毒物”，再用弓箭射五毒，寄托了人們(men) 迎祥納福、辟邪除災的願望。還有打馬球，在我國古代這項運動主要流行於(yu) 北方。就是騎在馬上，一邊奔跑，一邊持棍把球打入球門。與(yu) 打馬球相類似的端午民俗運動還有射柳，人們(men) 先將柳樹幹削去一段青皮，讓它露白作為(wei) 靶心，然後參與(yu) 者依次騎馬拉弓射向靶心。

　　各地舉(ju) 辦精彩體(ti) 育比賽迎端午

　　除了傳(chuan) 統的賽龍舟，各地還根據地域特點舉(ju) 辦了精彩體(ti) 育比賽。在張家口沽源，滑翔翼邀請賽吸引了大批遊客和滑翔傘(san) 愛好者。青海省海東(dong) 市舉(ju) 行了民族民間射箭比賽。

　　高手齊聚 滑翔翼上過端午

　　在河北張家口沽源縣的草原上，來自全世界各地的專(zhuan) 業(ye) 滑翔翼愛好者齊聚一堂。在當地強烈的上升氣流的幫助下，他們(men) 加速騰空，在空中不斷翱翔滑行。人們(men) 在欣賞自然美景的同時，也領略到滑翔翼運動的獨特魅力。

　　“南山射箭”慶端午

　　每逢端午，青海省海東(dong) 市樂(le) 都區南山地區的村與(yu) 村間都會(hui) 互相邀請，舉(ju) 行一場精彩的射箭比賽。來自海東(dong) 市兩(liang) 隻射箭隊的66名箭手展開激烈的靶上角逐。在他們(men) 當中，有男箭手，也有女箭手，有年過六旬、經驗豐(feng) 富的老箭手，也有二十五六歲的年輕小夥(huo) 子。3個(ge) 回合的比賽，每個(ge) 回合每人射4支箭，3回合過後計算總分，分高者為(wei) 勝。雖然現場下著淅淅瀝瀝的小雨，但也絲(si) 毫沒有影響他們(men) 比賽的熱情。

　　“體(ti) 育+旅遊+商業(ye) ” 創新消費樣態

　　為(wei) 了迎接端午，各地除了推出花樣繁多的戶外運動，還通過“體(ti) 育+旅遊+商業(ye) ”融合的方式創新消費樣態，豐(feng) 富假期消費市場。

　　在福建晉江的安海古鎮，擁有300多年曆史的傳(chuan) 統端午民俗“水上捉鴨”水上競技運動吸引了眾(zhong) 多遊客。據統計，端午期間，這個(ge) 古鎮預計接待遊客將超10萬(wan) 人次，當地積極配套美食節等活動，立體(ti) 化提升旅客體(ti) 驗，讓遊客水上玩得盡興(xing) 、岸上看得熱鬧。

　　據了解，2024年端午假期，福建各地將舉(ju) 辦群眾(zhong) 性賽事活動640多場，預計參與(yu) 人數超100萬(wan) 人次。通過賞民俗、品美食、賽龍舟，以“體(ti) 育+民俗+旅遊”，有力拉動當地旅遊及餐飲消費。

　　除了傳(chuan) 統民俗運動，一些時尚的戶外運動也為(wei) 假日休閑消費提供了多元化的選擇。在廣東(dong) ，荔枝、桃李等水果新鮮成熟，茂名、肇慶等地紛紛舉(ju) 辦徒步等活動，讓人們(men) 與(yu) 大自然甜蜜相約。

　　河北秦皇島則充分挖掘“體(ti) 育+旅遊”發展潛力，沙灘橄欖球邀請賽、沙灘足球邀請賽等精彩紛呈的體(ti) 育賽事接連開展。

　　端午假期戶外運動帶火周邊用品銷售

　　各地推出了花樣繁多的戶外運動迎接端午，並且把運動和旅遊、商業(ye) 融合在一起，相互帶動。這些消費新樣態如何帶動相關(guan) 產(chan) 業(ye) 發展？

　　記者在采訪時發現，各地戶外運動的興(xing) 起帶動了周邊產(chan) 品消費的火熱。自行車、戶外防曬裝備等商品供不應求，許多訂單已經排到了年後。

　　平台數據顯示，2024年端午假期，去山野徒步、到草原撒野、去戶外舒展筋骨，享受一場“呼吸之旅”被列入了許多人的假日休閑清單。

　　在浙江寧波，城市慢行係統的打造讓騎自行車成為(wei) 了市民假日休閑的新方式。短途旅遊和本地戶外運動休閑得到更多青睞，由此帶動了戶外裝備消費的增長。

　　在這家體(ti) 育用品商店，童車、山地車、公路車等七大品類的自行車及其配件的銷售額，已經占到了門店總營業(ye) 額的三分之一。

　　作為(wei) 夏日戶外運動的標配，防曬用品同樣銷售火爆。款式時尚、涼感、速幹、排汗等戶外運動相關(guan) 的功能性，成為(wei) 消費者選購的新方向。

　　在廣東(dong) 、浙江義(yi) 烏(wu) 等地，不少防曬服飾工廠的生產(chan) 線都是全速運轉狀態。

　　在浙江義(yi) 烏(wu) 國際商貿城，2024年，銷售防曬產(chan) 品的店鋪數量比2023年增長近40％。銷量最大的產(chan) 品防曬衣，訂單數據同比上漲了36％、搜索數據同比增長115％。最新數據顯示，2023年，我國防曬服飾的市場規模為(wei) 742億(yi) 元，預計2026年將達到958億(yi) 元。